隨著零售方式的轉變，消費者越來越多地直接面對琳瑯滿目的貨架，包裝的推銷員功能不斷得到強化。

　　國外的調查顯示，接近80%的消費者具有隨機購買行為，因此，產品能否以美觀獨特的外包裝吸引眼球，從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，也成為了它們是否能最終贏得消費者青睞被放入購物籃的關鍵，而標簽是日化產品外包裝最重要的表現方式。

　　目前化妝品標簽的幾種最主要的形式包括：紙質和薄膜不干膠標簽、瓶體直接絲印標簽、塑料套標、模內貼標等。

　　香波、護發素類日化產品的標簽形式最為多樣，幾乎所有的標簽形態都有使用。相對而言，不干膠標簽占有最大的比重，其中透明薄膜標簽的應用日漸增多；直接在瓶體上的絲印標簽比較適于較大色塊的印刷，雖然精致程度比不上其他幾種標簽，但由于在瓶體上形成特殊的手感，也占有一定的市場；而由于洗發水等瓶體多樣，套標標簽應用受到一些限制；模內貼標由于印刷精美，其市場份額呈擴大趨勢；

　　高檔護膚產品目前以瓶體直接絲印標簽為主，透明薄膜標簽也有相當的市場。隨著PETG等新型塑料瓶在高檔護膚品上的應用不斷增多，模內貼標將會成為較有潛力的品種。