燕京啤酒2025年春節營銷的重頭戲終于來了。繼官宣關曉彤代言后,燕京啤酒又推出空間視頻新玩法,引起消費端的普遍關注。燕京啤酒成功打破空間次壁,靈活運用代言人關曉彤的影分身,實現了一場與所有消費者毫無阻隔的互動和游戲,再次成為啤酒行業春節熱度最高的品牌。

官宣關曉彤,燕京啤酒推出空間視頻新玩法

2024年12月30日,燕京啤酒正式官宣“國民閨女”關曉彤成為其品牌代言人。此次合作不僅標志著燕京啤酒在品牌年輕化戰略上的又一重要舉措,也展現了其對年輕消費市場的深刻洞察。

關曉彤作為當代青年偶像,以其青春靚麗的形象和積極向上的精神面貌著稱,與燕京啤酒年輕、時尚的品牌形象高度契合。她的代言無疑將助力燕京啤酒擴大品牌知名度,吸引更多年輕消費者的關注。同時,關曉彤在影視、綜藝等領域擁有廣泛的粉絲基礎和影響力,被譽為“國民閨女”,她的加入無疑將為燕京啤酒帶來新的市場活力和品牌勢能。

為了配合新代言人的官宣,燕京啤酒還推出了創新的空間視頻玩法。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼,即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里,消費者可以體驗到前所未有的互動樂趣,仿佛置身于一個充滿魔法的世界。通過這一創新玩法,燕京啤酒不僅為消費者帶來了更加豐富的飲酒體驗,也進一步提升了品牌的互動性和參與度。

燕京啤酒每年春節期間,都會推出別出心裁的營銷活動。2025年春節,更是把這種與消費者互動,潤物無聲的品牌養成計劃做到了極致。消費者通過空間視頻與代言人關曉彤多種形式的互動,不但極大提升了燕京啤酒的銷量,在品牌美譽度、口碑傳播等方面,也實現了突破。

反響熱烈,燕京啤酒以關曉彤影分身次元破壁

隨著官宣關曉彤代言,燕京啤酒迅速推出了創新的空間視頻玩法,市場反映熱烈,消費者及店主給于了高度評價。尤其是年輕群體,熱情參與,并且積極在社媒和朋友圈轉發,讓燕京啤酒收獲滿滿的流量,也正式拉開了其一年一度的春節營銷大幕。

燕京啤酒創新空間視頻玩法具有參與方式簡單、互動性和趣味性強的特點。消費者通過掃描燕京U8瓶身上的二維碼,進入空間視頻視界,與代言人關曉彤進行互動,體驗同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式,這種體驗非常新鮮有趣。許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關曉彤“同框”的視頻,進一步擴大了活動的傳播范圍。

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空間視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會,還增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。一位消費者表示:“我以前就喝燕京啤酒,但這次活動讓我感覺更加親近這個品牌,我會繼續支持燕京。”

一家餐飲店主表示,自燕京啤酒推出空間視頻玩法以來,該店的燕京U8銷量明顯提升。許多顧客特意來店里體驗這一新玩法,并帶動了整體餐飲的銷售。店主認為,這一活動不僅提升了銷量,還增加了顧客的粘性。

另一家餐飲店老板分享了一個案例。在春節期間,該店利用燕京U8的空間視頻玩法舉辦了一場消費者互動活動。消費者通過掃描燕京U8啤酒瓶上的二維碼參與互動,即可獲得一組高質量素材發布朋友圈,有趣又好玩。這一活動不僅吸引了大量顧客參與,還增強了顧客與店鋪之間的互動和聯系。

燕京啤酒攜手關曉彤推出的空間視頻新玩法在市場上取得了顯著成效。它不僅為消費者提供了新鮮有趣的互動體驗,還增強了消費者對品牌的忠誠度。同時,這一活動也帶動了燕京啤酒的銷量提升,為店主帶來了實際的經濟效益。可以說,這一創新玩法是燕京啤酒在品牌年輕化和市場拓展方面的又一次成功嘗試。

燕京啤酒春節營銷再創新,其志不小

近些年,燕京啤酒通過一系列的運作,扛起了“年文化”的大旗,每年春節營銷,成為消費者翹首以盼的舉措。今年以官宣代言人開場,推出創新空間視頻玩法,為傳統的中國春節增加一抹亮色,不但實現了品牌在消費者心智中的占位,而且有意把啤酒品類打造成為中國人春節餐桌上的必備產品,實現啤酒在更多時段里、更多場景內的更高銷量,或將為整個啤酒產業破開淡旺季壁壘,其志不小。

業內普遍認為,燕京啤酒選擇在元旦和春節檔官宣代言人,并推出創新的空間視頻玩法,一改之前5月份啤酒消費旺季到來前官宣代言人的傳統做法,旨在打破啤酒淡季消費慣性,重新定義啤酒的消費場景和邊界,淡季旺做,為春節增加更多的啤酒消費元素,從而尋求啤酒行業增長的第二曲線。

此外,燕京啤酒還在不斷優化產品結構和推進高端化進程。近年來,燕京啤酒推出了多款中高端產品以豐富產品線,滿足市場對高品質啤酒的需求。其中,燕京U8作為中高端產品的代表,以其獨特的口感和品質贏得了消費者的廣泛好評。通過此次與關曉彤的合作以及創新的空間視頻玩法,燕京啤酒無疑將進一步鞏固其在中高端市場的競爭力,并進一步提升品牌形象。

整體來看,2024年燕京在品牌方面扎實推動“三化”工作,即品牌年輕化、時尚化、高端化升維,品牌價值首次突破2000億元,這有效提升了消費者對產品的認知度和美譽度,進而帶動銷量較大增長。而燕京啤酒始終堅持的“年文化”、春節營銷等做法,也逐步體現出其能量,讓消費者意識到啤酒與中國傳統節日和消費場景結合的可能性。燕京啤酒此舉能夠極大突破淡旺季壁壘,并且讓全行業關注到啤酒破圈方面的巨大能量。