養生保健酒市場引來資本關注，五糧液也加入了保健酒的行列，并將保健酒的發展作為2015年的發展方向之一。營養、保健已經成為現代人類主流生活趨勢，保健酒的市場潛力有目共睹。

    中國保健酒聯盟的數據顯示，目前保健酒市場的年平均產值已達130億元左右，而隨著人們消費水平的提升，保健酒市場份額年增長幅度達到30%，已成為國內酒業公認為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。五糧液集團保健酒公司組建11年來，產品不斷推陳出新，先后開發了龍虎酒、黃金酒、紅福春、國鼎、銀杏、珍感覺、珍品玉露、玖真寶等20多個系列產品。

    “如果保健酒沒有鮮明的個性，很難在殘酷的競爭中立足。市場的激烈競爭，必然導致市場細分，市場細分最佳的法寶就是產品工藝、市場營銷的差異化。”商貿路一五糧液經銷商唐強說，五糧液生產的保健酒以濃香型風格基酒為基礎，開發研制了不同功能要求、能滿足不同區域、不同層次消費者需求的功能型保健酒。

    “冬季是保健酒銷售的旺季，人們對健康越來越重視，保健酒自然就能暢銷起來。”長江大道中段一五糧液經銷商落士軍說，以往保健酒在產品形象上比較古板，但隨著消費群體的年輕化，保健酒在包裝上也變得更加時尚化了。 

    目前，市面上各種功能的保健酒都有，主要包括抗疲勞、增強免疫力、舒筋活血、補腎補氣等功能。價位在36元到368元不等。其中以價格100元左右的保健酒最為暢銷。隨著人們對養生的重視，這一細分市場有可能會成為一些酒企猛攻的領域。