擁抱創新與變革，共話機遇與挑戰。12月22日，2017重慶電子商務發展峰會在重慶市渝州賓館隆重召開。本次峰會由重慶市商務委員會、重慶市經濟和信息化委員會指導，重慶市電子商務協會主辦，眾多國內知名電商及重慶本土電商企業參會，交流合作，共謀發展。

瀘州老窖集團副總裁馮濤作為嘉賓出席峰會，并發表了“傳統酒企集團的互聯網創新實踐和思考”的主題演講，展示了近年來瀘州老窖集團在電子商務領域的諸多有益探索和實踐，以及取得的一系列重要成果。在本次峰會上，瀘州老窖集團旗下互聯網白酒品牌“三人炫”，憑借在電商領域的搶眼表現和突出成績，一舉摘得“2017年度最具潛力轉型酒品電商”獎，獲得行業廣泛關注和高度認可。

瀘州老窖集團
積極探索電商領域 “創新在路上”

隨著政策、信息技術、支付結算、物流等支撐體系的日益完善，近年來中國電商行業實現了井噴式增長，已成為國民經濟中不可忽視的重要組成部分。本次峰會以“變革、機遇、賦能”為主題，也是因為電子商務在提升市場資源配置水平、帶動傳統產業轉型升級、推動貿易便利化的重要作用越來越顯著。

瀘州老窖集團是在國內具有較強影響力的國有獨資骨干企業，旗下擁有近70家在行業內頗具實力的骨干子公司，各項經濟指標呈現出健康快速的發展勢頭。2017年截至11月，實現營業收入近300億元，同比增幅超10%。近幾年，借勢國內電商行業井噴式發展的大好形勢，傳統白酒企業的互聯網步伐不斷加快，瀘州老窖集團亦在電子商務領域進行了諸多有益探索和實踐，取得了一系列重要成果。

此次峰會上，瀘州老窖集團副總裁馮濤發表了主題演講，與參會的電商產業鏈相關企業家及產業從業者分享了瀘州老窖集團的互聯網創新實踐和思考。“消費市場迎來非常迅速的變化，作為傳統酒企，瀘州老窖集團一直‘創新在路上’。”馮濤指出，在經歷了幾年的深度調整后，2017年白酒行業出現了明顯的復蘇、回暖趨勢。同時，白酒市場的消費結構也在不斷發生變化，包括群體年輕化、溝通場景化、包裝時尚化等等，這些變化為瀘州老窖集團在互聯網領域進行創新實踐提供了著力點。

向與會嘉賓分析集團“11265戰略”

馮濤稱，近年來瀘州老窖集團在傳承的基礎上不斷創新，在電子商務領域進行了諸多實踐，例如，推出首款互聯網定制白酒“三人炫”，打造跨境電商平臺“海蠣子”，啟動農產品電商等等。未來，瀘州老窖集團將進一步緊抓行業機遇，在電子商務領域繼續做強做大。馮濤還介紹說，“我們在未來十年內有一個目標，就是要進入到世界五百強，這是一個宏偉的愿景。我們會在貿易、酒業、食品、金融、物流、大健康六個領域做落地，以實業和金融為雙輪驅動，努力把瀘州老窖集團打造成為具有全球影響力的產融控股集團。”

三人炫
上市三年取得突破性成績

本次峰會上，重慶市電子商務協會對2017年度表現卓越的電商企業和品牌進行了表彰，其中，瀘州老窖集團旗下首款互聯網定制白酒“三人炫”因其良好的市場表現，榮獲“2017年度最具潛力轉型酒品電商”榮譽，贏得了行業充分認可。

“三人炫的誕生源于一場公益，并依托互聯網實現快速成長。”馮濤在峰會上介紹說，三人炫的產品和銷售模式都很特別。2014年8月，瀘州老窖集團董事長張良親手釀造、酒仙網總裁郝鴻峰定價推介、著名設計大師許燎源設計酒器，三人聯手推出三人炫第一款產品——經典版三人炫。作為互聯網定制酒，三人炫在設計初期便通過網絡啟動了公測、消費者品鑒等途徑盡可能的收集消費者對產品的真實評價，首發后48小時創造了狂賣40噸的銷售業績，上市84天銷售突破一百萬瓶，相當于一個小型酒廠一年的產量，創造出一個白酒行業互聯網銷售奇跡。

 三人炫亮相大會

匠于業精，炫于品高。“三人炫”產品于白酒行業冷冬時期破冰而出，2017年1月，瀘州老窖集團董事長張良，瀘州老窖股份有限公司副總經理、酒體設計總工程師張宿義，國家一級品酒師、酒業專家、博士鄒江鵬三位業界大師又聯合打造出匠人版三人炫，春節期間更是登上了紐約時代廣場，向全世界展現中國白酒文化魅力。馮濤透露，經典版三人炫上市三年來市場累計銷售突破1000萬瓶，通過對消費數據分析顯示，整個產品復購率高達98%，酒友好評率高達99.9%。

今年5月，在由四川省商務廳指導，四川省電子商務協會主辦的“2017年四川互聯網十大品牌”評選活動中，三人炫從參評的86個品牌中脫穎而出，榮獲“2017年四川互聯網十大品牌”稱號。如此優秀的一款產品自然會受到市場的熱烈追捧，記者獲悉，從2017年8月份開始，三人炫就開啟了全渠道銷售模式，目前產品已經進入到山東、陜西、河南、河北、四川、安徽、上海、福建、湖南、新疆、浙江等地區代表性的終端零售店。

全網絡化市場營銷是三人炫引領白酒風潮的關鍵所在。打造每月的超級炫粉日、應時應景開展電商大促、緊跟潮流進行直播宣傳、開展酒友答謝與品鑒、借勢優質綜藝節目實力圈粉……三人炫突破傳統，以互聯網思維實現了全新用戶體驗，炫出了中國白酒新風采。未來，三人炫將繼續發力，以變應變，在品牌傳播和營銷方式上不斷創新，包括限量版、品牌聯合、圈層營銷等互動方式將陸續啟動，最終以營銷模式創新為導向，成長為新時代品牌典范。