“人靠衣裝，佛靠金裝”，可見，包裝對于任何事物都十分重要。在食品行業中，令人賞心悅目或者眼前一亮的包裝，往往能吸引很大一部分消費者駐足。近年來，食品飲料市場發展繁榮，品種越來越豐富，靠著包裝藝術來奪人眼球、尋求突破的產品不在少數，很多傳統食品企業也與時俱進不斷更新新的包裝。比如，走向高端市場的農夫山泉最新包裝以及和法國潮牌合作的大白兔奶糖新包裝，都是食品包裝行業緊跟時代發展步伐的很好例證。

    粉藍鐵盒里裝的是經典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖，鐵盒表面的圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那經典的“躍兔”輪廓。定睛一看，鐵盒上還有法國潮牌“agnèsb.”那個著名的“b.”字標識——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時間與法國agnèsb.（阿尼亞斯貝）公司合作，由agnèsb.公司的設計師為大白兔奶糖設計的新包裝。

    agnèsb.不就是在白領中十分流行的黑色尼龍通勤包品牌嗎？在agnèsb.專賣店，基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法國潮牌外衣也引發議論，因為新包裝的大白兔身價抬升。面對漲價9倍的大白兔，你愿意掏腰包嗎？

    “法國70后”結緣“中國50后”

    1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。到如今，agnèsb.已在全球開設了超過200間店鋪。除手表、飾物及太陽眼鏡外，每一個系列的設計及制作都由agnèsb.親自操刀。

    剛開始，agnèsb.只是時裝品牌，設計簡約、重視剪裁，熱衷做藝術推廣，后來它的業務開始慢慢延伸到電影院、藝廊、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領域。現在，與其說agnèsb.是一家零售企業，不如說是一家設計公司。

    如果說“agnèsb.”是一名70后，那么“大白兔”的歷史可就悠久多了。“大白兔”前身是上海愛皮西糖果廠。據說公司老板嘗過英國的奶糖后，覺得味道特別好，很快就仿制出了國產貨，包裝就選了可愛的米老鼠形象，命名為“ABC米老鼠”。由于產品味道不遜于舶來品，價位又有優勢，所以“ABC米老鼠”很快就成了當時非常受歡迎的糖果。

    1949年后，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠。沒多久，米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之后，愛民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象則被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。

    “六粒大白兔相當于一杯牛奶”，計劃經濟時代，大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞。前來上海購買大白兔奶糖的消費者，其熱情絲毫不亞于如今國人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表上海產業工人向國慶十周年獻禮的產品之一；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作為國禮相贈。

    換了新包裝售價升9倍

    大白兔披上法國潮牌的“外衣”，引起消費者和業內人士議論紛紛：到底是“換臉（包裝）”要緊還是“換心（口味）”重要？   

    認為不值得為潮牌“外衣”買單的消費者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價為68元，折算一下，相當于500克賣265.62元，而在天貓上好幾家旗艦店內，傳統包裝的大白兔奶糖售價為227克一袋11.50元，相當于每500克售價25.33元，這意味著大白兔披上agnèsb.外衣后的價格約是原來的10倍。李先生對記者說道：“我是不會為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時俱進。六粒大白兔相當于一杯牛奶，那是計劃經濟時代大白兔的賣點。現在人們追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相對于黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖。”

    而對大白兔披上法國潮牌外衣舉動大加贊賞的也大有人在。滬上一位商業專家對記者說：“上海很多老字號產品品質好，但包裝實在不敢恭維。”前一陣子，這位專家參與了市商務委組織的“上海伴手禮”遴選工作，當時不少老字號拿出拳頭產品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶裝的蜂蜜、甚至還有10公斤一袋的大米。“‘伴手禮’首先是禮，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎么拿？”專家嘆息。

    再看日本的和果子，不僅是一種食品，簡直是一種視覺藝術：粉嫩的顏色、花瓣形狀的外觀，甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機場，幾乎每家店都有和果子賣，包裝精致、造型令人眼花繚亂，幾乎成為中國游客回國必帶的伴手禮。“因此無論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步。”一些專家對此舉表示肯定。