5月20日，由中國商業(yè)聯(lián)合會婚慶行業(yè)委員會、全國婚慶職業(yè)教育集團(tuán)、四川省婚慶行業(yè)協(xié)會、瀘州老窖股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》（下文簡稱“紅皮書”）奏響2018年婚慶行業(yè)最強(qiáng)音——中國婚禮正式進(jìn)入3.0時(shí)代。

　　早在5月11日，由中國社會工作聯(lián)合會婚姻文化服務(wù)業(yè)聯(lián)合委員會支持，瀘州老窖股份有限公司聯(lián)合主辦、瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司主要承辦的“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣研討會”已經(jīng)在成都舉行。

　　研討會上，亞洲婚禮文化協(xié)會聯(lián)合會副會長、著名婚禮文化學(xué)者陳富美，中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所副所長、研究員楊槐，北京社會管理職業(yè)學(xué)院教授、全國婚慶職業(yè)教育集團(tuán)副理事長王曉玫，云南大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師瞿明安，中國烹飪大師、川菜大師彭子渝等20余位專家學(xué)者參與了《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》暨中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣的討論。

　　深度參與中國婚禮3.0時(shí)代，瀘州老窖特曲這次在盤算著啥？

　　據(jù)了解，“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣”系列活動共分三大板塊、三個(gè)階段實(shí)施：5月11日的研討會及《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》的發(fā)布為第一階段；8月17日七夕中國情人節(jié)舉行的“中國婚禮3.0版”全球首發(fā)活動為第二階段；第三階段 “中國婚禮3.0版”全球推廣活動將會陸續(xù)展開。

　　在先前的研討會上，參會人員特別提及了“婚禮婚宴一體化”概念，而瀘州老窖也伺機(jī)喊出了“中國婚禮·中國味道”的新呼聲。這些元素背后，或許隱藏著瀘州老窖特曲高調(diào)參與中國婚禮3.0進(jìn)程的秘密。

　　繼從去年開始圍繞美食文化深度挖掘品牌價(jià)值，并依靠中華美食群英榜、濃香正宗群英會等活動匯集大量人氣后，瀘州老窖特曲這次又巧妙地將視角鎖定婚禮市場，豐富了關(guān)于瀘州老窖特曲“中國味道”詮釋內(nèi)容。

　　現(xiàn)如今隨著我國經(jīng)濟(jì)整體水平的提升，居民消費(fèi)能力和意愿更加強(qiáng)烈，而婚嫁作為人生最為重要的時(shí)刻之一，也迎來了升級機(jī)遇，從婚禮形式、婚慶設(shè)計(jì)、婚席品類等等環(huán)節(jié)都有了新的趨勢和標(biāo)準(zhǔn)。于是我們看到研討會上聚集了婚禮文化、婚慶、烹飪等多方嘉賓代表，而瀘州老窖特曲則扮演著資源整合者的角色，以此強(qiáng)化了品牌在中國婚禮3.0進(jìn)程中的重要作用。

　　眾所周知，婚宴領(lǐng)域作為中國白酒最為重要的市場角力點(diǎn)之一，歷來是白酒品牌們爭奪的前沿陣地。而瀘州老窖特曲系列作為瀘州老窖產(chǎn)品體系中兼具親民價(jià)格和品牌底蘊(yùn)的產(chǎn)品，在婚宴市場擁有較強(qiáng)的競爭力。

　　此次瀘州老窖特曲全程深度參與中國婚禮3.0版的推廣和發(fā)布，從而在與消費(fèi)者及市場的直接對接之外，通過打通婚慶及婚禮端口，尋求一條增加特曲系列產(chǎn)品婚宴屬性的擴(kuò)展路徑。也能在未來“婚禮婚宴一體化”架構(gòu)中，用類似“中國婚禮·中國味道”這樣強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的植入，讓瀘州老窖特曲尋得占位先機(jī)，成為婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢中的重要一環(huán)。

　　助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，瀘州老窖再為特曲品牌加分

　　中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國白酒的根與魂。一場富有文化、熱鬧喜慶、美酒飄香的婚禮是人們一生中最重要、最幸福的時(shí)刻。中國婚禮喝中國白酒相得益彰，自古以來，以酒為納采之禮，以酒為陪嫁之物，是中華民族男婚女嫁的習(xí)俗之一。

　　如今正在全力沖刺300億目標(biāo)的瀘州老窖，向外界傳遞的“濃香正宗·中國味道”、“讓世界品味中國”等品牌述求愈發(fā)強(qiáng)烈，去年以來已經(jīng)在此基礎(chǔ)上投入大量人力物力。除此之外，文化自信和文化引領(lǐng)作為瀘州老窖重回前三征程中的全新破局點(diǎn)，也被提到戰(zhàn)略高度。

　　于是這一次，瀘州老窖特曲在中國婚禮文化的發(fā)揚(yáng)和傳播中通過品牌所具有的深厚歷史文化底蘊(yùn)，為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出強(qiáng)勁動力，讓中國婚禮更具中國味道。正如在“要讓愛情像瀘州老窖特曲一樣醇香濃郁、讓幸福像瀘州老窖特曲一樣回味悠長”這樣的表達(dá)中，瀘州老窖特曲身上散發(fā)的文化韻味和品牌口碑得到了最好的印證。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會婚慶行業(yè)委員會副會長王亦平認(rèn)為，作為 “濃香正宗”的瀘州老窖特曲，秉承對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國婚禮文化以及中國白酒文化的熱愛之情和傳承使命，傾力承辦“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣”系列活動，將中國婚禮文化發(fā)揚(yáng)光大，并加以內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值提升，是以實(shí)際行動“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，再次彰顯了百年酒企不忘根本、不斷創(chuàng)新的格局與擔(dān)當(dāng)。

　　瀘州老窖方面透露，此次聯(lián)袂婚慶行業(yè)打造正宗的中國婚禮文化只是瀘州老窖特曲在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度挖掘方面走出的一小步。未來，瀘州老窖特曲將堅(jiān)定文化自信，在各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)新時(shí)代消費(fèi)者的內(nèi)心。