中高端白酒市場已經進入擠壓式發展階段，這從五糧液、茅臺、瀘州老窖的降價可以看出。一線酒企從過去的“保價”調整至目前的“保量”，從過***守價格高度變為目前通過市占率來維護品牌力。銀河證券董俊峰認為，瀘州老窖此次國窖1573的最終調整價格略低于五糧液，凸顯出其產品的性價比，最終目的一是劍指收復失地；二是希望能借此樹立起國窖1573在次高端產品中的領先地位。最終效果則有待進一步觀察。

    瀘州老窖7月25日在其經銷商中期營銷工作會議上宣布，對國窖1573價格做出重大調整，其中，52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元/瓶調整為779元/瓶。在零售指導價下降五成的同時，國窖1573經銷商結算價也同樣出現超過40%的大幅下降。

    瀘州老窖方面表示，大幅度調整價格的目的在于促進經銷商動銷，搶占市場份額，從而提高銷售效益，推動國窖品牌全面、可持續發展。

    事實上，瀘州老窖此次降價被業界認為是直指五糧液降價的舉動，而搶份額成為降價的主要目標所在。五糧液在今年5月份宣布下調核心產品普五出廠價至609元/瓶，建議終端零售價729元/瓶。過去幾年，國窖1573出廠價均高于五糧液，此次降價之后，國窖1573經銷商結算價已經低于普五出廠價。

    此前，國泰君安認為，在茅臺、五糧液作為行業的價格標桿逐步穩定后，預期其他中高端酒將重尋品牌定位，以擠壓式發展尋求生存空間。白酒營銷專家晉育鋒也認為，高端白酒市場已進入“對標擠壓增長”時代，精準地瞄準最主要的競爭對手，從對手盤子中搶食。