每逢5月結婚季，各大酒企紛紛出擊搶占婚宴用酒這一巨大的市場，不乏令人眼前一亮的營銷模式和表現出色的白酒品牌，其中“中華婚宴用酒首選品牌”金六福酒往往給人帶來驚喜。日前，金六福酒聯合七大一線婚慶品牌共同發起“夢幻婚禮計劃”，拍攝《遲到60年的夢幻婚禮》視頻點擊量接近千萬，成立中國婚慶服務公益聯盟，一時成為熱點吸睛無數。

金六福2016“夢幻婚禮計劃”在深圳啟動

　　直擊社會痛點，做有溫度有故事的品牌傳播

　　一直體現和傳承著中國人傳統“福文化”的金六福酒，因其承載著喜慶美好的寓意，被譽為“中國人的福酒”，成為了全國數百萬對新人婚宴用酒的首選品牌，獲得“中華婚宴用酒首選品牌”等榮譽。這些獎項背后不僅有金六福酒的“福文化”做支撐，更有金六福酒在對社會環境的洞悉下所做的一系列具有社會價值和意義的品牌傳播做后盾。

　　在移動互聯網時代，信息攝取的速度和廣度超越以往，如何從龐雜的信息中精準捕捉社會熱點和痛點，找準品牌營銷的背景條件，非常考驗品牌對社會話題的把握度和對市場消費的洞悉力。金六福又走到了行業前列。

金六福酒打造國內首部婚俗文化科普微視頻《中國婚俗報告》

　　2014年，針對逐漸被淡化的各地婚俗，金六福酒打造了國內首部婚俗文化科普微視頻《中國婚俗報告》，通過動漫這一喜聞樂見的形式，生動形象地展示了各地的特色婚俗，呼吁人們傳承這一傳統民俗文化中重要的部分。《中國婚俗報告》視頻上線三天點擊量突破千萬，成為社會熱議話題，成功激發了對傳統的婚俗文化的重視，也為金六福酒“婚宴用酒首選品牌”注入了更多文化元素。

金六福酒啟動2015“勇敢結婚”大型公益行動

　　隨后，金六福從婚宴上溯到“婚戀”，針對愈演愈烈的“恐婚潮”這一全民關注的社會性問題，2015年，金六福酒啟動“勇敢結婚”大型公益行動活動，洞悉恐婚年輕人的心理原因，通過“結婚加油站”、“大型公益相親會”等公益服務，倡導當代青年“大膽去愛，勇敢結婚”，敢于追求自己的幸福。這場直擊年輕人婚戀現狀的公益活動得到了北京、廣州、上海、三亞、廈門、西安等近百個城市萬名青年的熱烈反響，得到共青團中央、中國青年報的支持 ，央視、人民日報等對活動進行報道，引發了全國熱議。

金六福啟動2016“夢幻婚禮計劃” 為99對新人圓夢幻婚禮夢

　　2016年，金六福敏銳的抓住了“婚禮開支越來越高”這一問題，結合“國人婚禮滿意度調研”，開始思考如何幫助新人們省心省力地辦婚禮，讓幸福時刻不留遺憾。5月7日，金六福酒在深圳大梅沙啟動了“夢幻婚禮計劃”，為來自全國各地的99對新人舉行了集體婚禮，實現他們的夢幻婚禮夢；此外，金六福酒為廣州的一對鉆石婚的八旬老人拍攝童話婚紗照，一時引發全國關注，老人紀錄片《遲到60年的夢幻婚禮》視頻點擊率量近千萬，感動無數網友；同時，聯合周大福珠寶等七大婚慶品牌成立中國婚慶服務公益聯盟，深入全國等地，為當地新人提供優惠便捷的一站式婚慶服務，用實際行動幫助平凡新人圓夢，讓“婚宴用酒首選品牌”實至名歸。

金六福2016夢幻婚禮計劃主題微電影《遲到60年的夢幻婚禮》

　　稍微回顧下金六福酒的大型營銷活動，不管是針對婚宴，還是中秋、春節，金六福酒把“場景營銷”玩的爐火純青，幾乎每一場營銷活動都是瞄準社會熱點和消費者痛點后，所做的有溫度有故事的傳播。

金六福酒“全家福行動”主題微電影《一張拼出來的全家福》

　　異業聯盟與社群營銷，雙拳出擊推動營銷變革

　　消費市場日新月異，有兩點趨勢最值得關注：一是各方資源的整合聯動，二是粉絲經濟的風起云涌。體現在營銷模式上，就是異業聯盟和社群營銷。這兩招在互聯網行業玩得風生水起，而在白酒行業，金六福酒可謂首批“吃螃蟹”的品牌之一。

金六福開展“幸福大篷車”活動

　　2014年，金六福酒對于異業聯盟的初次試水，從幸福大篷車活動開始。幸福大篷車在春節前后奔赴全國7省36個縣市，在不同的區域，聯合當地影樓、酒店、珠寶、汽車等異業品牌，開展了婚紗show、好聲音歌唱大賽等表演活動，共同打造了一系列與消費者近距離接觸的地推活動，為金六福酒積累了“平臺化”的操作經驗。

金六福“幸福酒館”走進全國各省市

　　2015年，金六福酒也通過“幸福酒館”開始了對社群營銷的摸索和探路。“幸福酒館”通過“酒館”這一中國傳統酒文化特色場景，為全國各地的“好酒之人”提供免費品酒等公益服務，圈起核心消費人群。同時，金六福酒線上社群、線下活動齊頭并進，以酒文化為核心不斷篩選和維護品牌粉絲，建立粉絲文化，開展粉絲營銷，則為金六福酒積累了不少社群運營的實戰經驗。

　　如果說幸福大篷車的異業聯盟是基于時間節點（春節前后買年貨）的聯盟，那成立中國婚慶服務公益聯盟則是基于消費人群（結婚人群）的品牌聯盟，其天生就具有社群的優勢。

金六福酒聯合一線品牌成立中國婚慶服務公益聯盟

　　5月上旬，依托“夢幻婚禮計劃”，金六福酒與周大福珠寶、途牛旅游、河貍家、喜來登等一線品牌跨界聯手，共同成立中國婚慶服務公益聯盟。同時，金六福酒還聯合全國各地婚紗影樓、酒店、婚禮策劃和珠寶等婚慶品牌，在全國多地成立中國婚慶服務公益聯盟地方分會，并開通了各聯盟分會微信公眾號，建立了穩定的線上社群組織，運用幸福酒館積累的經驗，通過一站式婚慶服務開展社群營銷，將異業聯盟與社群營銷無縫對接，效果顯著。

　　通過異業聯盟的方式，金六福酒與各聯盟品牌實現優質資源的互補，成功為聯盟各方以及自身帶來更多的目標消費人群；同時又將這部分人群及時轉化為社群，開展一系列維護和互動。可以說，中國婚慶服務公益聯盟是金六福酒打通異業聯盟與社群營銷，雙拳出擊所開創的營銷新思路。

　　精準捕捉社會話題，洞悉營銷趨勢新動向，試水社群營銷和異業聯盟，注重場景營銷和平臺搭建，堅持做有溫度的品牌傳播，金六福酒緊隨大潮，及時創新，大膽變革，同時堅守品牌初心，絕不嘩眾取寵。或許，這也是金六福酒能夠在硝煙四起的婚宴市場乃至白酒市場中屢戰屢勝的秘訣所在。