京東騰訊投資唯品會8.63億美元，
微信錢包、京東界面給予唯品會入口

三方同時達成戰略合作協議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口，京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。

圖片來源：唯品會官網面

事實上，早自今年7月，京東與唯品會便頻現“緋聞”。端倪始自7月12日，京東與唯品會罕見地共同發布《關于聯合抵制不正當競爭行為的聲明》，直指天貓利用其市場壟斷地位以各種方式要求商家簽署所謂“獨家”合作，并從京東和唯品會等平臺退出。

伴隨聯手發布聲明、形成“反阿里同盟軍”舉動的，是騰訊、京東有意收購唯品會的消息。盡管最終唯品會予以辟謠，稱“被京東收購是不實信息”，但一位不愿具名的消息人士告訴21世紀經濟報道記者，彼時騰訊、京東、唯品會確實在洽談合作事宜并已有時日。“如今這個消息沒有什么太可驚訝的，一直在談，只是條件沒有談攏。”

唯品會上周收盤價為8.44美元。然而騰訊與京東本次股權認購價高達13.08美元，溢價54.6%。

早在2017年三季報發布后，唯品會副總裁黃紅英在接受采訪時便表示，唯品會股價及市值被嚴重低估。

京騰投資之后：唯品會股價大漲近4成，
阿里微跌

“馬云再次孤獨了？”

12月18日北京時間晚間，唯品會(VIPS.NYSE)開盤大漲，截至當日美股收盤，股價大漲39.22%至11.75美元，市值達68.34億美元。上周唯品會收盤價為8.44美元，市值為49.8億美元。

馬化騰和劉強東（資料圖）

同時，京東集團(JD.Nasdaq)亦上漲3.37%至41.68美元。而阿里巴巴（BABA.NYSE）微跌0.1%至173.37美元。

唯品會財報數據表現不佳

隨著綜合電商搶占市場份額，諸如唯品會這般的垂直電商處境已難言樂觀。

作為中國第三大B2C電商平臺，唯品會股價于2015年4月達到30.72美元的最高點，市值高達178.79億美元。然而，兩年之后的昨天，唯品會市值僅49.8億美元。

2016年7月以來唯品會股價走勢

市值嚴重縮水，很大程度上源于唯品會近來財報數據的表現。據唯品會2017年Q3財報顯示，三季度歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為3.381億元人民幣（約合5080萬美元），同比去年下滑1%。

此外，唯品會多項指標增速已連續五個季度呈下降趨勢。據21世紀經濟報道記者統計，唯品會總凈營收增速從2016Q2的49.0%一路降至2017Q3的27.6%，活躍用戶數量增速更是從2016Q2的62.0%降至2017Q3的15.0%。2017年第三季度，唯品會運營利潤同比下滑15%至4.482億元人民幣（約合6740萬美元），低于去年同期的5.288億元人民幣，運營利潤率相較去年同期的4.4%降至2.9%。

“已經很長時間沒有打開過唯品會APP，甚至在去年11月換手機后，就沒有下載過唯品會的應用，”一位曾經的唯品會用戶向21世紀經濟報道記者坦言，“現在服裝這塊更多會關注京東或者天貓，有時候也會到線下去買。”

該用戶向記者展示的最后一次唯品會下單，還停留在2015年7月。在問及不再使用唯品會的原因時，該用戶直言唯品會漸失價格優勢的同時，平臺上的服飾品牌及產品卻并未達到自己的預期。“唯品會主打正品，但充斥著大量雜牌。”該用戶表示，“至少在當時，對到手服裝的品質并不滿意。”

共同的對手

那么，在唯品會財報多項數據持續不振的背景下，京東、騰訊溢價投資，究竟看中了后者的什么？

“盡管京東如今也在發力做服飾與時尚，但唯品會與京東的用戶群并不完全重合，兩者達成合作是不矛盾的。”前騰訊、京東戰略分析師李成東告訴21世紀經濟報道記者。

唯品會方面同樣解釋稱，唯品會80%以上為女性用戶，與京東男性為主的用戶結構形成互補。同時，唯品會方面表示，自身在閃購電商和服飾品類的優勢，可以加強京東服務女性消費者的能力，延展京東在服飾品類電商業務的廣度和深度。

而在這背后，是一個共同的強大的對手天貓。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，按GMV進行計算，2017上半年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占50.2%份額。京東名列第二，占據24.5%份額，唯品會位于第三，占6.5%份額。蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優品等B2C平臺分列其后。

尤其在服飾領域，今年天貓、京東廝殺得格外激烈。“6·18”大促期間便有部分服飾商鋪被爆退出京東平臺，大促之后，包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯等知名服裝品牌官方旗艦店自京東平臺上消失，理由大多為“戰略調整”或“業務調整”。有多位業內人士稱，此舉或因天貓方面“二選一”的壓力。同樣作為B2C平臺的唯品會，在這個過程中更是“躺槍”。

“敵人的敵人就是朋友。”李成東向21世紀經濟報道記者評論道，“當前電商平臺‘二選一’現象的持續發酵，致使京東在服飾領域的競爭壓力較大，頭部品牌有所欠缺。與唯品會的此次合作，能夠一定程度在供應鏈合作上形成補充。”

圍繞聯手抵抗阿里天貓一事，唯品會方面未予正面承認。阿里巴巴方面則拒絕向21世紀經濟報道記者做出相關評論。