近期，白酒企業(yè)紛紛宣布漲價，引發(fā)廣泛關(guān)注。包括山西汾酒、今世緣、劍南春、郎酒等在內(nèi)的多家酒企春節(jié)旺季后宣布，對核心產(chǎn)品進行提價。受訪的業(yè)內(nèi)人士認為，當前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，本輪提價動作幅度不大，體現(xiàn)出酒企對市場環(huán)境的充分認知。同時，提價對提振市場信心、強化品牌形象具有積極意義。

　　貴州茅臺宣布自2023年11月1日起上調(diào)飛天茅臺酒出廠價20%。今年2月5日起，五糧液將八代普五出廠價上調(diào)50元/瓶，謹慎地完成了對茅臺酒漲價的跟隨。

　　在行業(yè)老大、老二的“示范”下，眾多酒企加入漲價隊伍。最新案例是，3月20日起，山西汾酒旗下核心產(chǎn)品青花20出廠價將上調(diào)20元/瓶。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，自2023年末至今，至少有10家酒企對旗下白酒產(chǎn)品進行了提價。其中，春節(jié)旺季后提價的有4家。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，本輪白酒提價具有四大特點：一是提價酒企均為名優(yōu)酒企，具有一定的市場基礎(chǔ)和品牌號召力；二是與以往用旁系產(chǎn)品漲價來試探市場不同，本輪提價產(chǎn)品多為酒企核心產(chǎn)品，有的甚至是年銷上百億元的大單品；三是提價幅度較弱，每瓶漲價幅度多在15元至30元；四是提價多數(shù)針對出廠價、渠道供貨價，而非市場指導零售價。

　　開源證券認為，酒企淡季提價，本質(zhì)是短期維護渠道秩序的手段，通過提價可以維護基本盤，增厚渠道利潤，加速經(jīng)銷商庫存轉(zhuǎn)移等，為下一個旺季到來做好準備。

　　“白酒屬于社交性消費品，屬于典型的面子消費，信心與預期更加重要，酒企提價是企業(yè)對于未來發(fā)展有信心的表現(xiàn)，在一定程度上可以提振市場消費信心，激發(fā)市場需求，帶動市場消費。”知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學飛表示。

　　酒類營銷咨詢機構(gòu)正一堂認為，漲價可以起到“穩(wěn)定市場、穩(wěn)定人心”的作用，通過漲價操作盡可能地捆綁住酒商的“手腳”，從而可以有效減少拋貨、竄貨情況的發(fā)生，也只有這樣，才能更好守住價格底線，進而維持品牌的高度。

　　諫策咨詢總經(jīng)理劉圣松表示，名優(yōu)酒企這一輪漲價，是為行業(yè)價值而戰(zhàn)的主動性漲價。此外，次高端白酒漲價，還是基于競爭中的“品牌價值保衛(wèi)”和“競爭排名的保位”，價格在某些意義上是等同于價值的。

　　開源證券表示，本次提價范圍廣度超2023年同期，背后原因在于春節(jié)期間名酒回款任務順利完成，實際動銷證明了需求韌性。