概念推銷難以深入人心

　　據國家統計局對國有及年銷售收入500萬元以上企業的統計數據顯示，2010年，我國葡萄酒產量達到108.88萬千升，同比增長12.38%。縱觀近幾年國內葡萄酒，均有了非常大的進步，市場空間也在不斷加大。王祖明指出：近幾年，中國葡萄酒不僅產量增加了，而且品質也在提高，雖然與國際上傳統的葡萄酒生產國還存在差距，總體來看，進步是非常明顯的，如今在各大產區都能找到非常好的葡萄酒。隨著中國葡萄酒市場的發展變化，新的問題出現了，消費者對國產葡萄酒轉于winechina.com并不了解，分析原因，主要是企業在推廣過程中更多地是在概念上做文章，這與進口葡萄酒在中國的推廣有很大的不同。進口葡萄酒商更喜歡與消費者面對面的交流，把自己的產品直接介紹給消費者，通過現場品嘗，讓消費者了解自己的產區和品牌，而非過多的依賴概念。

　　其實在推廣中借用概念無可非議，這需要企業擺正自己的位置，不能高高在上，把消費者撇在一邊，一味的借概念促市場。如果國產企業還沒意識到這個問題的嚴重性，在新的市場競爭環境下，打敗自己的將不是進口酒，而是我們自己。