9月26日9時19分，山西汾陽杏花村汾酒文化景區醉仙樓廣場，一場以“敬天、愛人、傳承、立新”為主題的汾酒封藏大典隆重啟幕。

這場融合了傳統與現代元素的盛大儀式，既有汾酒品牌內核中對傳統文化根脈的追溯，也有現代商業法則下品牌戰略的遞進式演繹，結合汾酒巴拿馬萬國博覽會奪金110周年這一特殊節點，顯示出更多品牌復興的意蘊。

傳承與立新，是對古老文化傳統、古老技藝的承襲，也是面向現代商業法則的與時俱進。

從傳承到立新， 兩級融合凸顯品牌價值

自2016年首屆舉辦至今，汾酒封藏大典已從企業的內部儀式，蛻變為白酒行業的“文化名片”。本屆大典在以往的基礎上有所創新，通過“敬天”“愛人”“傳承”“立新”四大板塊，來演繹汾酒的品牌內核。

而看似兩極的“傳承”和“立新”，則在品牌身上完美融合，極致凸顯了品牌價值所在。

“敬天”篇章以原創交響禮樂《汾韻·千載回響》開篇。樂曲以晉地民間旋律為基底，融合現代交響樂氣勢，搭配“從杏花村到全世界”的歷史影像，時而如汾水宛轉，時而如呂梁雄渾，瞬間將觀眾帶入跨越千年的氛圍。

隨后，融合表演《汾祈·敬天》登場，30名舞者以農耕豐收祭為原型，通過“播種-生長-豐收-敬天”的章節，再現古人釀酒與自然共生的智慧。

“愛人”篇章聚焦人文溫度。三位戲劇演員分別飾演老釀酒師、青年職工與公益志愿者，老釀酒師講述師徒傳承的匠心堅守，青年職工分享數字化改革中的創新實踐，志愿者則回顧汾酒在鄉村振興中的公益擔當。通過三個真實的故事，形成代際對話，詮釋汾酒“愛人”的溫度。

相關數據顯示，汾酒近年通過產業鏈帶動當地就業超萬人，其“愛人”理念已延伸至產區，形成了廣泛的社會回響。

“傳承”篇章以技藝永續為核心。中國鼓王及其團隊帶來鼓舞《鼓慶豐藏》，激昂的鼓點象征著工匠精神的生生不息。隨后，十九壇汾酒頭鍋原漿酒由酒工抬至舞臺中央，政府、行業、文化界嘉賓分三輪登臺封壇簽名。每輪封藏后，酒壇被抬入藏酒庫，儀式感十足。

“立新”篇最具突破性。國家京劇院演員帶來情景京劇《清香流韻》，將京劇唱腔與現代舞蹈跨界融合，讓“國粹”與“國酒”碰撞出文化的火花。

汾酒領導層強調，“立新”意味著“扎實推動產業升級，以全球視野拓展發展版圖”。

文化為本， 構筑品牌底蘊所在

對于汾酒而言，封藏大典不僅在“儀式感”上日益進化，通過歌舞和其他形式來展示品牌價值和內涵，同時，也通過方方面面的規劃，以夯實品牌的文化底蘊。

值得注意的是，本屆受邀嘉賓中，除了地方、行業負責人、企業方負責人以外，最大受邀團體屬于文化界嘉賓。

第十四屆全國政協常委、中國作家協會副主席、茅盾文學獎得主陳彥，《人民文學》雜志社主編、茅盾文學獎、魯迅文學獎得主徐則臣，中國作家協會主席團委員、文學理論批評委員會副主任梁鴻鷹，云南省文聯副主席、省作家協會主席范穩，山西省作家協會主席、魯迅文學獎得主李駿虎，湖北省作協主席、魯迅文學獎得主李修文，中國詩歌學會副會長、魯迅文學獎得主王久辛，天津市作協副主席、中國作協全委會委員龍一，山西省文聯原副主席郭新民，《人民文學》雜志社副主編、華語青年作家獎得主陳濤等文學名家應邀出席活動。

“品牌的塑造和品牌力的形成，短期而言，在于營銷模式；長期而言，則在于文化底蘊。”有業界人士指出，杏花村汾酒正是因為“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千年傳誦而名揚中外，這是汾酒的文化底蘊，也是汾酒品牌的文化內核。

歷朝歷代文人雅士對于名酒的贊頌、對于生活的謳歌，連同流傳千年之久的飲酒習俗、釀酒技藝，共同構成了美酒的非物質文化屬性，這也是名酒的價值所在。

對于文化界嘉賓的盛大邀請，以及對于開場儀式感的精心設計，都讓這場封藏大典擁有了更深的內涵和更高的辨識度。

大典開場前，嘉賓沿杏花迎賓道步入會場，兩側陳列的仰韶文明小口尖底甕復制品、巴拿馬金獎紀念展品與現代釀造技藝展板，構成一條“時空走廊”。這一設計并非簡單陳列，而是強化汾酒“六千年釀酒史”的文化根脈。

相關數據顯示，十年來，汾酒的營收規模、利潤、品牌價值，均有了數十倍的增長，“汾酒封藏大典”文化IP的品牌溢價功不可沒。

110年的回響，汾酒全面啟動品牌復興

1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等金質大獎，是中國白酒國際化的起點。本屆大典特設110盞金色酒樽點亮環節，酒樽與星空交相輝映，寓意“在傳承中創新”。這一設計不僅致敬歷史，更暗合當前的行業趨勢。

相關調查顯示，在消費需求巨變、消費場景變更的環境下，國內白酒業面臨著巨大的挑戰，諸多中小企業因應對不力而紛紛出局。在此形勢下，白酒行業的集中度進一步提升，汾酒則加快發展，力求實現國內與國際市場的全面復興。

封藏大典的演變，本身便是汾酒戰略的縮影。

從2016年首屆聚焦技藝展示，到2025年升級為文化IP，大典已超越企業活動，成為行業風向標。業內人士認為，汾酒通過文化儀式強化“清、凈、正”的品質標簽，在濃香、醬香主導的市場中，為清香型白酒開辟了一條差異化賽道。

然而，挑戰猶存。白酒行業面臨環保壓力與消費轉型，汾酒需在守正與創新間找到平衡。汾酒負責人曾公開表示，“承古不泥古、創新不離宗”是汾酒的哲學。

本屆大典上，“敬天”對應生態釀造，“立新”指向科技研發——如投資智能釀造車間，降低碳排放。這種創新求進的作風，正是汾酒在山西國企改革中脫穎而出的關鍵。

汾酒的復興不僅在于關注國內市場的進步，更在于視野的擴大——汾酒領導層在發言中明確提出“以全球視野拓展發展版圖”，這與當前白酒出海趨勢相呼應。

不過，實現國際化需要汾酒在繼續保持傳統特色的基礎上，實現與國際市場的多層次接軌，這對于汾酒、對于整個中國酒業而言，都是一項巨大的挑戰。

2025汾酒封藏大典已經落幕，但它的回響遠未結束。

這場大典不僅是一次對歷史的致敬，更是一場面向未來的宣言。在白酒行業從規模競爭轉向文化競爭的節點，汾酒以“敬天愛人”的哲學根基、“守正立新”的實踐路徑，為中國品牌提供了啟示：文化自信的本質，在于將古老智慧轉化為現代價值，以此來實現品牌的全面復興