陜西西鳳酒營銷有限公司于8月1日下發了一份《關于限期改變濃香型品牌經銷商產品外觀標識的通知》。

    通知指出：所有品牌經銷商開發的濃香型產品“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中，應改為“西鳳”與品牌標題連載一起或者體現在瓶或盒體的頂部或側部。

    品牌經銷商根據上述要求，對其開發經銷的西鳳產品進行重新封樣。在重新封樣過程中，僅能改變文字版面，不得改變包裝材料的外觀、材質。品牌副標題應清晰可讀、不得使用中文漢字以外的字體。

    經營銷公司八月一日經營辦公會決議，自2016年9月1日起，品牌經銷商提交的濃香型產品生產計劃，須為按照上述要求重新封樣后的產品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產品。

    西鳳一向以鳳香型為主，濃香型占據怎樣的地位呢？記者從西鳳招股說明書上的介紹看到，西鳳酒廠其主要產品為“西鳳牌”白酒,主要香型為鳳香型，輔以少量兼香型和濃香型。

    有熟悉西鳳酒的業內人士告訴記者，目前西鳳濃香型產品接近一千多種，相當于是鳳香總產品的三分之一，但是，這些產品在總體銷量上占據著重要的地位。

    “西鳳的濃香型產品主要在四川大邑縣灌裝，這些開發產品對于西鳳主導的鳳香型品牌造成了嚴重影響，西鳳早晚會對其進行規范化管理”。該人士介紹道。

    今年以來，作為老四大名酒之一的西鳳，其動作不少。4月1日西鳳首次公開發行股票招股說明書，向IPO進發。而西鳳作為鳳香型白酒的最典型代表，在全行業都在強調產品聚焦的時候，理所當然聚焦“鳳香型”產品。

    向濃香動刀，今天的文件不是首次。2015年12月，微酒曾報道，西鳳發文對西鳳在陜西省外的濃香型開發品牌價格進行調整，平均提價幅度為10%。

    此次在外觀標識上再度發文，顯然意在為西鳳主導的鳳香型產品掃清發展的障礙。

    在7月2日的西鳳上半年營銷工作總結大會上，西鳳提出下半年重點推進對包銷產品品牌標識規范、價格體系規范，銷售區域規范、開發產品規范、投入體系規范的執行標準。

    此次文件無疑是半年工作總結會的落地措施之一。

    隨著市場競爭格局的變化，傳統的多品牌運作模式已經很難適應現有的市場競爭。

    近段時間以來，以瀘州老窖、五糧液為首的一線白酒品牌也開始逐漸治理整頓開發產品，開始將核心資源聚焦到核心單品上來。西鳳此次發文整頓治理開發產品的目的也就不難理解了。