【中國糖酒網啤酒新聞資訊】日前記者接到報料稱，在深圳布吉、大鵬等地，國內某啤酒品牌通過與零售商、餐飲酒樓等終端銷售點簽訂“專賣協議”的方式，采取大量免費贈酒的手段，達到超低價售賣的效果，以此強勢排擠其他啤酒品牌進入該地區，造成了該地區啤酒品牌銷售單一化的局面，引起了消費者的極度不滿。
　　餐廳只賣一個品牌啤酒
　　市民吳先生告訴記者幾天前他在布吉一家餐廳消費時遇到的情況，他陪著內地來的同學來到一家餐廳，想叫上幾瓶啤酒聊天助興。同學平時喜好喝雪花啤酒，而對他的這一要求，餐廳服務員一臉為難，并告知此餐廳只售賣一種品牌的啤酒。吳先生當時提出，讓服務員幫忙去旁邊商店買幾瓶雪花啤酒，也被服務員搖頭拒絕，聲稱餐廳是某品牌啤酒的專賣店，不方便提供其他品牌的啤酒。
　　為獨占市場某啤酒品牌手法多樣
　　對吳先生反映的這一情況，記者進行了實地暗訪，發現的確存在某啤酒品牌在該地區采用惡性競爭的手法，以達到其在該地區的壟斷地位。在布吉的一家專賣某品牌啤酒的餐廳，老板告訴記者，原本他們也都會同時售賣多個品牌的啤酒，但從上個月開始，突然來了一伙人，要求餐廳承諾只能售賣某一品牌的啤酒，如果同意，餐廳每個月就可獲得大量的免費贈酒，對于餐廳庫存銷售的其他品牌啤酒，他們一律以現金收購或以該品牌啤酒置換。
　　記者了解到，這樣的情況在布吉、大鵬、沙頭角等地都存在。在沙頭角采訪時，一位不愿透露姓名的餐廳老板道出了其中原委：為了獨占市場，某啤酒品牌給商場和酒樓贈送的啤酒數量更多，額外還贈送冰柜、廣告牌等，甚至還有現金獎勵。該老板隨后向記者提供了一份協議，協議清晰地寫著，乙方（餐廳）作為甲方（啤酒商）的專賣場，必須銷售甲方生產的四種類型啤酒；甲方每月給乙方固定贈酒４０件。“一件啤酒１２瓶，４０件啤酒基本是我這個餐廳一個月銷量的三分之二，這樣的好事我怎么會拒絕？顧客少了挑選余地不滿意，我也顧不上了。”這位老板還告訴記者，不單是餐廳，甚至有的超市也被這種優厚條件所吸引。在沙頭角保稅區附近的一家超市，日前就突然出現雪花等啤酒下架現象。
　　一位雪花啤酒業務員告訴記者，深圳啤酒市場競爭一直都呈白熱化，但一般還是在理性平和的氣氛下公平競爭，拼質量、拼服務，如今某品牌惡性壟斷市場的行為，已經對別的啤酒廠商造成極大影響，長此以往，肯定會引發啤酒市場的無序競爭，最終影響的是消費者的利益。
　　專家觀點：
　　對違規企業應進行查處
　　一位零售業的銷售總監表示，在“銷售終端為王”的中國市場，零售點掌握了足以左右銷售成績的渠道資源，但商家的惡性競爭，不僅涉嫌違反我國相關規定，最終損害的還是自身的利益和行業的發展，也會給商家的社會形象帶來負面影響。
　　蘇賽特零售研究機構一位經理建議，啤酒企業應相互簽訂禁止惡性競爭公約：“目前啤酒消費市場逐步擴大，競爭逐步充分，啤酒企業要持續發展，必須遏制惡性競爭。啤酒行業最好能夠制定一份自律公約，企業自覺遵守，相互約束。”
　　廣東深明德律師事務所律師來瑞磊則表示，“對于市場的惡性競爭行為，如果有違反我國反不正當競爭法的相關規定，有關部門應該嚴厲查處，打擊企業違法行為，保證市場健康有序。”