終端銷售一般企業(yè)盈利不錯(cuò) 增持

前幾年行業(yè)高速增長，目前處于過熱狀況，限制三公消費(fèi)對今年高端白酒存在負(fù)面影響。最近幾年白酒行業(yè)高速增長，2011年白酒行業(yè)銷售額增長超過40%，終端價(jià)格也在持續(xù)快速提升，行業(yè)整體處于過熱的階段。去年市場已經(jīng)開始質(zhì)疑高端白酒價(jià)格是否過高、上漲是否過快，今年兩會(huì)后國家領(lǐng)導(dǎo)人在限制三公消費(fèi)的問題中也提到了高端白酒，這對高端白酒的消費(fèi)造成負(fù)面影響。

今年春節(jié)過后，高端白酒價(jià)格和銷量下降明顯，目前一批調(diào)貨價(jià)格大概在1300元左右。白酒的銷售一般有淡旺季之分，春節(jié)之后，高端白酒的銷售量和價(jià)格都會(huì)有所下滑，隨著旺季的接近，會(huì)緩慢地開始回升，但今年的情況跟往年比更差一些，目前茅臺(tái)價(jià)格依然比較低。春節(jié)前有些地區(qū)茅臺(tái)一批價(jià)達(dá)到2000元，但節(jié)后一路下滑，現(xiàn)在有些地區(qū)經(jīng)銷商之間的調(diào)撥價(jià)大約在1300元左右。今年高端白酒的銷量也有明顯下降，經(jīng)銷商普遍感覺市場銷售壓力比較大。隨著我們國家廉政體制的建設(shè)、三公消費(fèi)的公開透明、國家法制建設(shè)的不斷完善，政務(wù)消費(fèi)高端白酒會(huì)更加慎重，這個(gè)將對高端白酒的銷售造成比較大的壓力和影響。

中高檔白酒市場前景較好。中國歷來有飲酒的文化和傳統(tǒng)，不管是居民日常交往還是商務(wù)政務(wù)交流，酒是作為一個(gè)不可缺少的媒介。近幾年中國經(jīng)濟(jì)高速增長，收入水平不斷提高，酒類消費(fèi)一直在上升，今后總體上還有上升的空間，特別是中高檔白酒依然有比較好的市場前景。今年很多1000元以下的白酒，如劍南春、酒鬼銷售情況還是不錯(cuò)的，這和近兩年高端白酒價(jià)格迅速上漲以及限制三公消費(fèi)打壓高端白酒等都有直接的關(guān)系。價(jià)格在300-600元之間、有一定品牌基礎(chǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)有保障的中高端白酒，在市場上有比較好的前景。