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瀘州老窖特曲發(fā)布《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》

未知 2018-05-21 10:23 白酒
5月20日,由中國商業(yè)聯(lián)合會婚慶行業(yè)委員會、全國婚慶職業(yè)教育集團(tuán)、四川省婚慶行業(yè)協(xié)會、瀘州老窖股份有限
5月20日,由中國商業(yè)聯(lián)合會婚慶行業(yè)委員會、全國婚慶職業(yè)教育集團(tuán)、四川省婚慶行業(yè)協(xié)會、瀘州老窖股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》(下文簡稱“紅皮書”)奏響2018年婚慶行業(yè)最強(qiáng)音——中國婚禮正式進(jìn)入3.0時(shí)代。

  早在5月11日,由中國社會工作聯(lián)合會婚姻文化服務(wù)業(yè)聯(lián)合委員會支持,瀘州老窖股份有限公司聯(lián)合主辦、瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司主要承辦的“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣研討會”已經(jīng)在成都舉行。

  研討會上,亞洲婚禮文化協(xié)會聯(lián)合會副會長、著名婚禮文化學(xué)者陳富美,中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所副所長、研究員楊槐,北京社會管理職業(yè)學(xué)院教授、全國婚慶職業(yè)教育集團(tuán)副理事長王曉玫,云南大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師瞿明安,中國烹飪大師、川菜大師彭子渝等20余位專家學(xué)者參與了《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》暨中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣的討論。

  深度參與中國婚禮3.0時(shí)代,瀘州老窖特曲這次在盤算著啥?

  據(jù)了解,“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣”系列活動共分三大板塊、三個(gè)階段實(shí)施:5月11日的研討會及《當(dāng)代中國婚禮發(fā)展紅皮書》的發(fā)布為第一階段;8月17日七夕中國情人節(jié)舉行的“中國婚禮3.0版”全球首發(fā)活動為第二階段;第三階段 “中國婚禮3.0版”全球推廣活動將會陸續(xù)展開。

  在先前的研討會上,參會人員特別提及了“婚禮婚宴一體化”概念,而瀘州老窖也伺機(jī)喊出了“中國婚禮·中國味道”的新呼聲。這些元素背后,或許隱藏著瀘州老窖特曲高調(diào)參與中國婚禮3.0進(jìn)程的秘密。

  繼從去年開始圍繞美食文化深度挖掘品牌價(jià)值,并依靠中華美食群英榜、濃香正宗群英會等活動匯集大量人氣后,瀘州老窖特曲這次又巧妙地將視角鎖定婚禮市場,豐富了關(guān)于瀘州老窖特曲“中國味道”詮釋內(nèi)容。

  現(xiàn)如今隨著我國經(jīng)濟(jì)整體水平的提升,居民消費(fèi)能力和意愿更加強(qiáng)烈,而婚嫁作為人生最為重要的時(shí)刻之一,也迎來了升級機(jī)遇,從婚禮形式、婚慶設(shè)計(jì)、婚席品類等等環(huán)節(jié)都有了新的趨勢和標(biāo)準(zhǔn)。于是我們看到研討會上聚集了婚禮文化、婚慶、烹飪等多方嘉賓代表,而瀘州老窖特曲則扮演著資源整合者的角色,以此強(qiáng)化了品牌在中國婚禮3.0進(jìn)程中的重要作用。

  眾所周知,婚宴領(lǐng)域作為中國白酒最為重要的市場角力點(diǎn)之一,歷來是白酒品牌們爭奪的前沿陣地。而瀘州老窖特曲系列作為瀘州老窖產(chǎn)品體系中兼具親民價(jià)格和品牌底蘊(yùn)的產(chǎn)品,在婚宴市場擁有較強(qiáng)的競爭力。

  此次瀘州老窖特曲全程深度參與中國婚禮3.0版的推廣和發(fā)布,從而在與消費(fèi)者及市場的直接對接之外,通過打通婚慶及婚禮端口,尋求一條增加特曲系列產(chǎn)品婚宴屬性的擴(kuò)展路徑。也能在未來“婚禮婚宴一體化”架構(gòu)中,用類似“中國婚禮·中國味道”這樣強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的植入,讓瀘州老窖特曲尋得占位先機(jī),成為婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢中的重要一環(huán)。

  助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展,瀘州老窖再為特曲品牌加分

  中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國白酒的根與魂。一場富有文化、熱鬧喜慶、美酒飄香的婚禮是人們一生中最重要、最幸福的時(shí)刻。中國婚禮喝中國白酒相得益彰,自古以來,以酒為納采之禮,以酒為陪嫁之物,是中華民族男婚女嫁的習(xí)俗之一。

  如今正在全力沖刺300億目標(biāo)的瀘州老窖,向外界傳遞的“濃香正宗·中國味道”、“讓世界品味中國”等品牌述求愈發(fā)強(qiáng)烈,去年以來已經(jīng)在此基礎(chǔ)上投入大量人力物力。除此之外,文化自信和文化引領(lǐng)作為瀘州老窖重回前三征程中的全新破局點(diǎn),也被提到戰(zhàn)略高度。

  于是這一次,瀘州老窖特曲在中國婚禮文化的發(fā)揚(yáng)和傳播中通過品牌所具有的深厚歷史文化底蘊(yùn),為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出強(qiáng)勁動力,讓中國婚禮更具中國味道。正如在“要讓愛情像瀘州老窖特曲一樣醇香濃郁、讓幸福像瀘州老窖特曲一樣回味悠長”這樣的表達(dá)中,瀘州老窖特曲身上散發(fā)的文化韻味和品牌口碑得到了最好的印證。

  中國商業(yè)聯(lián)合會婚慶行業(yè)委員會副會長王亦平認(rèn)為,作為 “濃香正宗”的瀘州老窖特曲,秉承對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國婚禮文化以及中國白酒文化的熱愛之情和傳承使命,傾力承辦“中國婚禮3.0版研發(fā)及推廣”系列活動,將中國婚禮文化發(fā)揚(yáng)光大,并加以內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值提升,是以實(shí)際行動“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”,再次彰顯了百年酒企不忘根本、不斷創(chuàng)新的格局與擔(dān)當(dāng)。

  瀘州老窖方面透露,此次聯(lián)袂婚慶行業(yè)打造正宗的中國婚禮文化只是瀘州老窖特曲在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度挖掘方面走出的一小步。未來,瀘州老窖特曲將堅(jiān)定文化自信,在各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)力,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)新時(shí)代消費(fèi)者的內(nèi)心。
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