白酒的降價風潮何時才能見底？對此問題山東秦池酒業有限公司濰坊市場營銷總監劉德永提出了自己的見解和主張。他表示，從本質上來看，一些高端白酒偏離市場價值規律的高定價，是目前高端白酒價格跳水幅度較大的根本原因。“像茅臺、五糧液等高端白酒，他們的品牌附加值要遠遠高于產品本身的價值，品牌附加值過高，導致產品售價嚴重偏離了產品價值規律。不管是什么原因，最終回歸產品本身的價值規律是永恒的定律。”劉德永說。
 
　　劉德永表示，在上世紀80年代之前，白酒都是根據酒品、產品成本來統一定價，像茅臺等每瓶的定價只有8元。然而市場經濟以來，企業開始有了自主定價的權利，產品的附加值不斷在加碼，一時間高端白酒相繼問世。毫無疑問，這些產品價格都是“虛高”.
 
　　瀘州老窖是濃香型白酒的鼻祖，現在市場售價不到300元/瓶，同樣香型的五糧液售價卻高達500多元/瓶，甚至更高，兩者價格相差近兩倍。“秦池的龍琬，香型、工藝跟茅臺是一樣的，市場價是200多元/瓶，每瓶的成本在100多元，加上市場費、稅負，毛利在20%左右，這是白酒比較正常的利潤空間，而茅臺的出廠價動輒每瓶680元，市場售價更是高達900多元。”劉德永表示，與茅臺、五糧液等高端白酒業績下滑不同的是，本土酒企的銷售業績并沒有受到影響，甚至還有抬頭的跡象。