今年元旦期間，“大國(guó)濃香”五糧液又一次收獲了“滿屏好評(píng)”。

好評(píng)，來自五糧液元旦跨年迎新系列活動(dòng)：2024年12月31日晚，五糧液再次攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024—2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會(huì)》，與全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚，五糧液2025四川衛(wèi)視花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)舉行，盡展巴蜀大地的國(guó)風(fēng)國(guó)韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉。與此同時(shí)，元旦伊始，五糧液首支大型3D廣告片登陸被譽(yù)為“世界的十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，以獨(dú)特的創(chuàng)意和震撼的視覺效果，向全世界展示“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力。

國(guó)際國(guó)內(nèi)協(xié)同并進(jìn)的元旦跨年迎新活動(dòng)，既是五糧液以濃濃的“煙火氣”，在文化共情下傳遞民族品牌溫度的務(wù)實(shí)舉措，也是其著力揚(yáng)品牌文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開展和美中國(guó)年、和美中國(guó)節(jié)、和美中國(guó)宴、和美中國(guó)禮、和美中國(guó)行“和美五部曲”文化IP活動(dòng)的探索行動(dòng)。

熱搜霸榜 “大國(guó)濃香”搶占?xì)q末年初品牌聲量傳播C位

2024年12月31日晚，《2024—2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)，上百名幸運(yùn)的“五粉”從天南地北來此相聚——這是繼2023年12月31日五糧液為上百名“五粉”包機(jī)從成都直飛?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)參加湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)之后，又一次“寵粉”行動(dòng)。

跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“和美”時(shí)刻，五福臨門?？缒晖頃?huì)上，一眾明星用“五”組詞給觀眾和粉絲送出祝福。“說到五谷豐登，我們的五糧液，就是由高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的。”“大國(guó)濃香，和美五糧！”“讓我們舉杯，一起擁抱2025年的和美新生活！”“一起五糧yeah！”……演員黃曉明還特別表示：“和合共生，美美與共。特別感謝五糧液從《中餐廳》開始，就和我們相伴共度每一個(gè)和美歡聚時(shí)刻。”

同一天，在地球“另一側(cè)”的美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，水晶球大樓上悄然出現(xiàn)一只身穿“中國(guó)紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下，動(dòng)作靈動(dòng)有趣。落地后，大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液，那憨態(tài)可掬的模樣，“笨拙”搬酒的動(dòng)作，引得圍觀的國(guó)際友人會(huì)心一笑……

五糧液在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放的大型3D廣告片

這是五糧液在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放的首支大型3D廣告片，以國(guó)寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國(guó)元素吸引全球目光?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機(jī)拍照留念，記錄下一個(gè)個(gè)“和美”瞬間。

值得一提的是，自2011年五糧液首次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”亮相以來，五糧液多次在中國(guó)農(nóng)歷新年期間，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)布新春形象宣傳片，向全球華人傳遞農(nóng)歷新年的喜悅與祝福，同時(shí)也向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

時(shí)間來到1月1日晚，“花開”十年的五糧液2025四川衛(wèi)視花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)如期而至。

這場(chǎng)集“國(guó)風(fēng)國(guó)韻”與“硬核科技”于一體的新年盛典，以跨越古今、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的絕美演繹驚艷熒屏，以獨(dú)特的東方審美呈現(xiàn)出一場(chǎng)橫跨千年的時(shí)空對(duì)話，不僅贏得了線上線下觀眾們的如潮好評(píng)，更是在全網(wǎng)掀起了一波熱議與點(diǎn)贊狂潮。

2025花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

截至1月2日，演唱會(huì)全網(wǎng)累計(jì)傳播25.9億次。1月1日《2025花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)》美譽(yù)度99.95，位列1月1日晚間黃金檔節(jié)目美譽(yù)度第一；網(wǎng)絡(luò)融合傳播指數(shù)86.16，位列當(dāng)日電視黃金檔節(jié)目第2、首播節(jié)目第1；晚會(huì)各平臺(tái)直播累計(jì)觀看1.3億人次、獲贊326.6萬；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜累計(jì)上榜119次、在榜總時(shí)長(zhǎng)超322.9小時(shí)；衍生相關(guān)熱門微博話題180+個(gè)，閱讀總量13.2億人次、討論1070.4萬條、話題互動(dòng)2359.6萬次；話題“龔琳娜和尤長(zhǎng)靖3年之約實(shí)現(xiàn)”強(qiáng)勢(shì)沖上微博全國(guó)熱搜榜；“用花開天下打開2025”“龔琳娜尤長(zhǎng)靖和聲震碎我天靈蓋”等多個(gè)相關(guān)話題也相繼登榜，討論熱度持續(xù)飆升。

演唱會(huì)直播結(jié)束后，無數(shù)觀眾化身自來水“安利官”，在直播間刷屏互動(dòng)，“今晚舞臺(tái)真的用心了！”“看了好幾個(gè)演唱會(huì)，這個(gè)是最夢(mèng)幻的。”“每一屏都是封神的存在。”“這真是實(shí)力派！”

揚(yáng)優(yōu)勢(shì)+走出去  創(chuàng)新開展“和美五部曲”文化IP活動(dòng)

五糧液元旦跨年迎新系列活動(dòng)，是2024年五糧液12·18大會(huì)后的首次大型品牌文化活動(dòng)。

一年一度的五糧液12·18大會(huì)，被譽(yù)為“白酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”，有著舉足輕重的影響力。這次大會(huì)上，“大美工廠”“和美五部曲”“‘東鑫和’國(guó)家白酒考古遺址公園”等均是首次出現(xiàn)在年度報(bào)告中。同時(shí)，這次12·18大會(huì)單獨(dú)加開了一場(chǎng)國(guó)際經(jīng)銷商懇談會(huì)，首次大規(guī)模邀請(qǐng)國(guó)際經(jīng)銷商和合作伙伴“回家”參會(huì)。

五糧液12·18大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

這其中，與元旦跨年迎新活動(dòng)息息相關(guān)的，是“和美五部曲”加碼海外市場(chǎng)。

12·18大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在談到2025年五糧液如何在“變”中謀新致遠(yuǎn)時(shí)表示，將主動(dòng)適應(yīng)“時(shí)”與“勢(shì)”的變化，著力固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促轉(zhuǎn)型，持續(xù)將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。

其中，“揚(yáng)優(yōu)勢(shì)”直指品牌文化。“名酒之‘名’，源于文化之‘魂’，揚(yáng)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于揚(yáng)品牌文化優(yōu)勢(shì)，五糧液將始終堅(jiān)持文化鑄魂，持續(xù)以文化之‘特’彰顯品牌之‘色’。” 曾從欽說。

2024—2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會(huì)和花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)，正是五糧液創(chuàng)新開展和美中國(guó)年、和美中國(guó)節(jié)等“和美五部曲”文化IP活動(dòng)的務(wù)實(shí)行動(dòng)。

與此同時(shí)，12·18國(guó)際經(jīng)銷商懇談會(huì)傳遞的信號(hào)也非常明確——加碼海外市場(chǎng)，與海外經(jīng)銷商面對(duì)面坦誠(chéng)交流，凝聚共識(shí)、匯聚合力、求新求變，尋求新的增長(zhǎng)引擎、新的增長(zhǎng)曲線、新的增長(zhǎng)路徑。

“這是基于五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略和海外營(yíng)銷及品牌策略越來越清晰的判斷。”有業(yè)內(nèi)人士指出，“走出去”戰(zhàn)略已成為中國(guó)白酒行業(yè)共識(shí)，各酒企紛紛加速國(guó)際化步伐，并且逐步從品牌文化輸出的出海1.0時(shí)代過渡到深耕產(chǎn)品渠道的2.0時(shí)代，中國(guó)白酒海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，廠商合作也進(jìn)入新的歷史階段。

五糧液在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放的首支大型3D廣告片以“中國(guó)紅”的大熊貓為主角，正是其推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的生動(dòng)實(shí)踐。

多元探索 多維綻放  創(chuàng)新中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)

把五糧液元旦跨年迎新系列活動(dòng)，放到更長(zhǎng)、更大的時(shí)空范圍去看，展現(xiàn)在眼前的，是一幅幅多元探索、多維綻放，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，創(chuàng)新中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)，引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國(guó)白酒“出海”的動(dòng)人畫卷。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點(diǎn)滴之中。一直以來，五糧液始終秉承“和合共生、美美與共”的文化理念，積極弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化力量。

在現(xiàn)代社會(huì)中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化的結(jié)合越來越受到關(guān)注，五糧液同樣清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來，五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，與故宮博物院、南方周末、施華世洛奇等各領(lǐng)域頂級(jí)IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了！中國(guó)”“五糧液·緣定晶生”等系列文化IP活動(dòng)，推出了聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等，通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生；冠名《中國(guó)作家》陽翰笙劇本獎(jiǎng)、首屆“金熊貓獎(jiǎng)”、明天雕塑獎(jiǎng)、華語青年作家獎(jiǎng)等文化藝術(shù)項(xiàng)目，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典；升級(jí)打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等五糧液專屬IP節(jié)日……這一系列的行動(dòng)，助推品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在各圈層中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒年輕化成為酒業(yè)面臨的一大課題。近年來，五糧液始終保持著年輕化的姿態(tài)，積極嘗試各種新的形式和渠道與年輕消費(fèi)者建立情感連接。同時(shí)，作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液也是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒。五糧液一直致力于向世界傳遞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“東方魅力”和中國(guó)白酒的“和美意境”。

五糧液“和美全球行”香遇法國(guó)

近年來，五糧液創(chuàng)新中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)，2023年以來，五糧液以“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)為載體，足跡遍布法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲的10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過聯(lián)動(dòng)全球范圍內(nèi)品牌、營(yíng)銷、渠道等多層面資源，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

有業(yè)內(nèi)人士表示，相比2023年，2024年的五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，無論是活動(dòng)規(guī)模、頻率，還是活動(dòng)的廣度、深度，以及消費(fèi)者的參與度，均迎來全新升級(jí)。“不只是五糧液深度融入全球消費(fèi)場(chǎng)景的高質(zhì)量品牌文化動(dòng)作，更是行業(yè)一次里程碑式的‘走出去’范式。”

此外，近年來，五糧液還頻頻亮相世博會(huì)、G20峰會(huì)、APEC、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)，持續(xù)向世界講好中國(guó)白酒故事和“大國(guó)濃香”故事；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語權(quán)；在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

五糧液的故事，不僅是一部關(guān)于傳承與創(chuàng)新、挑戰(zhàn)與超越的企業(yè)史詩(shī)，更是中國(guó)白酒文化走向世界、影響全球的生動(dòng)實(shí)踐。五糧液方面表示，將繼續(xù)秉持“和合共生、美美與共”的“和美”文化理念，不僅要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上鞏固和擴(kuò)大領(lǐng)先地位，更要乘風(fēng)破浪，乘勢(shì)而出，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界，成為共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的中堅(jiān)力量。