近日，金徽酒股份有限公司(下稱“金徽酒”，603919.SH)的一則公告引起市場人士的關注。公告稱，其控股股東甘肅亞特投資集團有限公司(下稱“亞特投資”)將其持有的公司部分股份進行質押。數據顯示，亞特投資質押股份占其持有公司股份的90%，占公司總股本的近50%。

　　  就此有人提出，金徽酒的高比例質押，已經超出警戒線，一旦大股東出現股權質押危機，會對上市公司的股權結構以及未來經營造成影響。那么，大股東質押融資的具體投資方向有哪些方面？公司如何應對高比例質押給股權結構和未來經營所造成的影響？

　　   目前來看，在大西北市場的眾多區域強勢品牌中，除了金徽酒以外，還有伊力特、青青稞酒等品牌都在競爭“西北王”這一稱號。由此看來，未來西北市場的競爭也將越來越白熱化。在面臨西北諸強狙擊的情況下，金徽酒如何從競爭中突圍而出？又將采取怎樣的營銷策略提升市場占有率？就以上問題，《投資者報》記者采訪到金徽酒證券事務部相關人士，并得到詳細回復。

　　中高端酒致業績增長

　　  根據金徽酒2017年半年報數據顯示，今年上半年，營業收入7.2億元，同比增長6.8%，凈利潤1.4億元，同比增長24%。

　　 “業績穩定高增長的主要原因是產品升級，結構優化調整，上半年高檔產品同比增長32.15%，中檔產品同比增長1.45%，低檔產品同比下降25.15%，中高檔產品毛利率高、盈利能力強。”上述相關人士接受《投資者報》記者電話采訪時如是說。

　　  伴隨大眾消費升級，今年金徽酒在宣傳推廣策略上進行了一系列調整，主推中高檔產品，如世紀金徽五星、柔和系列、金徽十八年。同時該公司加強了與消費者進行互動，通過口碑傳播引導大眾的購買，以提高中高端酒品的消費。
 

　　  半年報顯示，金徽酒的高檔產品營業收入同比增加32%，銷售費用同比增加9%。據了解，上半年金徽酒銷售最多的世紀金徽星級系列8個暢銷產品，銷售占比高達60%-70%。其次是2013年推出的新品柔和金徽系列共3款，屬于中高端產品，上半年銷售額接近1億元。

　　  據太平洋證券研究報告顯示，目前金徽酒在甘肅省內推行的不飽和營銷策略已經初步達成效果，發貨速率與終端消費相匹配，收入增速正常化。