在摘取武陵品牌三年之后，著名濃香型白酒企業瀘州老窖昨日在湘宣布，武陵品牌重新起航，并擬在三年內投資約１．５億元用于營銷和品牌重塑，以期通過涉足醬酒領域擴大在白酒市場的份額。
　　
　　至此，在資本的推動下，湘酒三大國優名牌——酒鬼酒、邵陽和武陵酒相繼完成了重組，并開始了新一輪的市場競逐，本土市場由川酒一統天下的格局或將改寫。
　　
　　新版醬香武陵上市
　　
　　今年６月，瀘州老窖發布公告，通過現金和資產置換的方式進一步增持湖南武陵酒業公司２０％的股權。早在２００４年７月，瀘州老窖一度出資１５００萬元向常德糧油總公司收購其持有的武陵酒業１５００萬股股權，占湖南武陵股權總數的６０％。此次增持，使其所持股份占到武陵酒業總股本的８０％。
　　
　　武陵酒業所生產的醬香型白酒“武陵”酒為國內十七大名酒之一，在醬酒領域一度與茅臺、郎酒齊名，被譽為“茅武郎”；而瀘州老窖則是公認的“濃香鼻祖”。由于消費習慣的原因，醬香與濃香產品的可替代性很差，目前國內的白酒品牌都是“濃不沾醬”。
　　
　　從市場份額來說，白酒消費市場７０％為濃香型白酒，醬香型僅占１０％左右。近年來，由于貴州茅臺的快速發展，培育了一批忠實的醬香型白酒消費者，醬香型白酒的市場開始擴大。瀘州老窖通過染指武陵酒業，輕易地橫跨了“濃”“醬”兩大領域，可以豐富公司產品結構，對滿足市場需要有著不可替代的作用。
　　
　　經過３年的潛心醞釀，全新醬香武陵系列產品正式上市，按品質分“少醬”、“中醬”和“大醬”。瀘州老窖公司總經理張良表示，武陵品牌有著擔任醬酒“將軍”的潛質，武陵酒有限公司將利用武陵酒在中南地區的良好聲譽，借助瀘州老窖的銷售渠道盡快鋪向市場，重塑武陵品牌形象，為公司增加新的利潤來源。
　　
　　三大品牌競逐本土市場
　　
　　湘酒擁有三塊老字號“國優”品牌——酒鬼酒、邵陽牌和武陵牌，分屬不同香型，但由于體制和渠道等原因，湘酒品牌整體淪陷，本土市場幾成川酒的天下。近幾年來，在資本的推動下，湘酒企業加快了資產重組的步伐。
　　
　　２００３年，金六福企業承債式收購了邵陽市酒廠后，重新組建湖南省湘窖酒業有限公司，開發出高端產品湘窖酒，并投資５億元人民幣在邵陽江北工業園區規劃占地１０００畝，建設一個年產５萬噸的現代化園林式白酒生產基地。
　　
　　２００６年年底，中國糖酒集團旗下的中皇公司通過拍賣取得酒鬼酒控股權。前不久，中糖集團和中皇公司分別與酒鬼酒公司簽訂了《經營支持協議書》和《戰略合作協議書》，重點幫助公司化解渠道困境，酒鬼酒除通過原有渠道銷售外，還將利用中國糖酒的食品銷售網絡及新發展的不被中國糖酒控制的經銷商、中國糖酒控股參股商場和便利店、皇權集團的免稅店等進行銷售。預計到２００８年，這些渠道將成為公司產品的主要銷售渠道。
　　
　　湖南省酒管辦有關負責人指出，無論是中糖重組酒鬼，金六福重組邵酒，還是瀘州老窖重組武陵酒業，其主導思路都是恢復和發展原來的品牌，這是湘酒整體振興的開始，也是高端湘酒品牌掀起新一輪市場洗牌的開始。因為沒有一批骨干品牌的崛起，就不可能有湘酒的振興和市場的繁榮。
來源：瀟湘晨報