大智慧阿思達克通訊社5月23日訊，燕京啤酒（000729.SZ）于5月22日公開增發A股啟動，本次增發發行數量為2.85億股，發行價格為5.76元/股，募集資金金額為16.4億元（含發行費用）。在業內人士看來，燕京啤酒目前的處境是比較“危險”，此次公開增發一方面意在趕超百威英博，另外一方面則是防御來自嘉士伯的追趕。未來，中國啤酒行業競爭將會日趨白熱化，尤其是第一梯隊內的競爭將會尤為激烈。

　　**腹背受敵，燕京啤酒處境“危險”**

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，燕京啤酒此次募資增資擴產意在劍指百威英博。她表示，2011年以前，燕京啤酒行業排名第三，2011年被百威英博趕超，“它肯定不甘心，想要追回第三的位置。”另外，此前嘉士伯增持重慶啤酒（600132.SH）對燕京啤酒的壓進一步加大。

　　周四，公司董事長李福成在公開增發A股網上路演活動上表示，在鞏固北京、廣西等傳統主導市場的基礎上，公司大力發展外埠啤酒生產基地，實施全國市場戰略布局，通過兼并收購、新建擴建等方式，逐漸形成北京、廣西、內蒙、福建、湖北五大核心優勢競爭區，廣東、湖南、浙江、四川、新疆五大局部優勢區。通過本次募集資金項目的實施，未來燕京股份將新增、改造啤酒產能約60萬千升，確保公司實現“十二五”啤酒產量達到800萬千升的戰略目標。

　　燕京啤酒的突圍之路是否平坦呢？簡愛華認為，此前，公司與金威啤酒（0124.HK）失之交臂，此次募投項目也有廣東技改項目，但是，由于金威啤酒已被雪花拿下，對其市場拓展也會形成壓力，市場開拓或短期難有進展。另外，四川市場作為業內巨頭的競爭高地，燕京啤酒在相對雪花、青島啤酒（600600.SH,0168.HK）、百威英博等優勢不明顯的情況下，即使投入巨大也不一定會有好的收效，同時，嘉士伯在當地市場的優勢也較為明顯。公司需要采取差異化的方式參與競爭，有效突圍，差異化包括營銷策略、渠道開拓等方面。

　　公司董秘劉翔宇表示，四川市場產能增長有明顯空間，公司2008年進入四川南充，成立四川燕京，至2012年四川燕京啤酒銷量超過15萬千升，增長態勢良好。公司已將四川作為重點拓展區域，在穩固四川東北部區域市場的同時，四川燕京還將逐步拓展成都和重慶等地市場，擴大在四川省及周邊市場份額。

　　根據公司募投項目計劃，公司將對廣東燕京啤酒有限公司擬投入9388.21萬元，新增600罐/分鐘易拉罐工程技術改造項目；對四川燕京啤酒有限公司投入2.8億元，新增10萬千升/年啤酒生產線項目和新增5萬千升/年啤酒易拉罐生產線項目。

　　**行業集中度將進一步提高，第一梯隊競爭將白熱化**

　　對于中國啤酒行業格局，李福成表示，行業整合進入了中期偏后的時期。現在二線品牌的壓力非常大，對二線品牌的整合是啤酒行業進入中后期的一個典型標志。未來，中國啤酒行業的集中度將會進一步提高，預計2015年前四大企業的市場占有率將達到70%，行業中的龍頭企業將會分享市場集中度提高過程中的主要份額，相當一部分中小企業將會在市場發展的過程中或被兼并收購，或被淘汰。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，第一梯隊五家啤酒集團未來的競爭將會非常激烈。大致可以分為兩組：一組是雪花和青島啤酒，目前兩者的市場占有率分別為20%和16%，有4%的差距，青島啤酒的追趕步伐有望加大。第二組則是百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，市場占有分別為12%、11%、10%，三者間僅有1%的差距，未來排名變動的幾率會更大，一旦有策略失誤和市場競爭不到位就會被后者趕超。

　　李福成表示，行業產業集中度逐漸提高，企業數量從2000年的400余家減少到2011年的約200家，行業龍頭企業的市場占有率逐年提高，2012年燕京等行業前四大企業在全國的市場份額達到60%，進入了寡頭壟斷時代，具有全國性和區域性壟斷的行業龍頭企業的品牌、規模、資本優勢非常明顯。

　　另外，簡愛華認為，未來，中高端產品將會成為市場消費主流，一方面隨著消費升級，消費水平有所提高，同時，也是企業自身發展的需要，目前消費主流仍是以中低端為主，企業、行業利潤比較低，通過轉變產品結構，提升中高端產品占比將有助于獲取更高的盈利水平。在這方面，青島啤酒做的比較好，雪花、燕京中高端方面還有待發力。