舍得酒發(fā)布全新品牌大片，以個體微光點亮時代精神，重構白酒品牌敘事新表達
10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》登陸四川觀察等媒體平臺,以醫(yī)療、教育、基建、民生四大領域的真實人物故事為載體,對其全新品牌精神這個時代,需要舍得進行了具象化表達。
10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》登陸四川觀察等媒體平臺,以醫(yī)療、教育、基建、民生四大領域的真實人物故事為載體,對其全新品牌精神“這個時代,需要舍得”進行了具象化表達。
沒有宏大敘事的渲染,沒有品牌符號的堆砌,這部電影級質(zhì)感的影片,以平凡人物故事為鏡,將“這個時代,需要舍得”淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。
作為舍得酒雙節(jié)營銷矩陣的關鍵一環(huán),它不僅串聯(lián)起品牌雙節(jié)營銷的情感脈絡,更以此為契機,重塑舍得酒老酒標桿+時代精神的品牌價值內(nèi)核。在白酒行業(yè)從“物質(zhì)消費”向“精神契合”轉(zhuǎn)型的拐點,這份以精神文化為內(nèi)核、以長期主義為底色的文化營銷實踐,為行業(yè)品牌建設提供了可復制、可借鑒的升維路徑。
聚焦個體微光,舍得酒敘事革新讓“舍得”精神可感可知
《因為值得》跳出傳統(tǒng)品牌宣傳片的敘事窠臼,取材真實人物事跡,將鏡頭對準四位扎根社會根基領域的平凡從業(yè)者,以“退居幕后”的品牌姿態(tài)完成精神傳遞。
“馬背上的醫(yī)生”央金卓瑪?shù)男嗅t(yī)路在馬背上延伸,用10年光陰守護3000戶高原人家的平安,舍得用腳步走出一條“生命線”;26歲修橋工人王小平的腳步比山的盡頭更遠,在鋼筋水泥的世界里,他舍得一句再見,讓這世界上所有的夢都可以相見;56歲的鄉(xiāng)村教師張若芬用30年時光書寫堅守,在三尺講臺前點亮希望,讓2600名學生走出大山,舍得用自己的聲音喚醒春天;24歲電網(wǎng)工人劉輝,在黑暗中奔赴光明,他在離家萬里的崗位守護3500戶居民的用電安全,舍得在萬家燈火團聚時,成為燈盞。
當前,白酒行業(yè)的品牌傳播正加速從“品質(zhì)硬輸出”向“價值軟共鳴”邁進。隨著Z世代等新消費群體崛起及大眾消費理念從“物質(zhì)滿足”向“精神契合”升級,生硬的品牌說教、同質(zhì)化的敘事已難以打動消費者。種種跡象表明,“真實故事+情感鏈接”已成為品牌突破傳播壁壘的核心密碼。
《因為值得》“個體切片式”的敘事,更具情感穿透力和大眾親和力,它沒有將“舍得”包裝成遙不可及的哲學概念,而是通過四位普通人的經(jīng)歷,讓抽象的“勇敢、真實、責任感”的品牌精神內(nèi)涵不再是懸浮的口號,讓大眾看到“舍得”就在生活里、在堅守中、在擔當間。
影片中一幕幕具象化細節(jié),將抽象的“舍得精神”轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活印記。觀眾在人物故事里自然感知“舍得”的意義,實現(xiàn)了從“被動接受”到“主動認同”的傳播質(zhì)變。與此同時,這種“去品牌化”的傳播策略,也拉近了品牌與消費者之間的心理距離。
從行業(yè)競爭視角看,這種敘事創(chuàng)新更具差異化價值。舍得酒將品牌競爭從產(chǎn)品價值層面拉升至精神價值層面,構建了獨特的品牌記憶點。
有聲音指出,《因為值得》影片以真實人物為筆,以情感共鳴為墨,將“這個時代,需要舍得”的品牌精神鐫刻進大眾認知深處,完成了從產(chǎn)品品牌到精神符號的質(zhì)變,也在一定程度詮釋著,唯有扎根真實生活土壤,用情感打動消費者,才能讓品牌精神真正扎根人心。
雙節(jié)營銷全鏈路閉環(huán),舍得酒從認知滲透到共鳴升華
《因為值得》以對舍得酒全新品牌精神的大眾敘事升華,完成了從認知到認同再到共鳴的一躍。值得注意的是,舍得酒的雙節(jié)營銷以清晰的邏輯鏈條構建起完整閉環(huán)。
從9月中下旬啟動的“時代人物點贊活動”率先在四川觀察平臺發(fā)力,通過號召全民為榜樣喝彩,初步植入“這個時代、需要舍得”的品牌主張,實現(xiàn)品牌新精神的廣泛認知滲透。
緊隨其后的“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務,則將傳播視角從時代榜樣轉(zhuǎn)向普通大眾,借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢,鼓勵用戶分享自身的舍得經(jīng)歷。這一環(huán)節(jié)不僅擴大了品牌傳播的覆蓋面,更通過內(nèi)容的積累,讓“舍得精神”與大眾生活產(chǎn)生深度綁定,完成了舍得價值從“旁觀認同”到“個體關聯(lián)"的轉(zhuǎn)化。
十位時代人物
9月30日,由舍得酒獨家冠名的首屆“時代力量榜樣華章——時代人物致敬盛典”落地四川衛(wèi)視播出,致敬十位在科技攻堅、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領域做出卓越貢獻的時代榜樣,成為舍得酒全面煥新品牌精神“這個時代,需要舍得”的核心落地事件和“第一炮”。
時代人物致敬盛典
而近日上線的《因為值得》品牌大片,通過人物群像的真實故事集錦,對前期積累的情感勢能進行集中釋放與升華。影片選取的醫(yī)療、教育等四大領域故事,與普通大眾的生活體驗高度貼近,使得前期分散的個體敘事形成情感合力,最終實現(xiàn)品牌精神的深度共鳴。
此外酒業(yè)家了解到,舍得酒還將攜手央視新聞,共同打造《舍得之間溫暖無限》融媒體直播節(jié)目,依托央視新聞的高勢能傳播矩陣,助推品牌聲量再攀新高度。
這種廣泛認知+個體認同+深度共鳴+聲量擴散的階梯式布局,展現(xiàn)了舍得酒精準的傳播節(jié)奏把控能力。當前,白酒行業(yè)的節(jié)日營銷正逐步告別單點突破的粗放模式,轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、精細化的矩陣作戰(zhàn)。在行業(yè)看來,在中秋國慶雙節(jié)這一關鍵營銷節(jié)點,舍得酒的布局體現(xiàn)了更深層次的戰(zhàn)略思考。
從行業(yè)競爭維度看,舍得酒的營銷閉環(huán)構建了差異化壁壘。其核心在于以“品牌精神滲透”為核心目標,通過多環(huán)節(jié)、遞進式的傳播設計,讓品牌價值在消費者心中完成漸進式沉淀。這種布局既避免了節(jié)日營銷的短期效應,又實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的長期積累。
從消費溝通邏輯看,該模式契合了當代消費者的認知習慣。從公共平臺的榜樣引領,到社交平臺的個體表達,再到權威平臺的深度敘事,符合用戶從被動接收到主動參與再到深度感悟的認知路徑。這種系統(tǒng)化營銷思維,為白酒行業(yè)節(jié)日營銷提供了從“流量收割”到“價值深耕”的轉(zhuǎn)型范本。
品類標桿+精神符號,舍得酒重構品牌文化時代價值
行業(yè)看來,此次品牌大片的成功并非偶然,而是舍得酒多年文化營銷積淀的必然結(jié)果。
作為行業(yè)內(nèi)公認的“文化營銷長期主義者”,舍得酒早已構建起完善的文化品牌體系。上線七季的《舍得智慧人物》IP持續(xù)對話各領域精英,通過深度訪談挖掘不同時代背景下的舍得故事,形成了獨特的文化傳播載體;老酒節(jié)、老酒盛宴等文化營銷活動的落地,持續(xù)將舍得文化貫穿進市場端;文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣則將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計相結(jié)合,讓“舍得文化”融入日常生活場景。
行業(yè)人士認為,此次品牌大片也與《舍得智慧人物》IP形成呼應,將對話精英的視角延伸至平凡大眾,使“舍得精神”實現(xiàn)了從“精英智慧”到“全民共識”的下沉與普及。這種持續(xù)深耕的文化策略,讓舍得酒逐步突破產(chǎn)品競爭,進入文化符號、情感載體這樣更高的品牌維度。
也有觀點認為,《因為值得》的深層價值,在于完成了舍得品牌精神的當代性轉(zhuǎn)譯。“這個時代,需要舍得”精神主張,以及勇敢、真實、責任感的精神內(nèi)涵,是基于時代語境的創(chuàng)新詮釋,在不確定性增強的當下,社會對堅守與擔當?shù)暮魡居l(fā)強烈,舍得酒的品牌精神煥新恰好回應了這一情緒。
這種內(nèi)涵煥新具有雙重價值。一方面,舍得酒堅持品質(zhì)表達,再添時代精神符號協(xié)同,助力構建差異化品牌壁壘。另一方面,通過具象化的人物故事,讓沉淀多年的“舍得文化”獲得了當代生命力,實現(xiàn)了品牌內(nèi)核的與時俱進。
在行業(yè)看來,從老酒戰(zhàn)略構建品質(zhì)護城河,到文化營銷打造精神標識,舍得酒實現(xiàn)了品類領先+價值引領的升維。從敘事革新到營銷閉環(huán)、再到品牌升維,舍得酒的實踐為白酒行業(yè)提供了寶貴啟示:在文化自信崛起的時代背景下,唯有扎根時代土壤、回應國民情緒、堅守長期主義,才能讓品牌獲得穿越周期的生命力。
當“舍得”從一種哲學理念成為時代的贊美符號,當舍得酒從一種飲品成為承載情感與價值的文化載體,其品牌價值便超越了商業(yè)范疇,成為與時代同頻共振的精神印記。
這不僅是舍得酒品牌價值表達的創(chuàng)新探索,更是中國白酒品牌走向文化自覺與價值自信的生動縮影。(酒業(yè)家)
沒有宏大敘事的渲染,沒有品牌符號的堆砌,這部電影級質(zhì)感的影片,以平凡人物故事為鏡,將“這個時代,需要舍得”淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。
作為舍得酒雙節(jié)營銷矩陣的關鍵一環(huán),它不僅串聯(lián)起品牌雙節(jié)營銷的情感脈絡,更以此為契機,重塑舍得酒老酒標桿+時代精神的品牌價值內(nèi)核。在白酒行業(yè)從“物質(zhì)消費”向“精神契合”轉(zhuǎn)型的拐點,這份以精神文化為內(nèi)核、以長期主義為底色的文化營銷實踐,為行業(yè)品牌建設提供了可復制、可借鑒的升維路徑。
聚焦個體微光,舍得酒敘事革新讓“舍得”精神可感可知
《因為值得》跳出傳統(tǒng)品牌宣傳片的敘事窠臼,取材真實人物事跡,將鏡頭對準四位扎根社會根基領域的平凡從業(yè)者,以“退居幕后”的品牌姿態(tài)完成精神傳遞。
《因為值得》“個體切片式”的敘事,更具情感穿透力和大眾親和力,它沒有將“舍得”包裝成遙不可及的哲學概念,而是通過四位普通人的經(jīng)歷,讓抽象的“勇敢、真實、責任感”的品牌精神內(nèi)涵不再是懸浮的口號,讓大眾看到“舍得”就在生活里、在堅守中、在擔當間。
影片中一幕幕具象化細節(jié),將抽象的“舍得精神”轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活印記。觀眾在人物故事里自然感知“舍得”的意義,實現(xiàn)了從“被動接受”到“主動認同”的傳播質(zhì)變。與此同時,這種“去品牌化”的傳播策略,也拉近了品牌與消費者之間的心理距離。
有聲音指出,《因為值得》影片以真實人物為筆,以情感共鳴為墨,將“這個時代,需要舍得”的品牌精神鐫刻進大眾認知深處,完成了從產(chǎn)品品牌到精神符號的質(zhì)變,也在一定程度詮釋著,唯有扎根真實生活土壤,用情感打動消費者,才能讓品牌精神真正扎根人心。
雙節(jié)營銷全鏈路閉環(huán),舍得酒從認知滲透到共鳴升華
《因為值得》以對舍得酒全新品牌精神的大眾敘事升華,完成了從認知到認同再到共鳴的一躍。值得注意的是,舍得酒的雙節(jié)營銷以清晰的邏輯鏈條構建起完整閉環(huán)。
緊隨其后的“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務,則將傳播視角從時代榜樣轉(zhuǎn)向普通大眾,借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢,鼓勵用戶分享自身的舍得經(jīng)歷。這一環(huán)節(jié)不僅擴大了品牌傳播的覆蓋面,更通過內(nèi)容的積累,讓“舍得精神”與大眾生活產(chǎn)生深度綁定,完成了舍得價值從“旁觀認同”到“個體關聯(lián)"的轉(zhuǎn)化。
9月30日,由舍得酒獨家冠名的首屆“時代力量榜樣華章——時代人物致敬盛典”落地四川衛(wèi)視播出,致敬十位在科技攻堅、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領域做出卓越貢獻的時代榜樣,成為舍得酒全面煥新品牌精神“這個時代,需要舍得”的核心落地事件和“第一炮”。
而近日上線的《因為值得》品牌大片,通過人物群像的真實故事集錦,對前期積累的情感勢能進行集中釋放與升華。影片選取的醫(yī)療、教育等四大領域故事,與普通大眾的生活體驗高度貼近,使得前期分散的個體敘事形成情感合力,最終實現(xiàn)品牌精神的深度共鳴。
此外酒業(yè)家了解到,舍得酒還將攜手央視新聞,共同打造《舍得之間溫暖無限》融媒體直播節(jié)目,依托央視新聞的高勢能傳播矩陣,助推品牌聲量再攀新高度。
這種廣泛認知+個體認同+深度共鳴+聲量擴散的階梯式布局,展現(xiàn)了舍得酒精準的傳播節(jié)奏把控能力。當前,白酒行業(yè)的節(jié)日營銷正逐步告別單點突破的粗放模式,轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、精細化的矩陣作戰(zhàn)。在行業(yè)看來,在中秋國慶雙節(jié)這一關鍵營銷節(jié)點,舍得酒的布局體現(xiàn)了更深層次的戰(zhàn)略思考。
從行業(yè)競爭維度看,舍得酒的營銷閉環(huán)構建了差異化壁壘。其核心在于以“品牌精神滲透”為核心目標,通過多環(huán)節(jié)、遞進式的傳播設計,讓品牌價值在消費者心中完成漸進式沉淀。這種布局既避免了節(jié)日營銷的短期效應,又實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的長期積累。
從消費溝通邏輯看,該模式契合了當代消費者的認知習慣。從公共平臺的榜樣引領,到社交平臺的個體表達,再到權威平臺的深度敘事,符合用戶從被動接收到主動參與再到深度感悟的認知路徑。這種系統(tǒng)化營銷思維,為白酒行業(yè)節(jié)日營銷提供了從“流量收割”到“價值深耕”的轉(zhuǎn)型范本。
品類標桿+精神符號,舍得酒重構品牌文化時代價值
行業(yè)看來,此次品牌大片的成功并非偶然,而是舍得酒多年文化營銷積淀的必然結(jié)果。
作為行業(yè)內(nèi)公認的“文化營銷長期主義者”,舍得酒早已構建起完善的文化品牌體系。上線七季的《舍得智慧人物》IP持續(xù)對話各領域精英,通過深度訪談挖掘不同時代背景下的舍得故事,形成了獨特的文化傳播載體;老酒節(jié)、老酒盛宴等文化營銷活動的落地,持續(xù)將舍得文化貫穿進市場端;文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣則將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計相結(jié)合,讓“舍得文化”融入日常生活場景。
這種內(nèi)涵煥新具有雙重價值。一方面,舍得酒堅持品質(zhì)表達,再添時代精神符號協(xié)同,助力構建差異化品牌壁壘。另一方面,通過具象化的人物故事,讓沉淀多年的“舍得文化”獲得了當代生命力,實現(xiàn)了品牌內(nèi)核的與時俱進。
當“舍得”從一種哲學理念成為時代的贊美符號,當舍得酒從一種飲品成為承載情感與價值的文化載體,其品牌價值便超越了商業(yè)范疇,成為與時代同頻共振的精神印記。
這不僅是舍得酒品牌價值表達的創(chuàng)新探索,更是中國白酒品牌走向文化自覺與價值自信的生動縮影。(酒業(yè)家)
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