2012年度，白酒頻遭利空，不過五糧液的業(yè)績(jī)還是取得了大幅增長(zhǎng)。

　　五糧液今日披露的年報(bào)顯示，2012年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入272.01億元，同比增長(zhǎng)33.66%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)99.35億元，同比增長(zhǎng)61.35%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金8元（含稅），擬分配現(xiàn)金30.37億元。

　　年報(bào)分析，2012年是白酒業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。從2012年白酒行業(yè)出現(xiàn)的諸多情況來看，宏觀政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，引導(dǎo)白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，高端白酒消費(fèi)群體將會(huì)趨向多元化。白酒行業(yè)數(shù)量型高增長(zhǎng)形態(tài)可能將不復(fù)存在，行業(yè)將進(jìn)入常規(guī)發(fā)展階段，2013年的增速可能將會(huì)進(jìn)一步放緩。

　　五糧液認(rèn)為，目前國(guó)家正大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，2012年11月中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)明確提出“2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”。在這一大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)品升級(jí)將是必然，白酒行業(yè)中具有品牌知名度和美譽(yù)度的優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展空間將會(huì)更大，前景看好。

　　另外，白酒產(chǎn)區(qū)概念更加深入人心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單點(diǎn)到板塊、個(gè)體到區(qū)域，產(chǎn)區(qū)化競(jìng)爭(zhēng)將是白酒競(jìng)爭(zhēng)的走向。同時(shí)，政府和市場(chǎng)之手都在推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)整合，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)和整合將是發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)將會(huì)逐漸邁向集中。

　　在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的市場(chǎng)狀況下，2013年五糧液力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)收入15%左右的增長(zhǎng)。

　　在營(yíng)銷方面，五糧液高價(jià)位產(chǎn)品將順應(yīng)市場(chǎng)變化，制定新的市場(chǎng)支持政策，積極搶占市場(chǎng)份額，構(gòu)建全價(jià)位產(chǎn)品線。將中高價(jià)位產(chǎn)品與高價(jià)位產(chǎn)品的銷售并重，著力打造區(qū)域和中高價(jià)位品牌，提高銷售量，同時(shí)擴(kuò)大中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

　　同時(shí)，五糧液將充分發(fā)揮電子商務(wù)、現(xiàn)代大型連鎖終端的優(yōu)勢(shì)，著手研究開發(fā)適合五糧液營(yíng)銷的電子商務(wù)。加強(qiáng)“走出去”戰(zhàn)略，在國(guó)外尋找實(shí)力較強(qiáng)的營(yíng)運(yùn)商，加大廣告宣傳，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的拓展。