國內(nèi)保健酒企業(yè)在做好產(chǎn)品品質(zhì)與資源合理配置的前提下，首先要對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌創(chuàng)意與品牌宣傳進(jìn)行科學(xué)慎密的思考，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略著眼。國內(nèi)保健酒企業(yè)由資源綜合利用向品牌營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    國內(nèi)酒業(yè)市場的營銷抗?fàn)帲瑥谋砻嫔峡词钱a(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷上的競爭，在深層次上實(shí)際是渠道與企業(yè)品牌營銷能力的競爭。在產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)意上，徹底克服過去某些保健品“疔效”定位與“夸大宣傳”的誤區(qū)，確定保健酒是有益人身健康的酒，并根據(jù)產(chǎn)品屬性與區(qū)域特征，求找品牌創(chuàng)意，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，讓社會(huì)對(duì)保健酒產(chǎn)生認(rèn)知與認(rèn)同。

    在品牌文化內(nèi)涵的挖掘與訴求上，充分利用電視、報(bào)刊、權(quán)威網(wǎng)站及各種戶外廣告與宣傳資料，把保健酒的內(nèi)涵講清楚，品牌文化講透，營造良好的產(chǎn)品與市場氛圍，形成良好的品牌形象，促使產(chǎn)品暢銷。其次，企業(yè)還應(yīng)承擔(dān)對(duì)市場的管理、指導(dǎo)、服務(wù)與幫扶職能，把低層次、低效率、低回報(bào)的產(chǎn)品“價(jià)格戰(zhàn)”向“品牌營銷價(jià)值”轉(zhuǎn)型升級(jí)，全程介入市場網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)、終端開發(fā)與終端促銷宣傳，強(qiáng)化資源的綜合利用，收益管控，促進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)銷向品牌營銷、渠道營運(yùn)商嬗變，最大化地創(chuàng)造保健酒企業(yè)的品牌價(jià)值，提升市場渠道網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營能力，使企業(yè)真正分享保健酒的市場大宴。