中央限制“三公”消費與實施“八項規定”，受到銷售市場反饋的巨大阻力。在2013年公布的10家白酒上市公司年報，8家已披露一季報的白酒上市公司來看，已有3家凈利潤出現下滑。而相對于2011年年報及2012年一季度盈利情況，白酒行業的增長率不及往年零頭。資本市場的反應亦是如此，茅臺、五糧液(000858,股吧)、洋河等上市公司股價紛紛跳水，茅臺市值也縮水了20%，酒企正面臨著前所未有的估值和政策調整的雙重挑戰。

　　但茅臺并不認同這一數據。今年1月19日，茅臺集團在其四屆四次職代會上透露，茅臺1月銷售同比增長40%，2月經銷商出現大面積空庫，已完成一季度計劃。而遵義市政府門戶網站信息顯示，1月白酒行業完成增加值43.32億元，其中茅臺集團完成工業增加值31.79億元、同比增長41%。

　　但無可否認的是，受到白酒行業產能過大、限制“三公”消費等諸多因素影響，高端白酒的黃金增長期已然過去，這使得一些白酒企業不得不放下身段，避開輿論漩渦，開始推出類似私人定制的戰略調整。

　　其中茅臺甚至組建了個性化定制營銷有限公司，圍繞“個人個性定制、企業定制、中外名人定制、區域定制”四大方向，進軍個性定制酒市場。