喜力THE SUB膠囊式生啤機，是很多喜力粉絲熱捧的心頭好，該產品在喜力天貓旗艦店發布以來，一直只在天貓平臺進行獨家發售。為了回饋喜力粉絲，喜力啤酒將在這次酒水節中再次大力重推這款生啤機，帶給更多的粉絲驚喜優惠，包括十分值得期待的店鋪優惠。

　　與此同時，為了積極備戰第一屆天貓酒水節，喜力啤酒的新動作將會同步產生，只為與消費者產生一個緊密的線上互動。

　　據喜力方面透露，在直播當紅的時代，喜力啤酒將玩一把跨界直播，帶給粉絲一場屬于喜力粉絲的線上直播。在這次的天貓酒水節上，喜力特別邀請國際頂級廚師梁子庚先生到場，做客天貓直播平臺，開展生動別樣的美食美酒直播Show，并且與粉絲開展互動，為酒水節助興。

　　“在線上，天貓是喜力進行消費定位的重要渠道，我們不斷通過天貓把喜力品牌傳達到高端人群。這一次，我們期待著天貓酒水節的到來，也期待著透過喜力創新的產品The Sub膠囊式生啤機，將全新的飲酒體驗傳遞給更多的消費者，傳遞出喜力關于品質、高端、國際化的品牌信息。”Phoebe Sun表示。

　　入駐天貓一年以來，借助天貓平臺的爆發力，喜力開創性地搭上了數字營銷的快車，成功將喜力品牌定向傳達給高端消費者，并且還參與了APASS的阿里高端會員的營銷活動。目前，喜力線上粉絲規模已經達到10萬人。

　　其中，最為外界稱道的是，在天貓獨家首發的喜力 THE SUB膠囊式生啤機，一路領跑，一直取得了亮眼的銷售，成為了喜力線上營銷的經典案例。

    去年6月，喜力啤酒打算在中國市場推出THE SUB膠囊式生啤機。要讓定價在千元以上的高端新事物被更多的消費者所接受，進行精準的市場測試把握消費者的消費體驗顯得尤為重要。

　　喜力，把目光放在了線上。在喜力看來，天貓不僅僅是一個賣貨的渠道，更是一個消費定位的渠道，是喜力啤酒高端客戶的所在地。通過業務考量和綜合評分，喜力決定在天貓旗艦店獨家發售膠囊啤酒機，而當時售價是3200元。

　　在線上，依靠天貓數據支持，喜力聯合天貓進行多輪的定位和推廣，挖掘出最精準的消費群體，反復向高端消費群體推送膠囊啤酒機器的消息，包括日常活動的組織和其他頻道的協助推送，實現生脾機產品的定向人群投送。

　　據悉，在今年618大促之前，喜力THE SUB膠囊式生啤機和啤酒膠囊已經跑入了啤酒類目的TOP10。目前，膠囊啤酒機器和啤酒膠囊依舊是喜力最熱門的線上產品之一。

　　這一營銷事件在曝光后，越多越多的消費者開始關注這一高端產品，而產品也更精準地到達目標消費者手中，更多的人愿意持續購買和飲用喜力啤酒品牌。Phoebe Sun表示，因為有了天貓的協力幫助，消費者能購買到喜力具有獨創性的商品，喜力品牌和用戶之間架起更好的互動橋梁，讓喜力實現消費升級。