今年，是新零售的元年。

從2016年，馬云提出新零售概念，新零售開始從萌芽期進入發展。在今年新零售持續發力，快速覆蓋傳統商超、便利店、夫妻店等各個業態，同時延伸發展到無人超市、無人貨架等新業態。

今天，各個巨頭對新零售的理解是怎樣的，都衍生出怎樣的新業態呢？

大商超垂直發展下的產物
——盒馬鮮生、超級物種

是超市、是菜市場、同時也是餐飲店。在商超競爭激烈，同質化嚴重的狀況下，超市+餐飲的融合是大商超對新零售試水的產物，其中最典型的就是盒馬鮮生和超級物種。

超級物種門店單品數量超過1000種，匯集了鮭魚工坊、波龍工坊、盒牛工坊、麥子工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機館和靜候花開花藝館8大物種，在傳統精標店上進一步升級，實現多重餐廳的融合，為現在消費者提供更深度的服務。

在阿里巴巴的宣傳中，盒馬鮮生被認為是新零售的排頭兵，也是馬云張勇心中新零售的理想雛形。集合了超市、餐飲和外賣等形態為一體，以生鮮為特色，線下重體驗，線上做交易的形式詮釋新的零售業態。

品牌號召下的便利店模式
——京東便利店、天貓小店

在連鎖便利，夫妻店等繁雜的終端店模式下，以品牌為號召，從配送，專業化管理，數據分析等為依托，對便利店進一步升級。其中的典型就是京東便利店和天貓小店。

這種模式下的便利店可以擁有來自品牌的授權，通過品牌吸引銷量；貨源可以通過APP直接下單，配送;大數據品牌幫助終端更清晰了解產品數據，銷量；門店管理，強化商家的管理系統……省去大量的中間環節，加強效率，降低成本。

同時，在合作之后，對商家進行產品，貨架，裝修等各方面升級，從外觀改變大多數終端店的形象。從外觀，管理模式，吸粉手段，配送等各方面改變便利店的模式，打造更現代化的便利店形象。

新興技術下帶動的無人零售
——繽果盒子、猩便利、友寶

無人售貨機是無人零售概念的鼻祖，作為零售中的一環也貢獻了相當的銷量。在今年無人零售的概念得到了進一步的發展，開發出更多的業態和發展形勢。無人超市——繽果盒子，無人貨架——猩便利，無人售貨——友寶等就是其中的典型。

繽果盒子作為無人超市的代表之一，2016年在廣東中山地區設立第一個網點，2017年進入上海，在年初之時吸引了大批粉絲。依靠自動結算系統，全智能商品識別，人臉識別等多種技術，通過技術革新，在以前別人不能做生意的地方開店，被稱為距離消費者最近的強勢銷售渠道。

猩便利為代表的是一批無人貨架項目，基于移動互聯網和LBS定位技術，為用戶提供近距離、自助式的消費場景。將便利消費、休閑共享與一身，通過自助完成購物，移動支付，免去排隊收銀環節。現在以猩便利為代表的無人貨架開始進入各大職場，在不斷為消費者而提供即時的消費體驗，開始全新的零售新模式。

自動售貨機由來已久，在各個特殊場所都可以見到。以友寶為例，成立已經七年時間，遍布華北、華東、華中、華南、西南等輻射中國大部分區域，隨著技術的不斷革新，自動售貨機也在不斷改進。近兩年，娃哈哈、可口可樂等巨頭公司也在不斷布局自動售貨機，布局終端市場。

跨界做零售的品牌
——蘇寧小店、順豐豐e足食

新零售的出現，不僅是零售業態的改變，同時也打破了零售本身的限制。越來越多樣化，隨新心化的零售模式出現后，更多跨界的品牌進入零售行業。而最近最引人關注的是蘇寧和順豐兩大企業。

蘇寧小店與京東、天貓不同，采用全自營模式，在選址上標準更嚴格，據悉蘇寧小店將于恒大，萬達等深度合作。從體驗角度來說，小店可謂是百分百復刻了蘇寧易購互聯網門店的O2O模式，在線上可以通過蘇寧小店APP進行小店，享受送貨上門或自提服務;而在線下，貨架旁設置二維碼，自助收銀、移動支付十分便捷。

順豐——豐e足食，與大部分無人值守貨架大同小異，投放到企業、聯合辦公空間等的辦公室，消費者掃描微信即可購買休閑食品、飲品、速食商品。目前“豐 e 足食”已經在深圳開始運營。相比大多數無人值守貨架，順豐本身可以解決物流，人員等大部分問題，通過物流對終端滲透。

在新零售的不斷發展中，新的零售業態在不斷被催生，整個行業從原本的粗狂型競爭開始轉化向精耕細作式的競爭。對個體消費者更深的了解，對消費者消費體驗更精準的理解，將成為下半場競爭的關鍵。對現在的消費者來說，購物已經不是目的，只是休閑娛樂的順帶。怎么將零售嵌入到現在消費者的生活，不斷貼近消費者的習慣，滿足消費者隨時購，隨意購，隨心購的需求，才是新零售的核心所在。