逆勢增長背后的戰(zhàn)略定力

2024年，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，枝江酒業(yè)以“61234455”戰(zhàn)略為指引，交出了一份亮眼答卷：全年銷售增長10%，新招商客戶85家，核心產(chǎn)品銷量占比提升20%，噸酒單價上漲25%，核心市場增長10%。這一成績的取得，源于企業(yè)以“創(chuàng)業(yè)者心態(tài)”躬身入局，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場精細(xì)化運(yùn)作和渠道變革，成功實現(xiàn)“企穩(wěn)止滑、穩(wěn)中有增”的目標(biāo)。枝江酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張道紅用“使命、信心、變革、提升、重塑、企穩(wěn)”六個關(guān)鍵詞概括了發(fā)展邏輯——以品質(zhì)為根基、以市場為導(dǎo)向的全面革新，正在為品牌復(fù)興注入動能。

錨定“十四五”收官，深挖政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同

2025年是我國“十四五”規(guī)劃收官之年，也是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅期。江蘇綜藝集團(tuán)副總經(jīng)理、枝江酒業(yè)董事長曹劍忠指出，企業(yè)將緊扣國家“推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型”的政策導(dǎo)向，加速推進(jìn)生產(chǎn)技改、綠色釀造和數(shù)字化營銷。同時，依托湖北省“打造千億級食品飲料產(chǎn)業(yè)”的區(qū)域戰(zhàn)略，枝江酒業(yè)計劃通過“品牌+文化+體驗”三位一體模式，深化鄂酒板塊的全國化布局。這一規(guī)劃與《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中“強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)特色、提升文化價值”的要求高度契合，彰顯了企業(yè)把握政策機(jī)遇的前瞻性。

文化賦能品牌，構(gòu)建“名酒+名企”生態(tài)圈

大會上，枝江酒業(yè)與湖北日報傳媒集團(tuán)聯(lián)合打造的《真枝酌見》文化IP正式啟動。這一項目以“非遺釀造技藝+全媒體傳播”為核心，通過名酒進(jìn)名企、工藝溯源、文化對話等形式，將“謙泰吉”古槽坊的歷史底蘊(yùn)與新時代消費(fèi)場景深度融合。湖北日報公共關(guān)系部主任呂露表示：“欄目將探索‘產(chǎn)業(yè)+文化’的創(chuàng)新范式，為湖北高質(zhì)量發(fā)展注入更多人文力量。”此舉不僅響應(yīng)了國家“推動文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合”的號召，更通過文化價值賦能，助力枝江酒業(yè)在次高端市場建立差異化競爭力。

站在新的歷史起點，枝江酒業(yè)正以戰(zhàn)略定力重塑發(fā)展格局。從“61234455”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，到“廠商命運(yùn)共同體”的生態(tài)構(gòu)建，再到文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，這家百年企業(yè)正在用實干回應(yīng)時代命題。正如枝江市委常委李家鈔所言：“擁有208年發(fā)展歷史的‘枝江’酒，從‘謙泰吉’古槽坊一路走來，歷經(jīng)了歷史的悠久洗禮，已成為枝江市的一張亮麗名片。”2025年，隨著國家“十四五”與“十五五”戰(zhàn)略的接力，枝江酒業(yè)的奮進(jìn)之路，或?qū)橹袊拙菩袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下生動注腳。