據徐可強（陜西西鳳股份有限公司董事總經理、陜西西鳳酒營銷有限公司總經理）透露，今年西鳳一個業績增長點就是定制酒營銷，此外繼鳳香經典之外，即將再推一款自有核心品牌。6月8日，西鳳酒國內首家由經銷商開設的西鳳文化館開業慶典上，徐可強表示，2014年行業形勢將比2013年更為嚴峻，從終端而言，高端白酒還會有所下滑，但是中低價位的酒還會保持上升態勢。

    據徐可強透露，今年1-5月，西鳳酒的銷售跟去年持平，但利潤有所下滑。＂今年中低端價位的酒雖然放了量，但是高端酒的銷售有所下滑，因此影響了上半年西鳳酒的利潤率。＂不過徐可強認為下半年西鳳的銷售會有所增長。據徐可強透露新的增長點有幾方面，首先今年西鳳在降低成本上做了工作，其次以文化館作為窗口開展的定制營銷，今年的目標是2億，會對利潤增長有所帶動。

    從去年開始，西鳳酒在產品架構上順應消費變化對產品架構進行了迅速的調整。一方面其成立大鳳香事業部，另一方面針對縣以下的市場推出中低價位產品鳳翔燒酒。徐可強透露，今年鳳翔燒酒銷售已超過4000萬，而大鳳香系列產品的銷售超過5000萬。

    雖然徐可強認為這個成績尚屬樂觀，但其也指出中低檔市場競爭非常激烈。＂一方面所有企業都瞄準了這個市場推中低價位的產品，另一方面各家企業不惜投入地做各種促銷。＂有鑒于這樣的市場現狀，徐可強指出，今年西鳳的策略是高端產品的消費群還在要保持高端產品的地位；另外要做好定制酒；此外中低端產品也要繼續發力。