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加入”悠蜜·心愛”伙伴,共掌百億市場空間

未知 2017-11-20 14:48 白酒
中國的婚慶市場是一個每年增長40%的潛力市
中國的婚慶市場是一個每年增長40%的潛力市場。據悉,2017年有1100萬對新人結婚,5000萬對情侶戀愛,到2018年我國婚慶市場規模將達到14640億元,其中值得注意的是,中國每年婚慶市場酒類禮品采購規模有1000億元,面對如此巨大的市場,茅臺生態農業公司審時度勢,推出了悠蜜愛情酒系列:“悠蜜·心愛”,將公司形態進一步拓展,布局愛情領域用酒市場。
悠蜜·心愛,橫空出世
悠蜜愛情酒系列”悠蜜·心愛”首次亮相于眾就引起轟動,雙11期間更是99套預售被秒殺一空,愛情主題酒市場售價699元/套,由一瓶男士火金酒(15度375ml的藍莓利口酒)、一瓶女士炫靈酒(13度275ml的藍莓發酵酒)、一條925純銀定制項鏈和一朵永生花組成,限量的酒,無限的愛,體現了表達愛、體會愛、回憶愛的產品理念。此次公司對悠蜜愛情酒進行線上整合營銷傳播,促進線下互動,加深中國約會場景專用酒類的印象記憶,進而打造中國市場約會用酒。
愛的戰役,獨具匠心
茅臺生態農業副總經理余英介紹,本次新品推廣活動分為4場戰役打入市場,分別為“愛的表白”、“愛的綻放”、“愛的果實”、“愛的星火”。屆時,公司將投入3000萬元營銷預算,傳播覆蓋預計將超過1億人次,覆蓋中國核心城市主流人群,為悠蜜伙伴提供強力市場導流與消費者品牌認知。
“愛的表白”系列活動:“異地告白大會”將在北京、上海、成都、廣州的時尚地標舉辦,同時進行跨界線下合作,拍攝明星創意故事,點題”愛需要表達”與”愛需要陪伴”,并且在100家經銷商夜店推出“悠蜜有你套餐”,用品牌體驗帶動產品銷售,擴大目標市場傳播范圍,鎖定品牌典型用戶,吸引用戶的同時加深悠蜜愛情酒“表達愛”的產品理念。
“愛的綻放”中,茅臺生態農業公司將推出“街吻大作戰”,通過發起中國首次“街吻”行動,形成全民“街吻”風象,用無處不在的愛表達悠蜜愛情酒“體會愛”主張。除此之外,一年一度的情人節到來之際,公司借勢推出“情人節唇印見證”線下活動,2000組隨機唇印采集、10000個網絡唇印采集,見證百萬情侶歷程。豐富的愛情主題活動,意在宣揚悠蜜愛情酒對愛情的理解和主張,影響廣大用戶的選擇。
前期的市場戰役,為悠蜜打造中國品牌超級IP,奠定了一定的粉絲以及流量基礎,“愛的果實”引爆悠蜜狂潮。通過對10大悠蜜天使、10大悠蜜伙伴、10大悠蜜瞬間、100對悠蜜伴侶等的在線直播,全方位展示集聚時尚、產業、慈善三大主題的悠蜜盛典,最大限度推廣現象級悠蜜品牌IP,打響”悠蜜·心愛”的知名度,最終實現流量到銷售額的轉換。
同步開展的“愛的星火”,悠蜜將攜手一號媒婆、百合網、世紀佳緣等婚戀品牌網站,在全國范圍內十所城市“9分鐘戀愛”的巡回活動,聯動線上線下傳播。并且在全網征集年邁夫婦對飲悠蜜酒的創意視頻1000條,同時邀請100對金婚夫婦發起愛的宣言,回憶一路走來50年的歲月,用故事激起營銷熱點。
網紅、明星全程滲透營銷周期,配合互動,無限拉高品牌聲量,快速樹立品牌認知。聚焦中國最活躍、最具創新精神與消費能力的青年時尚人群。
    
全國招募,合作共贏
”悠蜜·心愛”的推出,為茅臺生態農業公司的品牌創建注入新的動力,搶占先機,填補了婚慶市場酒類產品的空白。機會永遠是稍縱即逝,所以,我們將在2017年的最后兩個月里,開始為2018年的全國合作業務布局,按地級市作為區域限制,限量招募我們品牌以及項目模式的全國經銷商。茅臺生態農業公司將與合作伙伴上下一心,共謀發展,悠蜜愛情酒將在未來,不可想象、無可限量。
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