10日，在貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，一瓶“精裝漢帝茅臺酒”以890萬元成交，刷新了茅臺酒拍賣成交價格的歷史紀錄。據貴州省拍賣公司負責人介紹，共有102個標別的113瓶陳年茅臺酒參加此次拍賣，成交率為91%，總成交價值達1223.3萬元。號稱“酒王”的“精裝漢帝茅臺酒”存世量只有10瓶，此次拍賣的是其中一瓶，產于1992年，盛裝的酒盒包裝上龍口內含的金珠屬純金制造。起拍價為260萬元，最終以890萬元成交。

        中國酒王茅臺意欲打造白酒奢侈品王國，這是其真實的想法，而在茅臺往超高端邁進的時候，卻引發了白酒業一片追漲的亂局。中國傳統白酒業奢侈品之路應該如何走？

        “從文化生命力上，中國幾千年歷史的白酒與國外知名洋酒一樣系出名門，白酒價格曾經一度低迷，即使茅臺價格也僅是同期千元軒尼詩、馬爹利、人頭馬價格的幾分之一。從去年茅臺一路漲價，現時1300-1500元左右的價格才與洋酒奢侈品入門價持平。相較動輒幾千幾萬元的高檔洋酒，中國白酒的價格并不算高。”國內多年從事白酒經銷商的張璋告訴南都記者。不過，張璋承認白酒企業目前普遍面臨定位不清，產品同質化的問題，如年份酒、高級定制從茅臺開始后，家家都在做。而對品牌形象的塑造也較多停留在大篇幅的平面及電視媒體廣告上。“洋酒的品牌宣傳更多注重打動人心，如對成功路途上的得失、事業的堅持，又或合作伙伴之間鼓舞與相互喝彩，通過一些重大公益活動的參與，洋酒形成的奢侈品形象是立體生動的。洋酒每年都在春節前后集中有5%-10%的提價，以保持產品價格上行，但是洋酒品牌很重視對渠道的控制，不會令價格有過山車的行情，這對品牌形象也是有好處的。”