時光流轉,龍年春節臨近,有酒才有年味。2024甲辰龍年春節,國窖1573采用中國鏨銅雕刻技藝推出“龍行龘龘”主題作品,演繹中國年文化,向廣大消費者傳遞新春的祝福。

美酒加神龍,一場場熱鬧的家宴開啟。家人圍坐在一起,推杯換盞,暢談著過去一年的點點滴滴,祝福彼此在新的一年里事業順利、家庭幸福……一杯杯國窖1573,是團圓宴不可缺少的美酒,更是情感的寄托和文化的傳承,成為每個人心中最濃香甘醇的記憶。

千錘萬鑿銅生花,國窖一杯年味足

龍行龘龘賀新春,舉杯龍騰中國年!國窖1573“龍行龘龘”主題作品,以龍的姿態演繹傳統文化的精髓,弘揚中華優秀傳統文化,讓傳統文化“活”起來。

千錘萬鑿銅生花。鏨銅雕刻也稱銅雕、銅鏨刻,是指利用銅的延展性,用鏨刀在銅器物上刻劃出各類圖案,是一種介于平面繪畫與立體雕塑之間的浮雕工藝,距今已有上千年歷史。完成一件銅雕作品,需要150多種不同的鏨刀和勾、落、點、采、絲等十多種技法。

“龍行龘龘”不僅僅是一件藝術品,更是傳遞春節祝福的使者,不管是從婉轉的線條與紋樣,還是從整體精巧的布局來看,都寄寓了國窖1573與匠人們對美好生活的向往、傳達出真摯的祝福。整個作品以龍為主體結構,龍頭昂首,龍身蜿蜒,龍鱗采用非遺鏨刻技藝,通體鏨刻金鱗1573片;輔以春節傳統習俗福字框予以搭配,表達出新春祝愿;底座則采用鏨刻九龍戲珠紋樣,象征著財富和好運;底座外圓采用中國傳統紋樣“寶相花”紋,寓意興旺無涯、富貴綿長;此外,還有采用掐絲琺瑯技藝創作的祥云紋樣、水晶國花“牡丹”栩栩如生,一起構成了花開富貴、金玉滿堂的新春祝福……

“中國傳統的鏨銅雕刻技藝距今已有千年歷史,而一杯杯國窖1573凝結著傳承了700年的中國濃香白酒釀制技藝,這一國家級非遺技藝傾注了24代人的傳承與創新。兩者的結合是希望讓未來也看到現在的傳承。”國家級非遺技藝傳承人黃俊軍表示,流傳上千年的中國鏨銅雕刻技藝與傳承700年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝相融創作的“龍行龘龘”作品,實現了傳統文化元素與現代審美的完美結合。

在春節團圓時刻,有國窖1573濃情陪伴,必將為歡聚帶來更多溫馨與喜悅。與此同時,國窖1573正在開展掃碼領獎等活動,給消費者帶來更多驚喜。

非遺技藝煥新生,舉杯品味中國年

作為國窖1573多年來持續打造的春節IP和年文化IP,“品味中國年”旨在為中國農歷新年營造濃厚的佳節氛圍,以各種創新的形式表達和傳遞以年文化、白酒文化為代表的中華傳統文化,讓人們了解一杯杯白酒、一份份年俗里的文化內涵和人文價值,感受中國幾千年的文化傳承。

經過多年的打磨和沉淀,“品味中國年”IP已成為高端白酒文化的符號之一。早在2019年,國窖1573就與著名時尚攝影師尹超合作打造“品味中國年”主題時尚大片,以鏡頭呈現國窖1573與舞獅、燈籠、故宮等中國元素的完美融合,展現中國新年和中國傳統文化之美。

隨后,國窖1573開展“品味中國年”品牌創意靜展活動,獨家冠名央視文化節目《遇鑒文明》,邀請知名學者、作家周國平做客《遇鑒文明》新春特輯分享中國年文化,實現了與消費者的情感共鳴和文化共鳴。

2023年春節,國窖1573攜手中國花絲鑲嵌技藝創作“品味中國年”主題作品,將宮燈與吉祥瑞獸相結合,共同演繹中國年文化。祝福一路延續,今年春節的“龍行龘龘”主題作品,再次為國窖1573和消費者架起溝通的橋梁。

作為瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌和中國白酒鑒賞標準級酒品,國窖1573源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續不間斷使用至今451年的1573國寶窖池群,并經由入選首批國家級非物質文化遺產名錄、傳承700年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造,被譽為“活態雙國寶之釀”。

國窖1573承載著悠久的歷史文化底蘊,始終與時俱進,讓傳統文化和流行風潮相融合,講述一杯杯濃香白酒里的中國文化,實現與消費者的情感溝通,增強消費者對品牌的認同感和歸屬感。