今年上半年，在國內啤酒市場消費復蘇乏力的背景下，頭部酒企業績展現出承壓能力。當前，啤酒市場正迎高端化浪潮，啤酒企業持續深入布局，高端產品逐步成為業績新支撐力。

8月30日，青島啤酒(600600)發布半年度報告，2024年上半年實現營收200.68億元，同比減少7.06%；實現凈利潤約36.42億元，同比增加6.31%。近期，重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒，以及港股的華潤啤酒等啤酒企業也相繼發布了半年報，業績均保住了增長。

據了解，今年上半年，啤酒行業規模以上企業共實現產量1908.8萬千升，同比僅微增0.1%。面對景氣度不高的市場形勢，各家酒企也相應調整策略。

青島啤酒方面表示，公司通過積極開拓國內外市場，持續推動產品創新和結構優化升級，加快數字化轉型，降本控費，多措并舉實現了公司盈利能力的持續提升。報告期內，公司實現產品銷量463萬千升，多個基地市場實現量利增長，尤其在國際市場，青島啤酒在中東歐、中東、南太大洋洲等多個市場均實現快速增長。

今年上半年，歐洲杯、奧運會等多項重磅體育賽事陸續召開，提振了啤酒消費。青島啤酒以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運會”等重大國際體育賽事積極布局開展品牌推廣和產品營銷活動，通過多場景營銷實踐和沉浸式啤酒消費體驗，持續提升品牌影響力和產品競爭力，帶動產品消費擴容升級。

產品方面，上半年青島啤酒研發上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤”等新產品，以高質量供給創造新消費需求，滿足了消費者對啤酒產品高品質、多樣化、個性化的消費需求。

與此同時，青島啤酒在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，超高端產品和精釀系列銷量均實現增長。報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量261萬千升，其中：中高端以上產品實現銷量189.6萬千升；帶動公司千升酒營業收入同比增長1.0%。

當前，各家啤酒企業在啤酒高端化方面仍在積極推進，并已成為啤酒企業的盈利主線。

如幾家頭部啤酒企業的數據，重慶啤酒上半年高檔啤酒營收為52.63億元，為重慶啤酒貢獻了60%的收入，營收同比增長2.82%。華潤啤酒方面，2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現單位數增長，其中通過電商渠道的銷量較同期增長約60%，高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%。燕京啤酒高端酒對業績的拉動作用更直觀，2024年上半年燕京啤酒中高檔產品實現營業收入50.63億元，同比增長10.61%。

此外，在生產端，啤酒企業也正加快數字化轉型步伐。今年上半年，青島啤酒加大在智能制造、大數據分析、物聯網等方面的投入，推動生產基地向高端化、規模化、智能化和綠色化轉型，并加快實施百萬千升高端特色啤酒生產基地、青島啤酒智慧產業園高端麥芽原料基地擴建、百萬千升純生啤酒擴建等一批高質量重大項目建設。

東莞證券研報認為，短期來看，今年7月以來全國高溫天氣帶動啤酒需求增加，疊加大型體育賽事的舉辦，三季度銷量有望環比改善。中長期來看，啤酒行業高端化趨勢不變。一方面，在居民消費水平提高的背景下，板塊內部公司通過高端化戰略提升產品層級以迎合市場需求。另一方面，在精釀、無醇啤酒等產品興起的背景下，啤酒板塊盈利能力有望提高。