王老吉“李鬼版”方便食品橫行二三線城市

    馳名商標不斷遭侵權警示企業加強品牌保護

    國內涼茶巨頭“王老吉”進入方便食品領域？目前市場上悄然出現多種標有“王老吉”品牌的方便食品，這些由不同地區的加多寶企業生產的“王老吉”牌方便面、雪餅、八寶粥等產品正在國內二三線城市大力鋪貨。

    就在業內及消費者猜測“王老吉”已把觸角伸至更廣泛的食品領域、欲迅速擴展市場時，紅罐“王老吉”涼茶所屬的加多寶集團掛出的一則聲明否定了這種猜測，并撇清與“王老吉”方便食品的關系。律師表示，市場上標有“王老吉”字樣的方便食品涉嫌侵犯他人注冊商標專用權。

    市場上冒出多家翻版企業

    市場上出售的“王老吉”方便面每包重96克，零售價每包0.80元。生產廠家為“河南加多寶食品有限公司”，產品包裝上還標有“CCTV央視強勢媒體展播品牌”。

    記者在一家網站上看到這款方便面的招商信息，其中介紹河南加多寶食品有限公司為“弘道集團香港有限公司成員企業，主要生產經營王老吉方便面和休閑系列食品”。而“弘道”與加多寶母公司香港鴻道集團僅一字之差。

    記者隨即致電河南加多寶公司，該公司銷售經理趙新磊介紹說：“這種方便面在河南農村非常暢銷。”當記者問及河南加多寶與生產紅罐“王老吉”的企業有沒有關系時，趙新磊坦言：“此公司與香港加多寶無任何關系，只是因為王老吉沒有生產方便面，所以我們注冊了‘王老吉’方便面。”

    不過，記者在河南工商總局網站上并未查詢到這家企業的注冊信息，而所謂弘道集團香港有限公司也是子虛烏有。另外，CCTV廣告業務呼叫服務中心也給記者回復稱，并未與河南加多寶食品有限公司有過任何合作。

    另據調查，目前市面上還出現了由中山加多寶食品有限公司、江蘇加多寶食品有限公司、淮安市加多寶食品飲料有限公司、淮安王老吉乳業食品有限公司等企業生產的雪餅、八寶粥和乳品等多類食品。

    加多寶發澄清公告難“斷根”

    涼茶品牌“王老吉”憑借一句“怕上火，喝王老吉”走紅，而“王老吉”在汶川大地震的大手筆捐贈，更是讓“幕后推手”加多寶集團名聲大震。品牌迅速成長后，“王老吉”品牌卻遭遇侵權煩惱。

    加多寶公司北京辦事處的客服人員向記者表示，公司已多次接到商標被侵權投訴信息，但公司發布公告也沒能使侵權者停止侵權腳步。這些行為給公司的企業形象帶來損害，尤其不利于公司今后的發展。公司已有專人負責打假，維護自身的合法權益和品牌利益。不久前，浙江蘭溪工商局曾查獲標注“王老吉”及“淮安加多寶食品飲料有限公司”字樣的八寶粥，這些產品涉嫌侵犯他人注冊商標專用權。

    加多寶方面也曾發表聲明撇清與上述不同地區加多寶公司的關系，稱未授權或委托上述公司生產或銷售“王老吉”玉米漿、八寶粥、奶茶等產品。

    負責“王老吉”品牌管理的相關人士也向記者表示，多加寶集團旗下只有兩款產品，一種是紅罐“王老吉”涼茶，另一種是昆侖山天然雪山礦泉水，其他“王老吉”產品與公司無關。

    對此，北京誠輝律師事務所肖律師表示，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。此前，加多寶集團曾以此形式買下了1995年-2020年獨家經營紅色易拉罐裝“王老吉”涼茶的權利。

    馳名商標是品牌護身符

    卓智律師事務所合伙人姚克楓分析，“王老吉”屬于馳名商標，上述事件其他加多寶公司及“王老吉”產品明顯存有侵權行為。今年4月，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會公布了2009年新認定的390件馳名商標，其中包括“王老吉”。

    馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標強大的商業價值和廣泛的影響力導致了侵權現象的大量發生，因此法律也給予了馳名商標以擴大保護。對馳名商標的擴大保護主要體現在以下幾點：馳名商標可因其顯著性獲得不同程度的跨類別保護；可以對抗他人的惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標作為域名或者公司名稱注冊。

    全球品牌網專家婁峻峰坦言，類似“王老吉”被侵權的事件已屢見不鮮，屬于侵犯企業知識產權行為。對于品牌知名度高的企業要有馳名商標意識，避免商標被跨類別搶注和被“山寨”而造成不必要的損失。香港鴻道集團應依法維護自身的合法權益，維護品牌地位。而對于這些侵權者，婁峻峰也告誡，發展不能靠抄襲，不要“偷雞不成蝕把米”。

    姚克楓呼吁，目前社會經濟中“傍名牌”、“打擦邊球”的現象愈演愈烈，司法應對“搭便車”等侵權現象要予以嚴厲打擊和懲戒。