近日，記者走訪藥店時，發現一些OTC的包裝盒頗具創意。如一款阿膠顆粒碗裝產品，包裝盒是一個淡黃色搪瓷碗，上面套有一個半透明的塑料蓋。

　　據某藥店店員介紹，這款碗裝阿膠產品在其門店銷售得不錯，顧客回頭率較高。有消費者直言，在眾多阿膠產品中，之所以選擇這款碗裝產品，就是看中了作為包裝盒的搪瓷碗具有后續使用的功能。

　　藥品也“低碳”

　　對此，湖南懷仁大藥房醫藥總匯店店長尹麗分析說，阿膠是婦科上等良藥，使用者大多都是家庭婦女，她們作為家庭用藥的購藥主體，在選擇阿膠時，常被這種碗裝的包裝盒所吸引。這樣別具一格的包裝，能助推上游和終端的共贏。

　　山東東阿阿膠股份有限公司（下稱東阿阿膠）總經理秦玉峰表示，這種包裝盒蘊含了“節約、環保、低碳”的設計理念，“據我們的調查，這種作為包裝盒的搪瓷碗的后續使用率相當高，很多家庭將其用作菜碗。而阿膠本身屬于食藥同源產品，不存在什么心理暗示;從市場反應來看，這種包裝盒與一次性的過度包裝盒有著本質區別。”

　　結合情感需求增值

　　據記者調查，目前，在藥店銷售的碗裝阿膠產品，除東阿阿膠生產的阿膠補血顆粒外，還有湖南九芝堂的驢膠補血顆粒、湖南藥圣堂的子午牌阿膠當歸顆粒等。此外，還有其他類似創意的OTC包裝盒，如江西仁和藥業有限公司生產的12袋/盒的小兒氨酚烷胺顆粒（優卡丹），包裝盒是一個4個耳扣的塑料小碗，與常見的兒童碗頗為相似。

　　采訪中，一“80后”媽媽對記者表示，這種包裝盒比較可愛，可以用來分散患兒對病痛的注意力;且作為兒童藥品的包裝盒，較一般玩具而言，感覺安全性較高，可以將其作為兒童玩具。由此，這位年輕消費者聯想起婦科三金片的包裝盒、同仁堂丸劑塑料球殼裝等兒時的收藏，“藥品包裝盒的設計，在起到保護和裝載藥品、傳遞藥品信息功能的同時，還可與消費者的其他情感需求結合起來，增加附加值或后續使用價值。”

　　可助力細分市場

　　事實上，對于藥品生產企業而言，其往往更關注藥品包裝盒的安全性及防偽作用。

　　有業內人士指出，首先，無論是國家相關法律法規的要求，還是一般意義上消費者對包裝盒的理解，安全性是對藥品包裝盒最基本的要求之一。

　　其次，個性化特色包裝，不僅可以將自身產品與其他產品區分開來，還可成為藥品生產企業打假維權的一個有力武器。如，在國家知識產權局官方網站上查詢可悉，東阿阿膠生產的阿膠補血顆粒（碗裝）包裝盒已于2009年3月25日申請了外觀設計專利。

　　“在不違反國家相關法律法規的前提下，通過藥品包裝盒設計，區分消費者性別、年齡、職業的不同，在包裝容量、款式、材料等方面因人而異，以適應不同類型、不同層次的消費者對包裝盒的不同要求，不僅有助于細分市場，針對性培育不同消費群體，還有利于產品在終端陳列中吸引消費者的關注。”廣東良方藥業有限公司總裁柯華松如是說。