2024年初，我國(guó)白酒行業(yè)就傳來(lái)了好消息。2023年，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%，標(biāo)志著西鳳酒正式跨過(guò)“百億”門檻，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。在全新的白酒存量時(shí)代，老酒、名酒、品質(zhì)白酒成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力，西鳳酒作為其中的代表，站在歷史的新起點(diǎn)上，以高質(zhì)量發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)，不斷夯實(shí)高端拓展勢(shì)能。

聚焦“紅西鳳”，提高產(chǎn)品力

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)收從5018億元增長(zhǎng)至6245億元，整體增長(zhǎng)了約24.5%。此外，《2023中國(guó)白酒消費(fèi)白皮書》顯示，白酒消費(fèi)對(duì)于商品品質(zhì)的重視程度較高，消費(fèi)時(shí)更關(guān)注白酒的健康安全、品質(zhì)以及實(shí)用性等功能。簡(jiǎn)而言之，白酒市場(chǎng)仍有極大的發(fā)展?jié)摿Γ鴮?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最核心的關(guān)注點(diǎn)就在產(chǎn)品品質(zhì)。

西鳳酒是我國(guó)四大名酒之一，它既有過(guò)硬的白酒質(zhì)量，更有豐富的產(chǎn)品線，滿足了不同消費(fèi)群體喝高性價(jià)比名酒的需求。說(shuō)到西鳳酒，可能大家首先想到的就是紅西鳳，而2024年西鳳酒也將聚焦紅西鳳這一核心大單品，不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的聲量，讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有特點(diǎn)。

紅西鳳是西鳳酒的核心高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)鳳香固態(tài)發(fā)酵和現(xiàn)代創(chuàng)新工藝結(jié)合發(fā)酵而成，原酒經(jīng)過(guò)文物級(jí)老酒海窖藏多年，存量極少，被譽(yù)為“酒中黃金”。在前不久舉行的2024中國(guó)酒業(yè)超商&連鎖商發(fā)展大會(huì)中，紅西鳳還獲得了“2024中國(guó)酒業(yè)最具代理價(jià)值產(chǎn)品”榮譽(yù)。

高端品質(zhì)做基礎(chǔ)，榮譽(yù)加身引關(guān)注，紅西鳳將憑借其高端屬性，引領(lǐng)西鳳酒在2024年走上高端發(fā)展之路，讓西鳳酒在百億基礎(chǔ)上更上一層樓。

增強(qiáng)營(yíng)銷力，名聲更響亮

產(chǎn)品之外，營(yíng)銷也是品牌走向高端必不可少的重要環(huán)節(jié)。在改革促發(fā)展·創(chuàng)享新未來(lái)——西鳳營(yíng)銷三年戰(zhàn)略部署大會(huì)上，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正就表示：2024年是西鳳酒全面落實(shí)“四步走”的戰(zhàn)略部署的第三步，站在新的歷史起點(diǎn)，全體西鳳將士要清醒認(rèn)識(shí)所處環(huán)境之“變”、精準(zhǔn)把握激勵(lì)政策之“機(jī)”、辯證看待長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之“勢(shì)”，以實(shí)干的姿態(tài)全力奮進(jìn)，在新一輪發(fā)展中借勢(shì)登高，向上而行。

營(yíng)銷高端化，意味著品牌要走上更大的舞臺(tái)，吸引更多的流量，并讓流量變成“留量”。今年春節(jié)期間，西鳳酒就亮相央視春晚，在除夕夜為全國(guó)人民以及全球華人送上新春祝福，既展現(xiàn)了品牌的“家國(guó)情懷”，也向世界傳遞了獨(dú)屬于中華的優(yōu)秀白酒文化。

不僅如此，西鳳酒還接連亮相了第110屆春季糖酒會(huì)、2024中國(guó)酒類熱產(chǎn)品大會(huì)、2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典等白酒行業(yè)盛會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“紅西鳳”為代表的西鳳酒產(chǎn)品受到無(wú)數(shù)人的認(rèn)可與稱贊，而西鳳酒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也為其他酒企提供了參考，品牌影響力持續(xù)提升。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。成功躋身百億陣營(yíng)之后，西鳳酒2024年的發(fā)展是行業(yè)內(nèi)外的共同期待。而作為擁有名酒基因、悠久歷史、良好口碑、品質(zhì)產(chǎn)品的代表性品牌，西鳳酒2024年將聚焦高端，通過(guò)高端線產(chǎn)品紅西鳳和高端化營(yíng)銷，不斷為品牌升級(jí)加碼。