培育一個品牌如同培養一個人，需要為其注入文化理念。白酒的品牌文化必須被目標消費群體認同和欣賞，滿目琳瑯的白酒品牌中，如何讓消費者記住你的品牌、留下印象、愿意購買？接下來糖酒網小編為大家講解一下酒商應當從哪幾個方面讓消費者記住自己的品牌。

    表達品牌核心價值

    品牌核心價值是品牌存在的根基，也是企業存在的根基。白酒品牌留給消費者的印象是多方面的，比如釀造工藝、歷史文化、香型、酒體、口感、包裝等，但是消費者的記憶是有限的，不可能記住品牌的方方面面。因此，酒商需要展現給消費者的就是品牌的核心價值和核心定位。

    關鍵點：核心價值提煉后的最佳效果就是——一擊即中，讓消費者立馬愛上。

    提煉概念點

    根據品牌的核心價值，我們需要找出一個恰當而新穎的概念詞來描述該核心價值。為什么要提煉概念詞呢？是為了讓消費者更容易記住且有區別于競品，能夠將該酒的核心價值迅速傳遞給消費者。

    關鍵點：品牌核心價值是事實的表達，提煉概念點則是核心價值的差異化表達。

    精煉品牌名稱

    消費者在記品牌時，更多的是記品牌名稱。品牌名稱的提煉是根據品牌的核心價值來定的、有極強的關聯性，為的就是讓消費者能夠過通過名稱聯想到核心價值，產生共鳴和需求。概念詞與品牌名稱可以是相同的。

    關鍵點：品牌名稱的提煉要識別性高，與品牌核心價值產生共鳴。

    提煉利益點

    核心價值以及概念點是品牌所傳達的產品與服務特點，為的是更快、更精準地吸引目標消費者，使之產生興趣，是企業宣傳時重點突出的利益點;但不代表沒有其他利益，提煉其他的利益點，讓消費者更加喜歡。一款產品有很多價值點，也許某款產品酒質最突出，但是在其他方面，例如包裝設計、品牌知名度、性價比等都可以成為加分項。

    關鍵點：要在眾多白酒品牌中突圍，就要善于利于強項和加分項。

    提煉支持點

    支持點，就是核心價值與利益點的有效支撐點，之所以提煉支持點是為了讓消費者更好地信任，不是你說好就是好，需要給消費者個信任背書。

    關鍵點：支持點提煉的主要方向有事實描述、技術手段、權威認證、數據支持、專利、口碑等等。

    提煉廣告語

    廣告語是核心價值與利益點的高度濃縮，是向消費者傳達一種長期不變的價值。優秀的廣告語能夠吸引人的關注，讓人記憶深刻，且便于傳播。例如：王老吉的“怕上火喝王老吉”，六個核桃的“經常用腦多喝六個核桃”等都成為家喻戶曉的經典。

    關鍵點：廣告語要朗朗上口，便于傳播和識記。

    創作主形象

    相對于口頭傳達，富有創意、視覺化的產品品牌形象表現，能夠快速吸引消費者且能直觀地傳達品牌價值與利益，同時更利于宣傳展現。主形象就是這個品牌以上六點的視覺化表現，如同人一樣，特點突出（核心價值）、有好名字（品牌名稱、概念點）、有其他專長（利益點）、證書榮譽口碑齊備（支持點）、座右銘響亮（廣告語），還有很漂亮的外形，人中龍鳳，不過如此。

    關鍵點：要將這些內容通過各種方式傳達給目標消費者，但核心價值永遠是傳播的根基。

    總結

    深處調整期，迷茫、焦慮不應成為酒商的主旋律，更多的是思考品牌價值的挖掘、塑造、傳遞，這是品牌成長的基礎，更是企業發展的方向。也許一款產品做不到迅速打造品牌影響力，但通過價值的積累、最起碼可以小范圍地獲得品牌力量，不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海，只要方向正確、堅持總會有碧海藍天。

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