互聯(lián)網(wǎng)背景下的電商競爭，幾乎已經(jīng)走向了“人人觸電，個個可商”的時代風(fēng)口，但是電商與線下消費(fèi)者的連接，又讓很多電商臨網(wǎng)興嘆欲觸不及。文字、網(wǎng)站、廣告的粘性，往往讓眾多潛在的消費(fèi)者擦肩而過，而實(shí)際上，很多消費(fèi)者是可能達(dá)成購買消費(fèi)的。

    9庫引進(jìn)創(chuàng)新的超級視頻電商模式，可謂給酒類行業(yè)帶來了一場營銷變革，其視頻商店的呈現(xiàn)式、去中心化、多元平臺推廣、所看即所得、商品觸手可及的萬億級市場前景，為行業(yè)構(gòu)建了一幅“自由、自在、自我”的新電商發(fā)展藍(lán)圖。這對相對落后的酒類行業(yè)來說，無疑是一場顛覆性的技術(shù)革命。

    當(dāng)消費(fèi)者欣賞一段有趣的視頻時，就可以看到喜歡的商品，不用跳轉(zhuǎn)頁面，在原背景中手指輕觸即可完成購買，然后坐等配送上門。9庫正是專門致力于這種互聯(lián)網(wǎng)背景下的視頻電商購物模式的應(yīng)用，它與互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的傳統(tǒng)電商截然不同：鏈接簡化、交易界面互動化、視頻化、交易平臺去中心化……這種視頻電商技術(shù)非常契合消費(fèi)者主權(quán)時代的現(xiàn)實(shí)需求。

    “去中心化”的行業(yè)自由價值

    “超級視頻電商顛覆了電商的呈現(xiàn)樣式和商業(yè)邏輯，”9庫CEO王墻介紹說，“從呈現(xiàn)樣式上看，傳統(tǒng)電商和超級視頻電商，一個是靜態(tài)、一個是動態(tài)，超級視頻電商以實(shí)時、交互式見長。超級視頻電商的購物體驗(yàn)更為簡化、極致化，即在視頻窗口中完成點(diǎn)擊購物、數(shù)字支付，即點(diǎn)即用，縮短鏈接行程。最為關(guān)鍵的是，超級視頻電商打破了中心化購物模式，開啟了去中心化的時代。”

    平臺型電商過于依賴中心網(wǎng)站的特性，被視為去中心化時代的弊端。而9庫視頻商店技術(shù)所強(qiáng)調(diào)的核心，就在于依托技術(shù)植入之后，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)布、推廣和銷售。

    傳統(tǒng)電商依往往需要依托一個中心、即網(wǎng)站平臺來實(shí)現(xiàn)交易，分級分類容納并展示商品。9庫則強(qiáng)調(diào)去中心化，以用戶為信息發(fā)射源，企業(yè)和個人商戶搭載于“9庫”視頻商店內(nèi)的視頻內(nèi)容，能夠通過9庫獨(dú)有的內(nèi)嵌碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的跨平臺、跨應(yīng)用交互。簡言之，視頻內(nèi)容不僅能廣泛發(fā)布于各類應(yīng)用中，如各大門戶網(wǎng)站或各個社交平臺（例如微博、微信、易信等）；還能實(shí)現(xiàn)跨平臺（ PC 、Paid 、手機(jī)、Mac）的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)。精彩的視頻內(nèi)容目前已逐漸成為社交應(yīng)用分享的主流，具有高頻次傳播力的視頻作為引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。這就相當(dāng)于，每一個視頻就是一個獨(dú)立的店鋪，購物與分享的無縫轉(zhuǎn)換極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，從而實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的天然融合。

    這樣的呈現(xiàn)形式與商業(yè)模式可以大大提高購物轉(zhuǎn)化率：根據(jù)統(tǒng)計，普通分級頁面形式的電商在引流之后，實(shí)際可供轉(zhuǎn)化的消費(fèi)者僅有0.5%，而通過視頻模式的引流轉(zhuǎn)化率高達(dá)7.9%。

    去中心化的核心價值，非常適合酒類行業(yè)企業(yè)分散、規(guī)模不一、發(fā)展不一的現(xiàn)實(shí)需求，企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，借助超級視頻靈活構(gòu)建自己的電商平臺，這是一種值得一試的模式。

    “所看即所得”的行業(yè)自我價值

    白酒第一個十年是廠家的十年，成就了一批名酒企業(yè)；白酒第二個十年是賣酒人的十年，帶動了一批超商的崛起；白酒的第三個十年應(yīng)該是第三方的十年，在第三方平臺的帶動下，商機(jī)無處不在。王墻指出，互聯(lián)網(wǎng)是時代的主題，9庫視頻電商應(yīng)運(yùn)而生，這是將行業(yè)理想和商業(yè)理想有效融合的科技載體。

    9庫模式就是讓你直接找到，各自孵化，依托創(chuàng)意和路徑，讓消費(fèi)者擁有選擇權(quán)。逐層招商的時代已經(jīng)滯后，單純依靠營銷拉動的手段已經(jīng)乏力。未來的銷售一定是尋找最短的路徑——從產(chǎn)品到消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)盡可能壓縮。9庫帶來的是“自主、自動、自由”的互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶給白酒最大的影響在于實(shí)現(xiàn)自我的進(jìn)化和覺醒，讓更多小而美的產(chǎn)品有機(jī)會去展現(xiàn)自己，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    在互聯(lián)網(wǎng)時代下，“信息不對稱”已被打破。內(nèi)容和品牌方是一個自然生成關(guān)系，名酒相對來說可用內(nèi)容很多，比如明星代言，比如贊助的電視劇或者電影?；诒緛砭痛嬖诘膬?nèi)容，9庫要實(shí)現(xiàn)的是內(nèi)容版權(quán)的二次增值。在9庫，如果一個導(dǎo)演拍了一個面向90后的片子，正好有一家企業(yè)賣的是面向90后的產(chǎn)品，我們就可以讓你們搭載在一起，雙方協(xié)議分成比例。

    “9庫”豐富的視頻資源，能為企業(yè)量身定制產(chǎn)品視頻，不僅解決了酒企的痛點(diǎn)，同時，也給消費(fèi)者帶去了良好的購物感受，具有高頻次傳播力的視頻作引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。利用產(chǎn)品驅(qū)動了內(nèi)容創(chuàng)造者的收益增值，利用內(nèi)容為產(chǎn)品的流通提供強(qiáng)大動力。

    9庫是一個平臺，是“內(nèi)容的搬運(yùn)工”，因此我們更重要的工作是要把平臺打通：門戶平臺、垂直平臺、社交平臺……以后不用等“雙11”、“雙12”，每一天都可以是自主的品牌日——各大平臺全天只集中發(fā)布一個產(chǎn)品的信息。

    郎酒、沱牌等企業(yè)與9庫合作，看準(zhǔn)的就是這種“去中心化”的先進(jìn)商業(yè)模式，將企業(yè)嵌入“9庫”技術(shù)的視頻內(nèi)容，廣泛地進(jìn)行跨平臺與跨應(yīng)用分布。消費(fèi)者的每一次購物分享，讓每一個視頻就像是一個獨(dú)立的店鋪一般以幾何級增長的速度被傳遞到下一撥消費(fèi)者中。這樣一來，店鋪與消費(fèi)者的距離縮短了，從而也極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的有效融合。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，酒企扁平化程度也將隨之加深，縮短中間環(huán)節(jié)，意味著同消費(fèi)者的距離越來越近。離消費(fèi)者越近，才能傾聽消費(fèi)者的心聲，以市場來主導(dǎo)生產(chǎn)，這才是市場經(jīng)濟(jì)下白酒企業(yè)應(yīng)該有的發(fā)展思路。

    “用戶在哪服務(wù)就在哪”的行業(yè)自在價值

    “情景化的購物體驗(yàn)”是9庫最人文化的用戶訴求，也是改變消費(fèi)習(xí)慣的指引鍵。而不管你人在何方，只要看到產(chǎn)品就可能按鍵下單的消費(fèi)趨勢，其自在不拘的購物體驗(yàn)，將會為酒類行業(yè)傳統(tǒng)的銷售方式插上翅膀。

    酒類消費(fèi)更多的是情景消費(fèi)，“人在哪服務(wù)就在哪”的超級視頻電商模式，更能拉近與消費(fèi)者距離，不論是B2B,B2C還是O2O，C2C，視頻融入電商或許更適合酒類消費(fèi)的激發(fā)或帶動。

    中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已接近5億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%，比去年年底上升了近2.5個百分點(diǎn)。這股網(wǎng)絡(luò)力量的消費(fèi)潛力無可限量，如何把握與引領(lǐng)這股力量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)勢力，是互聯(lián)網(wǎng)+背景下的時代課題。

    在超級視頻電商過程中，你所看到的商品只需動動手指就可以實(shí)現(xiàn)交易，無需跳轉(zhuǎn)不需注冊。消費(fèi)者追求方便快捷的心理，在這里會更少猶豫期，從而最大程度提升了交易轉(zhuǎn)化率。

    對于酒類企業(yè)而言，發(fā)展中的超級視頻電商借助于去中心化特質(zhì)，無疑為其提供了繞開平臺電商、自主運(yùn)作的捷徑，這也成為9庫重要的機(jī)會點(diǎn)。

    營銷人都希望推廣無處不在無孔不入，移動互聯(lián)時代讓這個話題越來越成為可能。人人都持有智能手機(jī)，可以在信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和接受的角色中自由轉(zhuǎn)換。從現(xiàn)在正火的微信朋友圈可以看出，“嵌入”的推廣方式讓消費(fèi)者無法拒絕，已經(jīng)成為一種時代趨勢。

    由于單一的電商平臺或門戶網(wǎng)站對消費(fèi)者的吸引力日趨下降，在這種情形下，9庫利用超級視頻將商家的產(chǎn)品廣泛發(fā)布于多種平臺，則可實(shí)現(xiàn)多元推廣、多元銷售。讓商品發(fā)布于任何消費(fèi)者可能駐足、欣賞的網(wǎng)絡(luò)平臺之上，多元的推廣渠道和去中心化的購買平臺，正是9庫可以為行業(yè)提供的風(fēng)口之勢。(文/歐陽瑾)