曾經何時，有一個流傳于國內家電業內部的段子："造家電的不如賣家電的"，"賣彩電的，不如賣冰箱、空調的"，"賣大家電的不如賣小家電"，幾句話道出了經營小家電的高利潤率。
　　而今年8月底，第一批家電上市公司半年報發布，此前小家電領域一度高達50%以上的毛利率已是好景不在，一些家電企業的小家電業務的毛利率甚至還低于冰箱、空調等白電業務。隨著海爾、澳柯瑪、格力電器、愛仕達電器、九陽股份、華帝股份、美的電器、四川長虹等一批家電企業紛紛進入，同時一批小家電企業的多元化擴張，此前市場競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現白熱化的態勢。
　　小家電毛利率高　銷售規模小
　　數據顯示，青島海爾的冰箱毛利率為30.02%，而小家電業務的毛利率卻僅為24.71%。格力電器的空調業務毛利率為16.27%，但小家電業務卻僅為7.16%。澳柯瑪的冰箱冰柜的利潤率為22.1%，小家電業務為21.21%。而專業的小家電上市公司的半年報中的數據顯示：德豪潤達小家電業務的毛利率為19.44%，伊立浦的毛利率為15.12%、萬家樂小家電業務的毛利率為24.06%、愛仕達電器的小家電業務毛利率為23.88%。九陽股份的小家電毛利率為37.03%，是上述所有企業中最高的。小家電業資深觀察家洪仕斌分析指出，九陽的高利潤得益于其在豆漿機市場上的絕對領先地位。蘇泊爾、愛仕達則是從炊具行業進軍小家電領域的，因此他們的利潤主要還是依靠在炊具行業的領先地位來支撐。
　　來自某國內家電連鎖企業的2010年半年報則顯示，在其所經營的家電產品中，彩電音響、冰箱洗衣機、小家電廚衛電器三大類產品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，雖然小家電毛利率仍高于彩電、冰箱等業務，但銷售規模卻不及彩電的一半。
　　小家電業亟待升級
　　多年以來，存在于國內小家電市場的亂象頻頻，一批中小企業為了謀取利益，公開會采取"以次充好、能省則省"等手段來欺騙消費者。而記者從近幾年來國家質檢總局公布的產品質量國家抽查報告中也發現，一直以來小家電產品質量合格率遠遠低于空調、彩電、冰箱等大家電產品。一些取暖器、飲水機等產品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產基地廣東佛山的抽查中，質量抽查合格率甚至低于50%。對此，洪仕斌認為，這折射出這一行業還處在發展成長期，亟待一輪行業洗牌或資本重組，從而提升行業進入門檻、提高品牌集中度，才能真正讓小家電業從大變強。
　　業內知情人士告訴記者，由于小家電領域的產品種類實在太多，不管是大家電企業，或是專業的小家電企業，都不可能針對每一種產品建立專門的生產流水線。而一旦市場上出現某一種小家電熱銷時，很多企業就會通過第三方貼牌加工的方式分一杯羹。