在前日的中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會上，招標總額創新高，達126.68億元。其中白酒企業最為搶鏡，貢獻了逾19個億，約占總額的15%。作為汽車大國的中國，汽車廣告卻拼不過白酒廣告。

　　首次參加央視黃金資源廣告競標的瀘州老窖成為“黑馬”，在前天上午的暗標第二標——— 央視新聞整點報時四個季度組合環節就引人注目。暗標環節，每個企業寫出報價，最后報價最高者勝出。去年，這一標的全被五糧液拿下。今年的競標結果則有點出乎意料：五糧液出局，郎酒、瀘州老窖則以每季度6000多萬元的價格瓜分。

　　明標環節競爭最激烈的當數昨晚進行的《新聞聯播》報時組合。去年，茅臺以6000萬、5600萬奪得這一組合的第一、第六單元時段。

　　前晚這一標競標剛啟動，持牌“ 959號”的五糧液與持牌“969”號的茅臺屢屢競標過招，引爆現場，雙方在第六單元的競標階段競爭尤為激烈。五糧液第一次喊標就將價格從3200萬提高到了5000萬。之后茅臺不斷加價，雙方進行了多個回合的交鋒，五糧液以1.22億元拍得該時段廣告。最終，五糧液以4.05億的總價搶到了《新聞聯播》報時組合6個單元中的4個。

　　招標大會持續了12個小時，總額達126.68億元，刷新了央視17年來的紀錄。招標現場大手筆的酒企確實“結果豐碩”：央視收視最熱的節目《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目的不少廣告都是被白酒企業拿下。

　　數據顯示，白酒行業整體的廣告額超過19億，整體比例達到2011年央視黃金資源廣告招標總額的15%。其中，僅勁酒、五糧液和瀘州老窖三家白酒企業的競標總額就超過12億。