近年來，中國白酒市場消費升級與場景細分趨勢愈發顯著，其中家庭團聚用酒市場的增長尤為突出。據行業觀察，隨著居民消費理念轉變，針對家庭小聚、親友團圓等場景的白酒產品需求同比持續提升，越來越多酒企開始聚焦這一細分賽道。在此背景下，茅臺集團旗下核心戰略品牌賴茅推出的渠道專供產品賴茅·曲詠，憑借對家庭團聚場景的精準適配，迅速引發市場關注。

賴茅·曲詠的推出，正是對家庭團聚用酒市場需求的精準回應，其產品設計與消費趨勢形成多重契合。在容量設計上，該產品采用375ml精致規格，相較于傳統大瓶裝，更適配家庭小聚場景，既能滿足飲用需求，又有效避免了開瓶后飲用不完導致的浪費問題，契合現代家庭健康消費、理性消費的理念。價格定位方面，賴茅·曲詠瞄準主流大眾消費區間，符合多數家庭在團聚場景下的消費預算，讓高品質醬香酒走進更多普通家庭。

渠道布局上的優勢更讓賴茅·曲詠在家庭團聚用酒場景中具備天然競爭力。作為中石化易捷渠道專供產品，賴茅·曲詠依托中石化易捷覆蓋全國的2.7萬家加油站便利店網絡，實現了從城市到縣域的廣泛覆蓋，消費者在日常出行途中即可便捷購買。同時，易捷線上商城的同步上架，也滿足了當下消費者線上購物的習慣，為家庭團聚前的備酒提供了極大便利。

這一產品的誕生，更深植于茅臺玖章文化的核心價值觀。茅臺玖章文化中“順天敬人”的理念，在賴茅·曲詠身上得到充分體現——順應當前消費場景多元化的市場趨勢，尊重家庭團聚這一重要的情感消費場景需求，以精準的產品設計踐行“釀造高品質生活”的企業使命。賴茅相關負責人表示，家庭團聚是中國人情感交流的重要載體，賴茅·曲詠的研發初衷，就是希望以正宗茅系醬香品質，為家庭團聚增添情感溫度，讓消費者在團圓時刻感受醬香酒的獨特魅力。

雙11期間，賴茅·曲詠針對家庭團聚用酒的囤貨需求，在渠道端推出了系列促銷活動。據了解，中石化易捷線上線下渠道同步聯動，為消費者提供實惠的購買選擇。不少消費者表示，趁著雙11活動囤上幾瓶賴茅·曲詠，無論是春節、元旦等傳統節日的家庭團聚，還是日常親友小聚，都能隨時享用，既方便又劃算。

賴茅·曲詠的出現，不僅填補了茅臺系產品在家庭團聚用酒細分市場的空白，更以精準場景、品質保障、便捷渠道的組合優勢，為醬香酒行業場景化布局提供了有益借鑒。隨著家庭團聚用酒市場的持續升溫，賴茅·曲詠有望憑借其精準的場景定位和扎實的產品力，成為更多家庭團聚時刻的首選白酒。