自2003年以來進(jìn)入黃金十年的白酒板塊正離暴利時代漸行漸遠(yuǎn)。如果說是茅臺引領(lǐng)了白酒行業(yè)的奇跡，那么酒鬼酒則是砸倒了整個白酒行業(yè)的那塊多米諾骨牌。

　　還有酒類股連2012年年報都還沒有公布完，酒鬼酒已于本月8日率先公布了白酒業(yè)的首份一季報預(yù)告。不出意料的是，該公司第一季度營業(yè)收入和凈利潤同比均大幅下降，其中凈利潤大幅下降超過九成。業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2013年第一季度歸屬上市公司股東凈利潤800萬～1200萬元，同比下90%～93%。

　　自從去年11月中旬酒鬼酒被曝出 “塑化劑”超標(biāo)后，該公司股價便出現(xiàn)連續(xù)4日一字跌停；時至今日其股價仍“跌跌不休”。再加上政策因素的影響，公司的業(yè)績無疑是難上加難。

　　申銀萬國在其研報中表示，“塑化劑事件使得公司復(fù)蘇之路夭折，消費者對品牌產(chǎn)生不信任感，不僅涉及到50度酒鬼酒，而且還涉及"內(nèi)參"、"封壇"年份。公司春節(jié)期間銷售額同比大幅下降，預(yù)計銷售全面恢復(fù)需要耐心等待，而今年上半年將是增加投入的艱難時期。 ”

　　另外，該研報的數(shù)據(jù)還顯示，塑化劑事件使消費者信心較大程度受損，去年第四季度單季公司收入同比下降42.9%，銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金同比下降63.7%，歸屬母公司凈利潤同比下降65.4%。

　　瑞銀證券調(diào)研報告亦顯示，2013年春節(jié)期間，湖南部分高檔酒樓收入同比下降30%，高端白酒量價齊跌。酒鬼酒在2013年1～2月銷售不利，回款困難，部分經(jīng)銷商存在只退貨不進(jìn)貨的情況，給公司在一季度的銷售帶來較大壓力。

　　此外該研報還表示，除行業(yè)供過于求、增速放緩、競爭加劇外，公司還面臨著另一個不利因素，公司的高檔產(chǎn)品“內(nèi)參”品牌是其主要利潤來源，曾是湖南地方政府招待推薦用酒，但如今市況顯然讓公司的市場推廣困難重重。另外，有高層表態(tài)“三公經(jīng)費只減不增”，預(yù)計至少在短期內(nèi)將會影響公司“內(nèi)參”酒等高端產(chǎn)品的銷售。