簡愛華（中投顧問食品行業研究員）認為，自蘇寧電器線上線下同價致力于O2O模式之后，整個消費品行業均彌漫著O2O氣息。尤其是諸多備受沖擊或者深受調整的行業更是渴望O2O，如百貨商場，如白酒。在相關政策沖擊下，白酒行業的市場化道路是必然趨勢，白酒企業必須擯棄以往依靠團購依靠公務消費的傳統思想，必須積極尋找并響應市場需求方能重新獲得發展。從這一角度而言，白酒行業O2O方向符合發展趨勢的。

　  目前白酒行業的O2O已成趨勢，綜合來看包括四種類型：其一，酒企主導型，主要是貴州茅臺(600519,股吧)、洋河、汾酒等；其二，酒類電商主導型，主要包括酒仙網、中酒網、買買圈等；其三，連鎖店線下主導型，以1919連鎖為主；其四，平臺主導型的型，以上海酒交所為主，主要目的在于短距離連接上游生產企業與下游“次終端”，屬于小眾。

　　O2O模式旨在通過線上線下渠道融合來爭取更多的客戶，線上渠道優勢在于龐大的客流吸引力，而線下渠道優勢在于較好的體驗感。公務需求嚴重縮減之后，商務和個人群體是白酒行業的主流消費群體。此類消費群體對價格、對渠道敏感性、對體驗感等均有一定要求，O2O模式或更能滿足其需求。此外，O2O模式借助線上渠道廣泛地擴展消費群體，于白酒企業提升銷量、度過行業調整期也是十分有利的。

　　雖然O2O模式是一種潮流，但是并不是每一類主體均能良好發展。因為其注重線上線下渠道的融合，倘若任何一個渠道略有不足，那么終將影響消費者體驗感，最終結果也將不甚理想。