茅臺(tái)系列酒目標(biāo)是同比增長(zhǎng)150%，茅臺(tái)運(yùn)營(yíng)系列酒已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)15年。相對(duì)于茅臺(tái)超過200億的銷售額，系列酒只是個(gè)零頭。2013年，其系列酒銷售額下滑22 .98%至18 .66億元。今年，系列酒更大跌至僅剩10億元左右。眼下，因系列酒銷售直接與茅臺(tái)53度飛天茅臺(tái)的配額相關(guān)，在53度飛天茅臺(tái)利潤(rùn)空間已極為微薄時(shí)，經(jīng)銷商銷售系列酒的信心遭受重創(chuàng)。但今年其銷售反而大幅縮水近50%至10億元左右。這直接戳中了茅臺(tái)的“淚點(diǎn)”。

　　“迎賓酒和王子酒的出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)已出現(xiàn)倒掛。”一位茅臺(tái)的經(jīng)銷商對(duì)南都記者表示，茅臺(tái)如果要做好系列酒，必須先愿意犧牲一段時(shí)間的出貨，先凈化市場(chǎng)、清理好渠道庫(kù)存。何以拉動(dòng)明年的整體業(yè)績(jī)？茅臺(tái)和五糧液均打算將主力品牌和系列酒“分家”，將系列酒獨(dú)立運(yùn)作多少有點(diǎn)形勢(shì)所逼。五糧液1- 9月實(shí)現(xiàn)銷售收入150 .7億，同比下降21 .4%；貴州茅臺(tái)1-9月實(shí)現(xiàn)銷售收入217億，同比下降1%。

　　雖然今年茅臺(tái)系列酒的盤子僅約10億元，但茅臺(tái)在經(jīng)銷商大會(huì)上明確指出，明年系列酒的目標(biāo)是25億元，其“開源”的欲望可見一斑。而五糧液總經(jīng)理劉中國(guó)在經(jīng)銷商大會(huì)上透露，將成立五糧液系列酒公司，與主力品牌之間實(shí)施市場(chǎng)拓展及全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，五糧液還計(jì)劃將全線產(chǎn)品從100元-800元?jiǎng)澐譃?個(gè)價(jià)位段，每個(gè)價(jià)區(qū)打造2-3款代表產(chǎn)品，系列酒方面形成價(jià)格錯(cuò)位、不重合。

　　與此同時(shí)，茅臺(tái)系列酒公司茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司已在經(jīng)銷商大會(huì)期間正式掛牌，對(duì)系列酒的布局更為詳盡。據(jù)茅臺(tái)在經(jīng)銷商的會(huì)上透露，醬香酒公司的計(jì)劃包括：將整合茅臺(tái)四醬，即漢醬、仁酒、王子、迎賓，除現(xiàn)有產(chǎn)品外，根據(jù)市場(chǎng)情況開發(fā)新產(chǎn)品；重啟貴州大曲；打造王茅、華茅、賴茅三個(gè)戰(zhàn)略品牌等等。

　　值得關(guān)注的是，除了白酒巨頭，連保健酒龍頭勁酒都介入白酒領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)極。“勁牌公司一直是勁酒一品獨(dú)大，公司希望打造能與勁酒相媲美的第二戰(zhàn)略品牌。這么多年，公司推出了無數(shù)新品，然而它們的市場(chǎng)表現(xiàn)都不盡如人意。”勁牌公司副總裁王楠波向南都記者表示。而隨著其毛鋪苦蕎酒的推出，勁牌將其看作第二戰(zhàn)略品牌梯隊(duì)中的第一款產(chǎn)品。“2013年8月上市以來，毛鋪苦蕎酒的銷量已超過3億元。”王楠波透露。