8月26日，五糧液官宣：重返低度白酒賽道！

8月26日午間，市值超5000億元白酒巨頭五糧液集團官宣重磅動作——重返低度白酒賽道，29°五糧液一見傾心正式上市。目前新品已在京東等平臺開啟預售。

當日，五糧液同步官宣歌手鄧紫棋為該產品的全球代言人，引發市場與消費者廣泛討論。

低度新品定價399元起

多規格覆蓋嘗鮮消費需求

據悉，此次五糧液推出的低度白酒為29度濃香型，為了匹配年輕群體對“低辛辣、輕負擔”飲酒體驗的需求。

目前，五糧液提供多種產品規格，主力款為容量500ml產品，定價為399元/瓶；亦有100ml的嘗鮮款，定價為300元3瓶，以此降低年輕消費者首次嘗試的門檻。

消息一出，社交平臺迅速引發熱議，有網友調侃“主題曲會是《你把我灌醉》嗎？”也有不少消費者聚焦價格與口感，“先買嘗鮮裝試試”。

8月26日，記者從社交平臺的預售反饋看，五糧液“牽手”鄧紫棋宣傳效應已經開始發酵，大量粉絲群體留言：已在預售平臺購買29度五糧液新品。

重返低度酒賽道謀“突圍”

瞄準740億年輕市場

其實，五糧液并非首次布局低度酒。

早在1990年代初，五糧液就曾推出29度規格產品，2000年代初因市場需求變化暫停。

此次重返低度酒賽道，市場認為背后是白酒行業“消費代際更替”的現實挑戰與低度酒市場的增長機遇。

五糧液此前針對1000位20～35歲年輕消費群體的調研顯示，僅有19%的年輕人偏好白酒，有52%喜歡啤酒，29%喜歡洋酒、果酒。年輕人普遍排斥白酒的辛辣刺激感，60%以上的年輕消費群體偏好低度酒。

行業層面，低度酒市場增速顯著。中國酒業協會預測，2025年低度酒市場規模將突破740億元，年復合增長率達25%，增速遠超白酒行業整體水平。

《2025中國白酒市場中期研究報告》亦指出，已有21.1%的酒企將“加碼年輕化酒類產品”列為核心經營策略。

2024年全年，五糧液實現營業收入891.75億元，同比增速僅為7.09%。增長態勢稍顯乏力，如何挖掘新增長曲線，成為五糧液亟待解決的問題。

“抓住年輕消費群體是五糧液未來發展的核心戰略。把握好了年輕消費群體，就是把握好了白酒市場的未來。”五糧液股份公司副總經理王源培此前曾公開表示，清晰傳遞公司對年輕化市場的重視。

據悉，五糧液將在8月29日（七夕節）18:00通過“五糧液官方旗艦店”抖音直播間召開發布會。市場關注的是，這款低度酒能否真正打開年輕市場，成為五糧液又一新的利潤增長點。

截至8月26日收盤，五糧液股價報129.74元/股，微跌0.15%，最新市值為5036億元。