2014新年伊始，美國紐約時代廣場（Times Square）某大型戶外電子屏上正在播放著中國白酒古井貢的形象廣告片。

　　“趕緊拍照，中國的廣告，是古井貢酒。”在現場，古井貢企業的工作人員聽到了這樣一句話。

　　新一年的鐘聲剛剛敲響，古井貢酒就搭載著中國酒文化的精粹漂洋過海，中國酒文化全球巡禮（美國站）走進了紐約聯合國大廈，并從這里盛大啟航。

　　白酒的國際化一直是中國白酒企業共同致力的事情，作為白酒企業的著名品牌和代表企業，古井貢酒不僅是亳州及我國中原地區釀酒業的杰出代表，更是中國傳統釀酒業的活文物，向世界展示中國傳統白酒的文化和品位也自然是其義不容辭的責任和使命。

　　白酒國際市場第一拍

　　據《華夏酒報》記者了解，古井貢除了在紐約時代廣場（Times Square）大型戶外電子屏發布形象廣告，除向全球華人和美國人民恭賀新春外，還于當地時間1月5日在紐約萬豪酒店舉辦“濃香萬里——2014古井貢酒紐約拍賣會”，中國白酒海外拍賣第一槌正式敲響。此舉標志著古井貢酒將扛鼎“中國酒文化”回溯之重任，讓中國酒品牌再次閃耀世界舞臺，也為打造享譽全球的國際化中國品牌注入新的活力。

　　在此期間，安徽古井貢酒股份有限公司總經理梁金輝做客ICN國際衛視《相約曼哈頓》節目，向美國人民及海外華人介紹以古井貢酒為代表的中國白酒及中國白酒文化。

　　梁金輝認為，文化無國界，感情無國界，真我無國界。“中國白酒除了飲用功能以外，更作為物質與精神的融合體，是人們進行情感交流的重要媒介，也以其舒適健康的口感體驗以及獨具魅力的白酒文化，成為更多國際友人了解中國，了解中國文化的新途徑。以古井貢酒為代表的中國白酒，也愿為人類消除隔閡、增進交流、表達情誼、展示真我提供媒介，弘揚中國傳統文化。”

　　  作為八大名酒廠之一的安徽古井貢酒股份有限公司，此次將在大洋彼岸向世界愛酒人士展示19件標的，涵蓋從上世紀70年代至90年代原瓶、原壇古井貢酒，共計1370瓶。

　　據悉，此次古井貢酒秉持“以美酒貢獻世界”的理念走進紐約，為讓海外酒類愛好者能近距離了解中國白酒文化，拍賣會上將重磅推出一批70年代到90年代之間釀制的原瓶古井貢酒老酒與“合和樽”——古井貢40年藝術品典藏酒供藏家競拍收藏，同時還專門從公司珍藏老酒中甄選出古井貢酒當年參加第三、五次全國評酒會榮膺中國名酒時的1979年、1989年原壇老酒，以及1999年獲得“中國馳名商標”時的年份原壇老酒。這些品種都極具稀缺性、藝術性和歷史文化性。

　　伴隨中國崛起和世界各地日漸興起的中國文化熱，中國的白酒已經具備了走向世界的文化基礎和現實條件。而此番古井貢酒登陸紐約開啟中國白酒國際市場首拍將進一步推動中國酒全球化進程。古井貢酒所代表的中國傳統文化所展現的獨特魅力也必將引發全球中國白酒收藏熱，進而推動更多中國民族企業思考如何以國際化視野走向世界。

　　國際化探索

　　在2014古井貢酒紐約拍賣會上，梁金輝在接受采訪中表示，希望通過此次古井貢酒中國酒文化全球巡禮首站美國暨古井貢酒紐約新春中國白酒國際市場第一拍等系列活動，扮演好文化交流“友誼使者”這一角色，以中國酒為根，以中國龍為魂，身體力行向世界展現和弘揚中國白酒文化和民族精神，讓世界了解中國酒文化的博大精深，讓世界認識中國白酒的歷史文化價值及收藏價值，從而推動更多中國民族企業思考如何以國際化視野走向世界。

　　實際上，不僅僅是古井貢酒，在這之前，茅臺、五糧液和瀘州老窖等企業都在積極推進著中國白酒的國際化進程。

　　去年年初，貴州茅臺公告稱，茅臺酒在波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克及保加利亞等國的經銷權，自2013年1月1日起由白酒傳統渠道商銀基集團獲得。據悉，在第三屆中國（貴州）國際酒類博覽會期間，美國大文行公司與茅臺簽署了約8000萬歐元的茅臺酒出口貿易單。

　　據了解，未來茅臺將積極拓展國外市場，探索組建營銷管理機構，力爭逐步在亞洲、西歐、北美、澳大利亞、俄羅斯建立公司或辦事處，并加強與戰略投資者的合作，參與全球合作和國際競爭。

　　去年11月，茅臺再次對外聲稱，為進一步拓展海外市場，公司決定使用約879萬歐元在法國巴黎購買房產，作為公司歐洲業務拓展機構。

　　2012年，作為瀘州老窖正式邁步國際化標志的瀘州老窖國際發展（香港）有限公司正式成立，標志著瀘州老窖的全球化戰略正式啟動。瀘州老窖將充分利用合資公司股東在全球范圍內已形成的品牌優勢、營銷網絡和國際影響力，并通過香港作為面向世界的這一窗口平臺，實施瀘州老窖品牌國際化深耕，開拓中國白酒文化在世界影響力的新局面。

　　而在此次古井貢酒形象廣告在紐約時代廣場亮相之前，早在2011年8月，五糧液形象宣傳片就已經在美國紐約時代廣場播出，這也是中國白酒行業乃至中國第一家企業登陸國際舞臺的形象廣告。

　　現在的五糧液繼在中國香港、澳門設立五糧液旗艦店后，五糧液集團又與韓國最大的流通業企業樂天集團樂天酒類株式會社聯手，在韓國設立了五糧液旗艦店。

　　茅臺集團名譽董事長季克良認為：中國白酒濃縮了五千年的文化，是代表中國文化一張重要的名片，但中國白酒走向世界確步履艱難。世界蒸餾酒當中的白蘭地、伏特加已經成功地走向世界，中國白酒處于在國際化的道路上探索前進的起步階段。

　　讓民族品牌走向世界

　　只有民族的才是世界的。此次古井貢酒舉辦的拍賣會，作為中國核心老酒資源商與運營商，歌德盈香股份公司傾情助力古井貢酒紐約拍賣，雙方不僅搭建了與世界名酒品牌文化的國際化交流平臺，更在國際化視野的高度上展現并傳播中國精神獨特的魅力和文化影響力。

　　瀘州老窖集團董事長謝明指出，中國經過30多年的改革開放，成功實現了從傳統計劃經濟體制到社會主義市場經濟體制的歷史性轉變，已成為世界第二大經濟體。在經濟一體化的今天，各國家、各民族之間文化的相互交流與融合已成為一種趨勢，為中國的科技創新、經濟發展、信息交流帶來了新的契機。

　　“這個趨勢促使白酒企業在深思。中國有幾千年的文化積淀，就是我們的儒家文化，而白酒和詩詞歌賦等一起，構成了儒家文化的載體。應該說，白酒是傳統文化的亞文化。”謝明說。
　　不過，相關的數據顯示，中國白酒在全球化的路徑中還僅僅處于起步階段，2012年，全國白酒制造業全年完成出口交貨值34.79億元，而2012年白酒實現工業產值4265.42億元，出口值占白酒總產值不到1%。

　　目前中國白酒出口貿易額約占世界國際酒貿易額的千分之一左右，而國外蒸餾酒，如白蘭地、威士忌等已經占據國內蒸餾酒市場的10%，葡萄酒更是占據國內市場的35%。

　　無疑，擺在中國白酒企業面前的國際化征程，可謂是任重而道遠。

　　白酒想要在國際化道路上有所突破，就必須要成為中國文化的載體，通過諸多文化活動、試飲活動來逐步獲得國外消費者的認同和接受。同時，白酒產業要實現國際化突破，還必須要有相適應的國際化營銷人才——不但清楚白酒產品的屬性、文化特色，還必須掌握國際貿易知識、熟知目標市場所在國的相關法律，并對于目標市場的渠道運作有一定的經驗。

　　除此之外，還有重要的一點就是白酒國際標準的建立和完善，而這顯然不僅僅靠一家企業能夠獨立完成，它需要企業、協會甚至相關政府部門的通力協作來共同完善白酒的“全球標準”——讓世界明明白白知曉白酒。

　　目前，在我國的白酒標準中，以產品標準居多，而涉及白酒釀造環境衛生、原輔料質量、設施設備安全評價、加工工藝、過程控制、包裝材料等影響產品質量和食品安全的相關標準較少，并缺少統一的涵蓋整個白酒加工生產全過程的標準化體系。

　　“這些因素既不利于規范國內市場，又不能對白酒產業和品牌的國際化起到應有的技術支撐作用。”在汾酒集團董事長李秋喜看來，“如果白酒的標準化問題不能解決，白酒行業就永遠實現不了現代化、國際化，白酒也永遠不可能在國際市場上與世界知名蒸餾酒獲得公平競爭的機會。”