2013年已經走過一半，隨著中國白酒企業(yè)公布半年來的產銷結果，中國白酒行業(yè)上半年的成績單也終于出爐。拿到白酒中考成績的行業(yè)精英們，描繪了一幅中國白酒在震蕩中成長的前景。

    名酒發(fā)力“民酒”似乎已經成為今年不可逆轉的趨勢。

    日前，五糧液在成都舉行“創(chuàng)新驅動發(fā)展五糧特曲、五糧頭曲暨新品上市發(fā)布會”，推出了價位在200元至500元的3款名為頭曲、特曲、特曲精選的戰(zhàn)略產品，并計劃產量80%的系列酒“讓老百姓都喝得起”，以應對酒業(yè)大調整。對此，五糧液集團董事長唐橋坦陳，白酒不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，五糧液將考慮區(qū)間在300元至400元之間的白酒消費。

    此前，瀘州老窖總裁張良在接受媒體采訪時表示，白酒行業(yè)的盤整期需要三到四年，“現(xiàn)在300元以上的白酒銷售都受阻了，600元以上價格的白酒受影響很大，大家都應該調整，瀘州老窖也應該調整。”

    今年我國白酒行業(yè)逐漸步入調整期，在高端白酒銷售遇困的情況下，中低端白酒的表現(xiàn)卻令人欣慰。研究報告指出，由于中低端白酒價格適中，消費群體固定，受宏觀經濟形勢影響較小，主導大眾消費市場的中低端白酒開始成為白酒行業(yè)新的增長點。如瀘州老窖的窖齡酒、特曲等中端白酒銷售收入同比增長22%，瀘州老酒坊銷售收入增長達220%；而郎酒的郎牌特曲增長84%。

    事實上，2012年政策調整之后，酒企隨之調整的步伐就已經開始，高端白酒發(fā)力中低端白酒已經不是新鮮事。茅臺將增資3．73億元再次擴大主要生產王子酒、迎賓酒等中端產品的301廠產能；劍南春和水井坊也分別推出新品，分別是價格200元左右的“金劍南”K6、400元左右的“金劍南”K9和定價于200元-600元的天號陳系列--------

    本月，四川白酒金三角酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的“四川白酒產業(yè)發(fā)展調研報告》指出，“回歸理性消費，注重白酒品質提升，努力釀造老百姓喝得起的好酒是白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢。”

    將發(fā)展重心轉移至中低端市場，爭奪這塊“蛋糕”——業(yè)已成為茅臺、五糧液、瀘州老窖、西鳳等各大酒企共同的重心轉向和行業(yè)發(fā)展趨勢。盡管從長遠看，中端戰(zhàn)略能否帶領白酒行業(yè)走出低谷還難以得出定論，大發(fā)力中端已成一線品牌共同選擇。

    在市場的變化、消費者的變化、經濟環(huán)境的變化下，任何企業(yè)都是脆弱的。長久的高速前進后，白酒需要喘息，快速增長后總得有一個“冷靜期”。“冷靜期”帶來的或許將不僅是緊縮的市場，而是下一輪的洗牌：洗牌的結果不是蕭條的慘淡經營，而是弱肉強食后更符合經濟規(guī)律的企業(yè)升級；企業(yè)升級的結果不是更貴的產品與滯后的市場營銷，而是更規(guī)范的市場規(guī)則、更務實的白酒產品和更貼近市場的服務需求。