白酒企業(yè)面臨困難，激烈“搶占”市場。我國的白酒業(yè)在經(jīng)歷了2013年的深度調(diào)整后，2014年競爭更加激烈，進(jìn)入白熱化，行業(yè)洗牌也在加速。酒企為搶市場不擇手段，有的企業(yè)利用銀行拉存款任務(wù)重，以向銀行存款為交換條件與銀行達(dá)成幫其賣酒的合作，“只要你能賣酒，我就給你存錢，成為時下白酒業(yè)一大景觀。”

　　作為白酒龍頭老大的五糧液(000858,股吧)，為順應(yīng)市場，率先降低產(chǎn)品的零售價及出廠價。五糧液降低姿態(tài)，順應(yīng)市場潮流做出的舉動被業(yè)內(nèi)解讀為，具備品牌優(yōu)勢，再有價格優(yōu)勢的五糧液，將給其它名酒品牌帶來較大的壓力，這是五糧液搶占市場的一步棋。

　　另外，同為四川名酒企業(yè)瀘州老窖(000568,股吧)，也在不斷的創(chuàng)新營銷，前不久推出“酒票”營銷，目的就是讓喝1573的消費者不要忘記它的味道，酒票營銷也讓這些特定消費者懷舊了一把。

　　“西鳳酒把2014年定為體驗營銷年。”西鳳酒相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者如此表示，先品嘗，后購買的模式消費者非常看好，這樣也進(jìn)一步接近消費者。

　　西鳳酒為了實現(xiàn)回歸四大名酒的行列，在進(jìn)行全國化布局。其強(qiáng)勢品牌通過創(chuàng)新營銷也在加速搶占市場。以西鳳酒的超高端產(chǎn)品國典鳳香為例，繼2013年先后在上海、十堰、昆山、贛州、溫州、武漢、荊門等地舉行推介會來布局之后，2014年，類似的推介會又相繼在合肥、瀏陽舉辦，而永康、臺州、海南等地的推介會也在持續(xù)籌備中。