隨著我國市場經濟的不斷發展，企業和社會的商標意識逐步增強，商標申請和注冊量大幅度上升，商標專用權的保護和商標戰略策略的運用得到重視，我國商標事業蓬勃發展。馳名商標是企業無形資產的提升，是商標最高的法律保護手段，也是品牌的最高榮譽。

一、什么是中國馳名商標

馳名商標是指在我國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。商標作為一種知識產權，是企業的無形資產，馳名商標更是企業的無形巨額財富。現代市場經濟的競爭，集中表現為商標之戰，商標已是企業參與經濟競爭、開拓市場、獲得巨大經濟效益的商戰利器。

馳名商標的重要基礎是，不斷創新的先進科學技術、長期穩定的質量、良好的售后服務和消費者對商標的信任感和安全感。其特征為：商標設計顯著性強，商標使用時間長，使用區域范圍廣，為廣大消費者知曉和喜愛；商品占有市場份額較大，在同行中有很高的知名度和信譽度；廣告投入較大，覆蓋地域廣等。此外，馳名商標的認定是對商標最高的法律保護手段。國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會負責馳名商標的認定與管理工作。商標注冊人申請對其馳名商標專用權進行跨類別保護，通過馳名商標認定這一手段對其予以法律支持，以達到排除商標注冊、管理及商品銷售過程中的障礙。保護馳名商標的權益是認定馳名商標的前提和目的，馳名商標的認定是對馳名商標客觀存在的確認，是一種法律行為。

二、認定中國馳名商標的幾個重要問題

（一）“中國馳名商標”認定工作的首要問題——個案

個案是指：

1、當事人認為他人經初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，請求不準予注冊。

2、當事人認為他人已經注冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會提出爭議，請求裁定撤消該注冊商標。

3、當事人認為他人使用的商標（未注冊）違反商標法第十三條規定的，可以根據商標法及其實施條例的規定向商標局提出投訴，請求停止他人擅自使用。

(二)證明商標馳名的證據材料

1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

2、證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

3、證明該商標任何宣傳工作持續的時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其它國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

5、證明該商標的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、行業排名等有關材料。

(三)中國馳名商標”認定的三個原則

1、被動原則。即企業提出申請才考慮認定。

2、個案原則，即企業就一個商標案件提出申請，認定機關根據企業商標是否符合《馳名商標認定和保護規定》的要求，成熟一件，認定一件。

3、客觀馳名原則，即在一定的范圍內馳名。

(四)企業“中國馳名商標”管理機構設置問題

馳名商標的認定和管理是一項復雜的系統工程，即有關法律保護，又有關品牌戰略、商標宣傳，因此企業應根據需要設置專門機構來管理協調，使馳名商標工作與企業的長遠發展緊密結合起來，使企業進一步走上科學化、正規化、法制化的品牌之路。

(五)認定“中國馳名商標”過程中的宣傳問題

在認定的過程中，針對評審認定人員的宣傳尤為重要。馳名商標不僅體現著一個企業的現有實力，同時也預示著企業發展的潛力。任何一件馳名商標都應是一個國家現在和未來民族經濟發展中飄揚的旗幟，是國家經濟實力的重要體現。國家工商行政管理總局在認定工作中會充分考慮各種因素，來確定將要認定的企業是否具有這樣實力和潛力。企業申報的材料只能證明自已的實力卻無法說明自已的潛力，能夠體現這種潛力的是企業的文化、經營理念和品牌戰咯等等。所以，企業就需要在這幾個方面，進行非常必要的宣傳工作，使企業的精神內涵在評審認定人員中得到理解和認同，這將對弛名商標的認定工作產生積極的促進作用。《中國工商報》作為國家工商系統的輿論監督、經濟執法的宣傳陣地，有著最直接、最有效的宣傳途徑，在這方面有著得天獨厚、無可替代的優勢，同時閥門企業認定馳名商標，通過《閥門》雜志社的全程咨詢、指導企業申請認定馳名商標證據材料的收集、整理、審核工作，及個案的檢索和指導工作，對企業創立中國馳名商標非常重要，而且具有明顯的現實意義。