楊陵江（1919酒類直供董事長）經過分析稱，30噸的飛天茅臺，以999元/瓶的價格進貨，要花6000萬元，按照目前53 飛天茅臺950元的零售價賣出，差不多要虧500萬元。對現在的酒類經銷商而言，已不敢輕易虧掉500萬資金，因為目前形勢下保證生存的關鍵就是資金。

    一位昆山的經銷商則表示，他不敢去拿代理權。本來他和在江浙幾個做酒水生意的朋友想拿，開始打了一部分貨款給茅臺，后來發現有點承受不住，就沒有繼續打款了。在貴州招行一位負責給茅臺新經銷商貸款的工作人員也向記者證實，確實有不少經銷商打了一批款后就不再打款了。

    2013年10月31日是貴州茅臺擴大代理權的截止日，但后來又延期至當年12月31日，業內人士認為，這反映出經銷商對擴大代理權并不感冒。而除了茅臺，五糧液、瀘州老窖等名酒也紛紛降低了經銷商門檻。

    黃金十年時，白酒尤其是名酒，一點不愁賣，只怕拿不到貨。江蘇經銷商劉峰對《每日經濟新聞》記者表示，當時經銷商對于茅臺、五糧液等名酒可謂趨之若鶩，為了拿到代理權、搞到批條，到處托人找關系。但如今面對這些名酒代理權，經銷商的熱情被這個“冬天”澆滅了。

    貴州茅臺于2013年7月首次對外擴大經銷商代理權，只要以999元/瓶的價格，進貨30噸飛天茅臺就可以成為其明年的經銷商。但是面對茅臺拋出的橄欖枝，不少經銷商卻選擇了沉默。