20世紀80年代，中國的出口產品因外觀不佳而招致的壓價損失每年達數(shù)億美元。后來當商家發(fā)現(xiàn)包裝里有“黃金”后，包裝產業(yè)發(fā)展迅猛，在無規(guī)則限制下以15%的速度連年遞增之后，包裝業(yè)發(fā)展之迅速令人刮目相看。近三十年過去了，中國包裝業(yè)已繼美國、日本之后，成為世界第三包裝大國。
    可是物極必反，有些商家挖空心思在包裝上大做文章，造成了消費者購買上的困惑，甚至讓人反感。包裝的盡善盡美也帶來了另一個問題，面對紛繁復雜的包裝消費者不能了解商品內在的質量，所謂“金玉其外敗絮其中”便是最好的寫照。按照國際上的一般規(guī)定，包裝成本如果超過產品出廠價格的15%，則屬于過度包裝。
    在中國，過度包裝的典型市場為月餅包裝。中國每年月餅市場的規(guī)模超過200億元，包裝開銷占月餅生產總成本的1/3以上，每年用于月餅包裝的費用已達25億元，加上搭車銷售的茶葉、酒、金銀珠寶等其他商品，過度包裝費用占總成本的比例最高可達80%。不僅僅月餅，補品、藥品甚至是一些小商品都陷入到“過度包裝”的怪圈，包裝后的體積竟然膨大數(shù)倍乃至幾十倍。
    國家環(huán)?？偩汁h(huán)境與經濟政策研究中心副研究員沈曉悅指出，由于中國對包裝廢棄物的回收率很低，目前包裝廢棄物已成為城市垃圾的主要來源?，F(xiàn)在中國每年包裝產量約3000多萬噸，而中國包裝產品的回收情況除紙箱、啤酒瓶和塑料周轉較好之外，其他產品的回收率特別低，整個包裝產品的回收率不到總產量的30%。很多地方已經出現(xiàn)“垃圾圍城”問題，過度包裝占有很大的比重。同時中國每年包裝廢棄物生產量是工業(yè)和生活垃圾重量的3%～5%，但體積卻占生活垃圾的30%以上。中國垃圾處置仍以衛(wèi)生填埋為主，包裝廢棄物的增加無疑會占用更多的土地。
    將包裝更多地定位于普通消費群體，回歸平民化、大眾化、簡約化，商品包裝則可步入可持續(xù)發(fā)展軌道。包裝最終還是要走上綠色包裝的道路。所謂綠色包裝就是“3R1D”（Reduce、Reuse、Recycle及Degradable），即包裝要達到“減量化、重復使用、再生使用和可降解”，這是世界包裝業(yè)的綠色原則。世界上有些發(fā)達國家在這方面做得比較好，比如德國。